假發(fā)界的新消費品牌做起了掛耳染和公主切 _假發(fā)

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采訪人員 | 張馨予
編輯 | 樓婍沁

中國消費者對美的追求正催生一批新消費品牌。
9月28日，假發(fā)飾品品牌LUCY LEE宣布已于近日完成數(shù)千萬美金A輪融資，由祥峰投資領(lǐng)投，順為資本、清流資本、高榕資本跟投。
天眼查APP顯示，LUCY LEE母公司北京美好感覺科技有限公司成立于2020年5月，成立一年以來，已完成3輪融資。
LUCY LEE的主要產(chǎn)品是假發(fā)片、劉海片、假發(fā)套。相較瑞貝卡等國內(nèi)知名假發(fā)品牌，LUCY LEE更迎合年輕人的審美需求，例如推出掛耳染、公主切、拳擊臟辮、黑人蓬松玉米須等假發(fā)款式，假發(fā)名稱則包括“女明星幸運馬尾”“狗啃劉海”“Y2K灰精靈”，均是年輕消費者熟悉的語言。
此外，LUCY LEE的產(chǎn)品定價也面向大眾市場。LUCY LEE天貓旗艦店銷量最高的一款產(chǎn)品是掛耳染假發(fā)片，由真發(fā)制作，月銷量超過1萬件，售價119元，大約是瑞貝卡同類型產(chǎn)品售價的一半。LUCY的全真發(fā)假發(fā)套售價在1000元左右，而瑞貝卡同類型產(chǎn)品的售價通常在2000元以上。
事實上，現(xiàn)在從更細(xì)分或更小眾的品類切入的新品牌更容易受到資本青睞。順為資本副總裁汪若凡表示，LUCY LEE是“在紅海市場中另辟蹊徑”，認(rèn)為其能夠迅速獲得市場認(rèn)可。
假發(fā)也正成為被年輕人追捧的產(chǎn)品。根據(jù)淘寶天貓平臺數(shù)據(jù)，2021年年貨節(jié)期間，假發(fā)搜索量同比增長超110% 。
祥峰投資執(zhí)行合伙人徐穎表示，中國國內(nèi)假發(fā)市場增長迅速，Z時代青年對妝發(fā)一體需求更加強烈，假發(fā)已經(jīng)不再僅僅是脫發(fā)、白發(fā)人群的剛需品，更成為了一種時尚搭配品。
英敏特美容與個人護(hù)理分析師尹昱力則在此前接受界面時尚采訪時表示，如今消費者對美的需求已不再局限于面部，而是以面部為主，拓展至頭發(fā)乃至整體的身心健康。
而資本之所以看好新銳假發(fā)品牌，也是因為國內(nèi)具備供應(yīng)鏈優(yōu)勢。
中國是全球最大的假發(fā)制品生產(chǎn)和出口國。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年我國共注冊超8400家假發(fā)相關(guān)企業(yè)，同比增長47% 。
不過，國內(nèi)假發(fā)制品行業(yè)以出口為主。
【假發(fā)界的新消費品牌做起了掛耳染和公主切】國家海關(guān)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近三年我國發(fā)制品每年出口平均額穩(wěn)定在35億美元左右。2018年，中國出口36億美元假發(fā)制品，占據(jù)全球市場約80%的銷售份額，許昌本地的出口銷售額占據(jù)中國出口額的半數(shù)以上。
界面時尚注意到，LUCY LEE的發(fā)貨地也位于許昌。
界面新聞此前曾報道，在許昌，幾乎超過八成的假發(fā)都被黑人買走——由于黑人天生擁有粗硬卷曲的發(fā)質(zhì)，大部分黑人女性將假發(fā)視為生活必需品。
隨著國內(nèi)消費者對假發(fā)的需求不斷提升，原本主要向海外出口假發(fā)制品的假發(fā)制造商也有了更多在國內(nèi)做生意的機會。

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