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2021年上半年投影市場最大的變數(shù)是什么？有人說，傳統(tǒng)投影市場（商教）在持續(xù)低迷，有人說是激光和LED光源開始在家用形成“正面對壘”，逐步開始呈現(xiàn)出新局面。
但在《視聽圈》看來，今年上半年投影市場最大的“變數(shù)”卻是：缺貨。據(jù)悉，上半年市場，部分投影企業(yè)甚至缺貨達3個月以上。尤其是主體走量產(chǎn)品（XGA、SVGA），更是遭遇了上游芯片短缺為主的整體供應鏈“困難” 。
而行業(yè)數(shù)據(jù)機構(gòu)IDC發(fā)布的上半年國內(nèi)投影市場的統(tǒng)計報告也明確把“缺貨”當做今年上半年市場的“最為重要的關鍵詞”，這個結(jié)論也印證了《視聽圈》的觀點。
IDC數(shù)據(jù)顯示：2021年上半年中國投影機市場總出貨量227萬臺，同比增長32.4% 。相對于2020年同期，由于新冠疫情在國內(nèi)得到了有效管控，市場需求回升明顯 。但是芯片端以及物料緊缺導致供小于求，從讓投影產(chǎn)品缺貨嚴重，也讓整體市場表現(xiàn)低于預期。
IDC認為，疫情在全球蔓延下持續(xù)沖擊供應鏈并傳導至國內(nèi)市場，導致芯片和物料短缺，產(chǎn)品均價上漲。同時消費者消費信心以及企業(yè)利潤下滑導致顯示終端產(chǎn)品采購需求有所減弱。
據(jù)《視聽圈》獲悉，今年上半年包括上游芯片TI(DMD)DLP以及愛普生3LCD光閥控制芯片等上游供給緊張，導致投影產(chǎn)品生產(chǎn)受限。以至一些簽約的訂單都無法交貨。原本投影市場需求已經(jīng)不夠景氣，再加上又面臨缺芯導致投影機產(chǎn)品供應出不來，這更給行業(yè)增添了幾分“惆悵” 。
一位行業(yè)專家告訴《視聽圈》：投影產(chǎn)品缺貨的癥結(jié)主要在于光閥產(chǎn)品和相關IC芯片。尤其是產(chǎn)能不足時，上游廠商更傾向于將產(chǎn)能主要分配在高附加值產(chǎn)品和高附加值客戶身上。這兩點，結(jié)構(gòu)性加重了部分新興品牌和全球話語權(quán)不足的品牌走量產(chǎn)品的供給瓶頸。如此，也讓整個彩電市場品牌格局也在發(fā)生新的變化。
TOP5品牌：當貝入局極米一家相當于2、3、4名三家之和
具體落地到今年上半年國內(nèi)投影市場銷量TOP5榜單中，有幾個變化值得關注。
其一：TOP5名單上的“玩家”名字有一些變化，相對于去年的榜單，那就是當貝把小米擠出TOP5之外，成為新的TO5陣營的“玩家”；
【上半年投影市場TOP5品牌剖析：老大還是老大，老二卻有了“變數(shù)”】其二：愛普生從堅果手上“搶占”第二名寶座；去年在IDC的年度排名中，愛普生被堅果超越，成為行業(yè)第三，連續(xù)兩年被極米、堅果這對“智能投影新軍品牌”強勢超越，這多少有點讓全球投影老大的“臉面”有點掛不住。
而愛普生也深知在中國市場之所以被極米、堅果“力壓”，主要是因為在智能家投市場這個目前規(guī)模體量最大的細分領域有點“不到位” 。為此，從2019年開始接連中國市場重點出擊智能家投市場，接連和芒果、愛奇藝、騰訊等視頻內(nèi)容巨頭一起打響家用消費投影市場的反擊戰(zhàn) 。
在今年5月，Epson更是和騰訊聯(lián)合發(fā)布EF10/EF12長焦激光智能新品以及LS300超短焦激光電視，以”科技+內(nèi)容“打造全場景家庭智慧影音解決方案，欲在家用市場和極米、堅果等對手“硬碰硬” 。
或許，也是因為這樣的“篤定和堅持”，讓愛普生今年上半年在國內(nèi)市場有了新的“變化”，以一個百分點的微弱優(yōu)勢超過堅果。
其三：TOP5頭部品牌陣容市場累計銷量占比在43%，還未達到5成，這說明頭部品牌集中度并不高，這也意味國內(nèi)投影市場還處于品牌林立、行業(yè)亂世之中。要知道現(xiàn)在手機、家電等相對成熟行業(yè)，TOP5品牌通常占據(jù)8成以上份額。
其四：極米在銷量上一家獨大，一家銷量相當于愛普生、堅果、明基等三家之和，其中極米上半年市場占比為20%，銷量約在45.4萬臺左右，而愛普生+極米+明基這三家累計市場占比也是20%（9%+8%+3%）。
一家的銷量等于三家之和，這顯示出極米目前在國內(nèi)投影市場的“一家獨大”的局面。對于這樣的局面的出現(xiàn)，有行業(yè)人士分析表示，一方面透視出極米綜合實力的強大性。但同時也在昭示出愛普生、明基、堅果、當貝等頭部品牌要想形成對極米的“沖擊”，還需更加一把勁。
而這股勁的著力點或?qū)⑹羌す怙@示上 。因為目前極米的出貨量的重心都在智能LED光源的身上，其最近三年的新品幾乎都集中在LED光源，而在激光顯示產(chǎn)品已經(jīng)多年沒有更新產(chǎn)品。
極米在2017年推出雙色激光電視之后，后續(xù)在激光顯示產(chǎn)品沒有太多的動作。根據(jù)財報其激光電視銷售收入占整機銷售收入的比例依舊不足10%，而價格更實惠的智能投影占比高于70％。
因此，有行業(yè)人士人士，要和極米“較勁”，就要打好激光顯示這張牌。因為，今年激光顯示在愛普生、當貝、峰米、海信等品牌的涌動下，已經(jīng)開始降維到智能家投市場，將有望和LED光源開始在智能微投市場“正面角力” 。
2021年可以說是激光顯示自身的一個重大轉(zhuǎn)折階段。激光顯示日漸成熟、激光顯示應用與其他競品技術(shù)的應用‘邊界’日益明顯，激光顯示未來更多依托于本土全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新優(yōu)勢進一步發(fā)揮自己的長處，從應用場景來看：無論是專業(yè)市場，或是大眾市場，均能夠?qū)崿F(xiàn)激光顯示的全應用創(chuàng)新覆蓋。
后記：從有專家分析，未來隨著光峰系（峰米+小米）、愛普生、明基、海信、當貝等重點加持激光顯示技術(shù)，智能家用投影市場的格局會不斷呈現(xiàn)出的新局面，而這其中的最大的“變量”就是在激光顯示的應用場景的挖掘和應用上。

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