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歐洲手機(jī)市場(chǎng)銷量洗牌：華為落榜，三星第一，中國(guó)品牌霸占4席

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文/諦林審核/子揚(yáng) 校正/知秋

2020年下半年，華為被層層禁令封鎖至今，全球手機(jī)市場(chǎng)格局就一直在變動(dòng)中。雖然頭部品牌還是那幾家，但彼此之間暗流涌動(dòng)，名次也不斷更新。
歐洲手機(jī)市場(chǎng)銷量洗牌2月8日集微網(wǎng)消息，知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint公布了2021年度歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額排行榜。
縱觀榜單中的前六大手機(jī)品牌，果然不出筆者所料，已經(jīng)看不到華為的身影。
事實(shí)上，不僅僅是在歐洲市場(chǎng)，在全球市場(chǎng)中華為也已經(jīng)淪為“Others”行列，在中國(guó)市場(chǎng)，華為更是讓出了銷量第一的位置，直接跌至末位。
總而言之，2020年的多輪禁令，對(duì)華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)造成了重大打擊。盡管華為曾具備超越三星電子的能力，可如今這家國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)軍者已然被牢牢壓制住。
華為跌倒后，市場(chǎng)中的一眾競(jìng)爭(zhēng)者享受到“華為紅利”，幾乎都實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)占有率的提升。
例如小米，就曾超越蘋果，僅次于三星電子位列世界第二；還有蘋果公司，在2021年第四季度力壓三星，重新奪回世界第一的位置。
不過，從年度榜單上來看，華為跌倒后，沒有一個(gè)品牌能夠代替華為與三星抗衡。這家霸占榜首多年的韓國(guó)電子巨頭，重新領(lǐng)跑歐洲市場(chǎng) 。
華為跌倒后三星重新領(lǐng)跑根據(jù)榜單中的詳細(xì)數(shù)據(jù)可知，三星電子在2021年度憑借32%的市場(chǎng)占有率，力壓蘋果、小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，拿下第一的寶座。
由此可見，華為的落榜也在一定程度上為三星電子帶來了積極影響。當(dāng)然，三星電子之所以能夠持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，絕非單純依靠“華為紅利” 。
在華為嶄露頭角之前，三星電子就是全球智能手機(jī)市場(chǎng)中的王者，是將諾基亞趕下神壇的新領(lǐng)頭羊。
雖然在高端市場(chǎng)一直輸給蘋果公司，可借助機(jī)海戰(zhàn)術(shù)以及多年來打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，三星電子牢牢霸占著全球第一。
多年來，真正能夠撼動(dòng)三星電子地位的只有蘋果和華為。如今華為跌倒，在筆者看來除了蘋果之外，已經(jīng)沒有哪個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌能夠與之一戰(zhàn) 。
中國(guó)品牌霸占4席躋身歐洲前六的手機(jī)品牌中，中國(guó)品牌霸占4個(gè)席位，從整體上來看國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)力強(qiáng)大，可單拎出一個(gè)來看，國(guó)產(chǎn)品牌與美韓巨頭之間的差距不可謂不小。
以榜單中排行最靠前的小米為例，這個(gè)曾超越蘋果躋身世界第二的國(guó)產(chǎn)品牌，在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率達(dá)到20% 。
相比2020年實(shí)現(xiàn)了50%的增長(zhǎng)，但與蘋果之間還有6%的差距，與三星電子的差距更是高達(dá)12% 。
連小米都如此，更何況是排名更靠后的OPPO、realme和vivo，尤其是倒數(shù)第一的vivo，在歐洲市場(chǎng)的占有率只有1% 。
即便是四個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)占有率加起來，也低于三星電子在歐洲智能機(jī)市場(chǎng)的份額。
由此可見，在西方市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌與國(guó)際大廠之間的差距有多大。而之所以會(huì)有如此大的差距，筆者認(rèn)為主要是因?yàn)閮煞矫嬖?。
一方面是因?yàn)?，?guó)產(chǎn)手機(jī)品牌崛起較晚，在進(jìn)入歐洲市場(chǎng)之前，蘋果和三星電子就已經(jīng)深得歐洲消費(fèi)者的青睞。
不僅僅是歐洲，在全球市場(chǎng)同樣如此，得益于先發(fā)優(yōu)勢(shì)，蘋果和三星電子的基礎(chǔ)打得相當(dāng)牢固。
而且，因?yàn)楸娝苤挠绊?，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌有些偏見，所以國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商從國(guó)內(nèi)走向全球的過程中，也遇到了不少波折。
另一方面則是因?yàn)椋啾热请娮雍吞O果的產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的旗艦機(jī)的確還有較大的進(jìn)步空間。
拋開系統(tǒng)、硬件和品質(zhì)感不談，只是在單機(jī)利潤(rùn)上，三星旗艦和iPhone就遠(yuǎn)勝國(guó)產(chǎn)高端機(jī) 。
尤其是iPhone，幾乎霸占全球智能手機(jī)市場(chǎng)半數(shù)以上的利潤(rùn)額。在單機(jī)利潤(rùn)較低的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌想要提升上來難度不小。
更何況，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在品牌價(jià)值和影響力上原本就不占優(yōu)勢(shì)，能夠拿到市場(chǎng)份額，靠的是高性價(jià)比以及功能多樣性。
當(dāng)然，這并不意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌完全不能打，畢竟核心競(jìng)爭(zhēng)力不同，再者，筆者認(rèn)為相比蘋果和三星，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商有著更出色的營(yíng)銷手段。
寫在最后或許現(xiàn)在談超越蘋果比肩三星為時(shí)尚早，但筆者相信，國(guó)產(chǎn)手機(jī)會(huì)不斷嘗試向更高的梯隊(duì)進(jìn)發(fā)，直到達(dá)成目標(biāo) 。
【歐洲手機(jī)市場(chǎng)銷量洗牌：華為落榜，三星第一，中國(guó)品牌霸占4席】

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