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今年各電商平臺“雙十一”促銷大戰(zhàn)從11月1日零時正式發(fā)起總攻。透過彌漫的硝煙，可以窺見運動裝備已經(jīng)成為頂級熾烈戰(zhàn)場。據(jù)消費者搜索熱度統(tǒng)計顯示，國產(chǎn)運動品牌李寧和安踏攻勢最為迅猛，與蘋果、華為、小米同時入圍消費者最為關(guān)注的五大品牌。線上并駕齊驅(qū) ，線下會是另一番景象嗎？小編選擇到東北第一街——沈陽中街面向步行街的李寧中街五號店和安踏中街旗艦店，一探究竟，今日推出第一期。
李寧店與阿迪耐克非常近/劉向榮攝
安踏店偏安一隅另有打算？/劉向榮攝
選位：安踏是高人還是懦夫
“選位”乃球類比賽中選擇站位的術(shù)語，能夠充分體現(xiàn)球員意識和判斷能力。店址的選位同樣可以看出一家企業(yè)的發(fā)展定位。
李寧中街五號店距離中街地鐵站大概50米，也被稱為李寧中街旗艦店或形象店。從朝陽街沿中街向西到頭條胡同，這一區(qū)域是中街體育品牌門店最為密集、競爭最為激烈的地段。這家李寧中街旗艦店就與耐克、阿迪達斯專賣店抵肩而立，絕對是近身肉搏，而一眾國產(chǎn)品牌則在街對面虎視眈眈。敢于直面硬鋼兩大國際巨頭，李寧這份自信和膽氣深得小編敬意。
讓人沒有想到的是，這邊廝殺正酣，作為國產(chǎn)體育品牌最大市值的安踏竟縱身一躍跳出圈外，遠離核心戰(zhàn)區(qū) ，將旗艦店設(shè)在銅行胡同邊上。小編從安踏旗艦店再往西幾步就到了興隆大家庭，這里雖也是寸土寸金，但已是步行街西延的邊緣，與地鐵口距離真的不算近，除非安踏鐵粉，估計很少有人特意來這采購。安踏這是世外高手的心態(tài) ，還是缺乏短兵相接的勇氣呢？
李寧店外墻上的文物保護標志牌/劉向榮攝
布局：個性文化vs四平八穩(wěn)
李寧中街五號店的文化味兒深得小編喜愛。五號店就在吉順隆絲房舊址，屬于沈陽市文物保護單位。吉順隆絲房始建于1928年，坐北朝南，地上4層，地下一層，磚混結(jié)構(gòu) 。建筑采用方形壁柱與圓形壁柱、單壁柱與雙壁柱、西洋式的寶瓶欄桿與中式的萬字欄板等多種組合方式，屋頂設(shè)一八角穹頂涼亭，屬于中西合璧式建筑。這也是很多人把這里叫作復古風李寧店的原因。
進店抬頭看到“悟行”國潮范/劉向榮攝
【誰是沈陽中街步行街國產(chǎn)運動品牌老大沈陽中街賣運動品牌】小編一進門就發(fā)現(xiàn)后頭頂上那幅登山圖，藍天白云映襯下的雪山連綿巍峨，一群行者篤定地走向山頂，完美詮釋圖上“悟行”二字。不僅改變維度格局，更直接提升顧客視覺體驗和想象空間。
一樓與二樓之間緩步臺設(shè)計/劉向榮攝
李寧四樓如今已改為庫房，小編從一樓走到三樓，突出的感受就是“個性” 。緩步臺墻上設(shè)計了“MAKE YOUR OWN WAY（主宰由我）”為主題的產(chǎn)品文化展示區(qū) 。這種產(chǎn)品個性不是孤芳自賞，而是擁有韋德、華晨宇、肖戰(zhàn)、鐘楚曦等明星代言的加持，各樓層產(chǎn)品與明星結(jié)合非常緊密，讓顧客在追逐國潮和個性釋放中悄然得到滿足。
安踏的中國國家隊奧運裝備展示區(qū)/劉向榮攝
安踏中街旗艦店同樣為三層格局，不同的是，店面外觀給小編一種似曾相識之感，原來竟是與耐克專賣店有些相似。一進店，左手邊是安踏贊助中國冬奧會的產(chǎn)品展示區(qū) 。在小編眼里，安踏這一最為寶貴的資源真的沒有得到充分釋放，不但產(chǎn)品擺放空間局促狹小，而且羅列展示缺乏創(chuàng)意。
李寧與安踏樓層產(chǎn)品安排/劉向榮攝
安踏店內(nèi)布局清晰，一層為男子裝備，二層為女子和兒童裝備，三層為折扣產(chǎn)品。這一格局讓小編一瞬間找回了小時候逛百貨商場的感覺。不能說安踏不用心，不能說設(shè)計沒發(fā)力，但太過中規(guī)中矩，很難打動年輕人，難道安踏旗艦店定位的是成熟穩(wěn)重的中年系人群？真的想問一句，邁四方步算運動嗎？

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