Allbirds上市后首季凈虧損擴(kuò)大，小眾運(yùn)動(dòng)品牌難突圍國(guó)際市場(chǎng) _Allbirds

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采訪人員｜喬啟迪

北京時(shí)間2021年12月1日，運(yùn)動(dòng)休閑品牌Allbirds披露上市后的首份公開(kāi)財(cái)報(bào) 。
在截至9月30日的三個(gè)月中，這家主打可持續(xù)鞋服的制造商營(yíng)收6270萬(wàn)美元，較去年同期增長(zhǎng)33% 。毛利潤(rùn)達(dá)到3390萬(wàn)美元，較去年同期亦有明顯增長(zhǎng) 。
對(duì)此， Allbirds聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)合首席執(zhí)行官Joey Zwillinger將增長(zhǎng)部分歸功于新產(chǎn)品線(xiàn)的發(fā)布——今年8月，該品牌在上市前夕發(fā)布首個(gè)運(yùn)動(dòng)服系列Perform Apparel 。
截至第三季度末， Allbirds的庫(kù)存總額為9900萬(wàn)美元，比去年增長(zhǎng)55% ，在全球開(kāi)有35家實(shí)體店。
不過(guò) ，從地區(qū)來(lái)看， Allbirds的收入仍主要依賴(lài)美國(guó)市場(chǎng) ，營(yíng)收4770萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)42%；相比之下國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)要遜色不少，貢獻(xiàn)了1500萬(wàn)美元收入，同比漲幅僅約10% 。
盡管收入取得增長(zhǎng) ，但凈虧損從去年的700萬(wàn)美元擴(kuò)大至1380萬(wàn)美元。對(duì)此， Allbirds解釋為開(kāi)店費(fèi)用和上市成本增加所致。財(cái)報(bào)公布當(dāng)天， Allbirds股價(jià)盤(pán)后下跌6% 。
Allbirds成立于2014年，總部位于舊金山，由前新西蘭國(guó)家足球隊(duì)隊(duì)員蒂姆·布朗和一名清潔技術(shù)企業(yè)家共同創(chuàng)辦。
2016年， Allbirds推出首款鞋履產(chǎn)品。該品牌將舒適度、設(shè)計(jì)感、可持續(xù)性作為主推賣(mài)點(diǎn) ，推出由羊毛、蓖麻油等材質(zhì)制成的鞋履，號(hào)稱(chēng)是“世界上最舒服的運(yùn)動(dòng)鞋” 。
近期，小眾直營(yíng)（DTC）運(yùn)動(dòng)品牌上市后的業(yè)績(jī)表現(xiàn)受到業(yè)界關(guān)注。
11月中旬，瑞士運(yùn)動(dòng)品牌On昂跑公布上市后的首份財(cái)報(bào) 。在截至2021年9月30日的第三季度，凈銷(xiāo)售額2.18億瑞士法郎（約合2.35億美元），同比增長(zhǎng)68% 。
作為一家歐洲品牌，昂跑季度內(nèi)在國(guó)際市場(chǎng)的銷(xiāo)售額漲勢(shì)明顯，增速均超過(guò)歐洲市場(chǎng) 。
兩家品牌都是在今年6月向美國(guó)證監(jiān)會(huì)提交了招股書(shū) 。
9月15日，昂跑在紐交所敲鐘上市，首日收漲近46% 。
11月3日， Allbirds正式登陸納斯達(dá)克，上市首日股價(jià)暴漲超92% 。
自2020年至今，運(yùn)動(dòng)賽道中的DTC品牌依然受到資本看好。
10月，以男式瑜伽服出名的美國(guó)功能運(yùn)動(dòng)服品牌Vuori宣布獲軟銀愿景基金4億美元投資，估值達(dá)40億美元。
DTC運(yùn)動(dòng)品牌的共性特征是專(zhuān)注于少數(shù)類(lèi)目產(chǎn)品，如昂跑和Allbrids均憑借個(gè)別爆款單品出圈，品類(lèi)垂直的特征也成為這類(lèi)品牌早期迅速成長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì) 。但上市后進(jìn)入新的成長(zhǎng)期，這些品牌開(kāi)始不斷擴(kuò)大商品種類(lèi) ，對(duì)服飾配件進(jìn)行完善。
從財(cái)報(bào)來(lái)看，昂跑的營(yíng)收來(lái)源目前還主要依賴(lài)鞋類(lèi)產(chǎn)品，服飾與配件的貢獻(xiàn)有限；Allbirds的Perform Apparel系列由于剛剛發(fā)布不久，業(yè)績(jī)情況尚未在財(cái)報(bào)中體現(xiàn) 。
增開(kāi)門(mén)店成為了DTC品牌擴(kuò)張的一個(gè)重點(diǎn) 。2020年， Allbirds近九成的收入來(lái)自電商。
但從財(cái)報(bào)不難看出，不管是Allbirds ，還是On昂跑這樣的小眾運(yùn)動(dòng)品牌，營(yíng)收都相當(dāng)依賴(lài)本土市場(chǎng) ，國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓依然非常艱難。
【Allbirds上市后首季凈虧損擴(kuò)大，小眾運(yùn)動(dòng)品牌難突圍國(guó)際市場(chǎng)】

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