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如果你能有效提煉產(chǎn)品賣點，那你已經(jīng)超越了一半的競爭對手 。但如果你能講好一個品牌故事，那你就已經(jīng)打敗了大部分的競爭對手 。
早在今年3月時，我們就曾發(fā)布過一篇《》推文，用于講述品牌故事的重要性 。但對于大部分中小企業(yè)而言，品牌故事的切入角度，依然是一大難題 。


因此，今天就帶大家一起來看看，其他的品牌是怎么講好一個品牌故事的吧~


品牌故事1——杜蕾斯（情感）

以情感為故事主線，講述一些煽情淚目的故事，是品牌最常做，然而也是最難做到極致的故事手法 。

在2019年時，迎來90周年的杜蕾斯，已經(jīng)不滿足于高級污和有趣的段子手 。而是以行業(yè)領袖為目標，拍攝了一支史詩感的愛情大片 。用電影般的敘事描述愛情中那些激動人心時刻，展現(xiàn)愛情的力量，表現(xiàn)人性的美好 。
（1932 年，新奧爾良，黑人馬丁和白人莉莉安相戀，引發(fā)軒然大波）


也正是憑借這部愛情大片，杜蕾斯成功將品牌人格化，并將品牌全面升級，走入了市場的全新環(huán)境之中 。


（1964 年，倫敦杜蕾斯第 1 臺自動販賣機，因挑戰(zhàn)保守觀念遭受冷遇）
品牌故事2——戴森吹風機（產(chǎn)品）好的品牌，背后一定要有好的產(chǎn)品 。此外，還要圍繞產(chǎn)品賣點，挖掘背后的故事來支撐產(chǎn)品是好產(chǎn)品這個觀點 。


戴森吹風機，是出了名的貴，而它一直強調(diào)的賣點則是：快速干發(fā)不傷發(fā)，頭發(fā)柔順不毛躁 。然后通過創(chuàng)始人、研發(fā)的坎坷經(jīng)歷，黑科技等故事支持賣點 。




官方對自己研發(fā)故事的文案宣傳就是：5000萬英鎊投入、4年研發(fā)、103名工程師、600個原型、1010英里長的人類頭發(fā)被用于研究如何不傷發(fā) 。如此具體化的數(shù)據(jù)的表達，再加上產(chǎn)品的高顏值品質(zhì)，足以讓大部分消費者一見傾心 。
品牌故事3——蘋果（創(chuàng)始人）

蘋果的崛起，很大程度是受益于它的創(chuàng)始人，喬布斯 。2007年1月9日，當喬布斯從口袋拿出世界上第一臺iPhone時，它的出現(xiàn)就改變了整個世界 。

秉承極致完美主義的喬布斯推動著整個公司，向著完美的產(chǎn)品快步前進 。最實際的案例就是，每次喬布斯的發(fā)布會演講，看似現(xiàn)場發(fā)揮，實則每一句話都早已經(jīng)過幾個星期的預先準備，以及上百人的協(xié)同工作，最終才呈現(xiàn)出最完美的發(fā)布會 。

2010年，在喬布斯指導下的iPhone4發(fā)布之后，該手機被外媒一致認為，是當時外觀最精美的手機，沒有之一 。上千人同時排隊購買iPhone手機的景象，也成為了各大蘋果門店的新常態(tài) 。



以上3個品牌，都是依據(jù)自身的品牌優(yōu)勢，產(chǎn)品優(yōu)勢有的放矢，創(chuàng)造出屬于自己的品牌故事 。
杜蕾斯是情感類品牌故事；戴森是產(chǎn)品類品牌故事；蘋果則是走的創(chuàng)始人故事 。無一例外的是，這些品牌都獲得了巨大的成功 。由此可見，高手之間的競爭，有時候會不會、能不能講好一個品牌故事，至關重要 。
【知名品牌故事集合 國內(nèi)知名品牌故事】

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