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家居建材最后蛋糕，萬(wàn)億門窗混戰(zhàn)，誰(shuí)會(huì)成為窗行業(yè)第一品牌？

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門窗已成為家居建材最后一塊萬(wàn)億肥肉和戰(zhàn)略窗口，越來(lái)越多的企業(yè)扎堆進(jìn)入，歐派、索菲亞等百億家居品牌亦在跨界殺入。萬(wàn)億門窗行業(yè)正處于一個(gè)魚(yú)龍混雜群雄并起的時(shí)代，產(chǎn)品質(zhì)量不齊，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不一。我國(guó)窗行業(yè)有三千多年的發(fā)展歷史，但至今仍沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)真正能引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的頭部品牌，這個(gè)問(wèn)題值得深思，到底誰(shuí)會(huì)成為中國(guó)窗行業(yè)第一品牌呢？

家居建材最后蛋糕，萬(wàn)億門窗混戰(zhàn)，誰(shuí)會(huì)成為窗行業(yè)第一品牌？
文/錦坤家居建材專家團(tuán)

長(zhǎng)期以來(lái)，門窗一直是家庭裝修不可缺少的項(xiàng)目之一。相對(duì)于更成熟的地板、陶瓷衛(wèi)浴、櫥衣柜等行業(yè)，門窗大眾品牌建設(shè)之路仍有差距。目前的門窗行業(yè)，諸侯割據(jù)、各霸一方的格局顯露無(wú)遺。
再將行業(yè)進(jìn)行細(xì)分，不難發(fā)現(xiàn)這種情況主要來(lái)自于窗行業(yè) 。說(shuō)到門業(yè)，盼盼門業(yè)、星月門業(yè)、TATA以及索菲亞旗下的索菲亞木門、華鶴木門等，已經(jīng)形成了比較清晰的細(xì)分行業(yè)格局，且具有較高的品牌知名度。
反觀窗行業(yè)，從品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看,仍處于“大市場(chǎng)小行業(yè)”的混戰(zhàn)割據(jù)時(shí)期，TOP 10企業(yè)的市場(chǎng)總占有率不足5%，TOP30企業(yè)的市場(chǎng)總占有率不足10%，且是典型的“三無(wú)行業(yè)”，沒(méi)有一家收入過(guò)十億的窗企業(yè)，沒(méi)有一家在全國(guó)有影響力的窗企業(yè)，沒(méi)有一家窗上市公司。
從2019年，門窗行業(yè)發(fā)展速度放緩，到2020年破而后立，并延續(xù)到2021年，我國(guó)門窗行業(yè)整體正面臨著前所未有的新局面。
那么，窗企業(yè)該如何把握機(jī)遇，打造出一家真正立足于全國(guó)的第一品牌？

窗行業(yè)三千多年發(fā)展，難以匹配家居行業(yè)地位
門，是進(jìn)出居所的必經(jīng)；
窗，是放眼視野的通途。
從古代的茅草屋棚到現(xiàn)代的高樓大廈，門窗作為最基本的建筑元素始終伴隨著人類社會(huì)的發(fā)展。我們習(xí)慣將門窗放在一起做討論，因此一般所講的門窗，主要分為建筑外門窗和建筑內(nèi)門窗兩大類別。其中建筑內(nèi)門窗須具備防火、防盜功能，主要用作戶門、房間門等；而建筑外門窗主要應(yīng)用于建筑外圍護(hù)結(jié)構(gòu)，須具備節(jié)能和承擔(dān)部分荷載的雙重功能，一般用作陽(yáng)臺(tái)門窗、通道門窗等。
雖然大多情況下，門窗都是放在一起做討論的，但隨著行業(yè)的不斷細(xì)分，門和窗的細(xì)分賽道已經(jīng)明顯跑出了兩條不同的風(fēng)景，窗業(yè)的混戰(zhàn)對(duì)比門業(yè)的明朗，似乎更讓人忍不住發(fā)問(wèn)，這窗行業(yè)究竟是怎么個(gè)情況？
今天單獨(dú)將“窗”拉出來(lái)講，先看看這個(gè)細(xì)分行業(yè)的發(fā)展歷程。
自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的窗業(yè)先后經(jīng)歷五次大的迭代：鋼窗、鋁窗、塑鋼窗、斷橋鋁窗、智能窗 。每次的變革，一方面是因?yàn)榧夹g(shù)的革新，其保溫、密封、環(huán)保的功能不斷強(qiáng)化；一方面是人們生活水平的提高對(duì)窗的品質(zhì)提出了更高的要求，其環(huán)保、智能化等功能更適應(yīng)年輕消費(fèi)者。
早期的窗，在家居生活中主要發(fā)揮硬件功能，保護(hù)居民的財(cái)產(chǎn)安全，安防、防盜是窗功能的硬考核。隨著功能的升級(jí)，對(duì)窗的光線、聲音、推拉等提出了更高的要求，采光好、遮陽(yáng)、靜音等功能成為窗基本的硬指標(biāo) 。到今天，消費(fèi)者賦予窗多重價(jià)值，單單依靠窗的功能已經(jīng)難以打動(dòng)當(dāng)代的消費(fèi)者。
門和窗都被稱為建筑的“眼睛”，是一個(gè)家庭對(duì)外展示的窗口，而窗更多的就是家庭與外部連接的空間 。從窗的功能到設(shè)計(jì)風(fēng)格，往往也代表了一個(gè)家庭的生活品味。尤其是大家居時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者追求家居裝修的統(tǒng)一性，及家居產(chǎn)品間風(fēng)格的協(xié)調(diào)性。如果窗的設(shè)計(jì)風(fēng)格出現(xiàn)偏差，那講直接影響整個(gè)裝修的品味，讓家的視覺(jué)形象大打折扣。
雖然窗從發(fā)展歷史到社會(huì)價(jià)值，在家居產(chǎn)品中都具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，可尷尬的問(wèn)題是，在家居產(chǎn)品中，窗的地位并不高，即使與“門”綁定在一起出現(xiàn)，也未出現(xiàn)一家在全國(guó)有影響力的窗品牌。如今，隨著窗的使用場(chǎng)景延展、智能功能涌現(xiàn)，尤其是與其他家居產(chǎn)品打通，窗在消費(fèi)者的日常生活中地位逐漸被重新定義，這也促使打開(kāi)了窗行業(yè)的想象空間，將窗企帶入到全速發(fā)展的軌道上。

誰(shuí)會(huì)成為窗行業(yè)的標(biāo)桿和龍頭品牌？
國(guó)內(nèi)窗行業(yè)的現(xiàn)狀是品牌五花八門，但真正算得上大品牌的沒(méi)有幾家。想要讓窗企盡快進(jìn)入快速發(fā)展的軌道，首先要做的便是摸透這條軌道。
作為輔導(dǎo)和服務(wù)了200多家上市公司和300多家行業(yè)第一品牌以及400多家專精特新企業(yè)背后的全國(guó)頂級(jí)品牌服務(wù)商，錦坤家居建材專家團(tuán)對(duì)門窗行業(yè)中的上市公司、國(guó)際品牌及規(guī)模化企業(yè)進(jìn)行一番分析，我們?cè)購(gòu)倪@里面找找看他們?cè)鲩L(zhǎng)的邏輯都是什么。
1、上市公司
1）羅普斯金
羅普斯金成立于1993年，于2010年1月在中國(guó)深圳證券交易所掛牌上市，是專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售鋁合金型材的綜合性大型外商投資企業(yè) 。
公司上市10年間，業(yè)績(jī)始終沒(méi)有大的突破，至2020年市值始終在30億左右，期間還多次出現(xiàn)業(yè)績(jī)低點(diǎn) 。為了提振業(yè)績(jī)，羅普斯金開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)讓控制權(quán)，并與2020年初與中億豐控股集團(tuán)有限公司簽署《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，后正式更變?yōu)橹袃|豐羅普斯金。
通過(guò)戰(zhàn)略收購(gòu)的合作方式補(bǔ)齊短板，是羅普斯金在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中做出的選擇。
2）嘉寓門窗
嘉寓門窗始建于1987年，是建筑節(jié)能、智能、光熱光伏、門窗幕墻的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、施工為一體的大型專業(yè)化股份公司，也是國(guó)內(nèi)首家節(jié)能門窗上市公司，股票代碼300117，簡(jiǎn)稱嘉寓股份。
區(qū)別于其他品牌千篇一律的產(chǎn)品生產(chǎn)，嘉寓將優(yōu)質(zhì)的門窗性能、水密性能、氣密性能、抗風(fēng)壓性能和隔音隔熱性能這五大板塊進(jìn)行產(chǎn)品迭代和創(chuàng)新，將產(chǎn)品做到極致，并在不斷的摸索中主打差異化產(chǎn)品。同時(shí)，嘉寓門窗積極轉(zhuǎn)型新零售，打造“健康門窗定制專家”，滿足了越來(lái)越多的專屬私人需要，也逐步夯實(shí)品牌實(shí)力。
實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的不斷升級(jí)，將產(chǎn)品做到極致，從將消費(fèi)者需求的精確洞察，到產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的深刻預(yù)判，做到戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的堅(jiān)定推進(jìn) 。
3）伊盾門窗
伊盾門窗創(chuàng)立于2009年，2017年在深圳前海股權(quán)交易中心掛牌

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