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文/張從祥
編輯/王小坤
在中國經(jīng)濟(jì)體系穩(wěn)步復(fù)蘇與疫情在中國得到有效控制下，中國消費(fèi)者在家電行業(yè)的消費(fèi)意愿正在恢復(fù)至正常水平。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，社會消費(fèi)品零售總額440823億元，比上年增長12.5% 。在家電行業(yè)，據(jù)中國海關(guān)、中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國家電產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)居世界首位。
其中，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的出口量較去年同期均有所上升，彩電出口量較同期略有下降。在進(jìn)出口數(shù)量方面，2021年中國家電進(jìn)口數(shù)量達(dá)3477萬臺，同比增長1.9%；進(jìn)口金額達(dá)30.74億美元，同比增長1.9% 。家電出口數(shù)量達(dá)387341萬臺，同比增長10.1%；出口金額達(dá)987.22億美元，同比增長22.3% 。
具體到企業(yè)來看，根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2021年前三季，海爾、海信、美的、格蘭仕、TCL等家電業(yè)全球化營收均為正增長。國內(nèi)市場，據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2021年1－10月，全國家用電器行業(yè)營業(yè)收入和利潤總額分別為1.39萬億元、936.2億元，同比增長為18.9%和1.8% 。
這說明，中國消費(fèi)市場對于家電的需求一直都在。擁有14億人口、4.9億個家庭的中國市場依然是世界上最具規(guī)模和消費(fèi)潛力的市場。
30年前中國家電看世界，30年后世界家電看中國。3月17-3月20日，AWE（中國家電及消費(fèi)電子博覽會）即將于上海舉辦，作為一年一度的行業(yè)盛會，今年的AWE又將有哪些新風(fēng)向？
圖片來源：AWE官網(wǎng)
四大關(guān)鍵詞預(yù)測AWE20222021年8月2日，AWE組委會宣布，以“智科技，創(chuàng)未來”為主題的AWE2022將于2022年3月17—20日在上海新國際博覽中心舉辦。2022年，AWE將以智能科技為展示重點(diǎn)，展出更加豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品與解決方案，演繹創(chuàng)新技術(shù)賦能下的未來智慧生活藍(lán)圖。
官方資料顯示，AWE2022將會把展區(qū)做不同的劃分，分別是：以智能白電產(chǎn)品為核心的“智能家電”展區(qū)；以消費(fèi)電子、智能軟硬件產(chǎn)品為核心的“智能科技”展區(qū)；以廚房、衛(wèi)浴、廚小電產(chǎn)品為核心的“智能廚電/廚衛(wèi)”展區(qū)以及以美健個護(hù)、環(huán)境電器、生活電器產(chǎn)品為核心的“智慧健康”展區(qū)等。
據(jù)AWE團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人劉橙介紹，AWE2022展館規(guī)模將擴(kuò)大至14個，展示面積超過16萬平方米，吸引超過1200家國內(nèi)外企業(yè)參展，參觀人次預(yù)計將突破40萬。展會將聚焦“智慧場景”、“智能科技”、“創(chuàng)新技術(shù)”等關(guān)鍵詞，呈現(xiàn)5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)與家電、消費(fèi)電子行業(yè)深度融合的最新成果。
圖片來源：AWE官網(wǎng)
隨著5G、AIoT、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，中國的家電市場正迎來一場深刻而長遠(yuǎn)的轉(zhuǎn)型升級。智能化、場景化、高端化、健康化將會是中國家電市場發(fā)展的四大代名詞，或許也將同時成為AWE2022的關(guān)鍵詞。
先說智能化，技術(shù)的發(fā)展本就是為了給人類創(chuàng)造更為美好的生活方式。一個比較明顯的趨勢是，現(xiàn)如今人們身邊的很多家電產(chǎn)品都在被智能化升級改造。智能化一方面給消費(fèi)者帶來了快捷的體驗(yàn)，同時也滿足了中國消費(fèi)升級大趨勢下的用戶需求，家電行業(yè)也因此打開了市場。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年我國智能家電市場規(guī)模將達(dá)到1923億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝市場滲透率的提高，中國智能家電市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計2022年將突破2000億元。
場景化方面，一臺冰箱可控制全屋智能家電、下班前手機(jī)就能將提前將家中的熱水器打開，利用智能音箱就能輕松打開窗簾等科幻電影中的場景正在逐步成為現(xiàn)實(shí) 。從用戶端來看，這種場景交互滿足了消費(fèi)者對于美好生活的向往；從企業(yè)端來看，圍繞用戶需求做場景式創(chuàng)新，也是家電場景價值化和功能最大化的體現(xiàn)，智慧家電、智慧生活成為當(dāng)下最熱的名詞。
伴隨著中國市場的消費(fèi)大升級與2035年中國人均GDP達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家水平的遠(yuǎn)景目標(biāo)疊加，高端化或許也將成為家電市場決勝的方向之一。
在經(jīng)歷了原材料價格上漲，中下層市場增長受限后，多家家電企業(yè)在半年報中稱，在多重挑戰(zhàn)下，企業(yè)均試圖通過升級產(chǎn)品來尋找新的增長空間。并且，現(xiàn)在高端的家電產(chǎn)品也獲得了越來越多的市場份額。
后疫情時代，基于人們對健康的需求，健康化的家電產(chǎn)品，或許也將會是品牌新一輪的競爭高地。而AWE2022也將關(guān)注美健個護(hù)領(lǐng)域，將傾力打造“魅力館”并舉辦首屆“美麗節(jié)”，這或許也將全面推動美健個護(hù)行業(yè)發(fā)展。
品牌聲量的發(fā)大器今天的AWE，早已不是單純的電子消費(fèi)展覽會，而是新潮的科技風(fēng)向標(biāo)，高端智慧家電的展示區(qū)，未來科技的前沿地，更是家電消費(fèi)品牌突破用戶認(rèn)知的窗口。
作為承載行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展成果展示與創(chuàng)新加速的盛會，每年的AWE都會預(yù)示著未來一年全球家電與消費(fèi)領(lǐng)域的趨勢。
AWE匯聚了全球最頂級的產(chǎn)品體驗(yàn)場景、貿(mào)易商洽機(jī)會，AWE已經(jīng)成為眾多國際品牌甚至頂級奢侈品牌打開亞太市場的最佳選擇。AWE已經(jīng)逐步建立從亞太地區(qū)輻射全球的推廣模式，成功吸引眾多國際貿(mào)易組織和跨境電商以及國際媒體的關(guān)注。
在AWE，智能產(chǎn)品體驗(yàn)不再是空中樓閣，智能客戶、智能娛樂、智能廚房、智能位于、智能美健、智慧出行、智慧辦公等場景落地式體驗(yàn)，讓參展商更直觀的詮釋其產(chǎn)品之間的聯(lián)動和便利，讓觀眾真實(shí)的感受智慧生活的美好。在場景化展示效果的驅(qū)動下，AWE也一度被譽(yù)為電子消費(fèi)領(lǐng)域最全的盛會。
據(jù)AWE官方顯示，AWE2022將繼續(xù)與“京東”、“淘寶”、“快手”、“抖音”等電商/直播平臺達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，通過上線專題、線上直播、大V逛展、話題討論、短視頻等多種形式合力推動AWE傳播；與“央視頻”、“百度”、“高德”、“什么值得買”、“知乎”、“嗶哩嗶哩”、“小紅書”等各大知名生活/社交類APP合作，聯(lián)動為企業(yè)提供更加豐富的推廣渠道，將AWE打造成為全球頂級的前沿智能生活方式體驗(yàn)、交互平臺；與新潮、永達(dá)等深度合作高鐵及電梯投放，實(shí)現(xiàn)AWE價值的最大化。
36氪今年仍將繼續(xù)關(guān)注AWE，關(guān)注家電與電子消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展走向，并會選擇有代表性的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行傳播報道。在萬物互聯(lián)時代，讓我們共同見證品牌的崛起，并挖掘品牌背后的故事。
【家電品牌的決勝之路？四大關(guān)鍵詞解析AWE2022】

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