求求你別送我鴨子了給我的鴨子 _求求

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那些表面遠超內(nèi)容的包裝，已經(jīng)給我們的生活帶來了“精神與物質(zhì)”的雙重消耗。/《布達佩斯大飯店》劇照
這年頭，吃個外賣也要被迫進行“開箱儀式”了。
前兩天點了份涼皮外賣，拿到手的時候，著實被它的包裝驚到。一只鵝黃色的品牌logo無紡織布袋，里面裝有一只印著連載漫畫的紙盒，筷子和叉子分開包裝，還有一只神秘塑料封口袋。
拆開封口袋，4種調(diào)料包一一現(xiàn)身，每一種調(diào)理包上，都有一句屬于自己的俏皮話。這時，我才想起來，我的涼皮，還在紙盒里紋絲不動——一份18塊錢的涼皮，我終于知道它貴在哪了。
這樣的套娃式包裝，幾乎適用于在任何一個連鎖品牌的外賣上。有網(wǎng)友在小紅書上吐槽說，點一份拉面，收獲了大號鋁箔保溫袋、一次性餐墊、雙層塑料餐盒，以及無限細分的醬料、餐具，吃完這碗面后，垃圾瞬間堆積成山。
吃完這碗面后，垃圾瞬間堆積成山。
豆瓣上，一群反對過度包裝的網(wǎng)友組建了小組“被過度包裝氣到”，12000多名環(huán)保先鋒聚集在此，吐槽那些包裝到離譜的產(chǎn)品、品牌，分享環(huán)保的生活習(xí)慣。但即便小心翼翼地規(guī)避過度包裝，“中招”還是防不勝防。
如果說在網(wǎng)購起步的那幾年，“拆箱”一詞曾經(jīng)給我們帶來過觸手可得的儀式感，那么在網(wǎng)購成為主流生活的今天，那些表面遠超內(nèi)容的包裝，已經(jīng)給我們的生活帶來了“精神與物質(zhì)”的雙重消耗。
豆瓣小組“被過度包裝氣到”，12000多名環(huán)保先鋒聚集在此。/豆瓣截圖
“拆包裝”拆到手麻，
這真的是儀式感？
你永遠不知道，一份平平無奇的外賣、快遞，會有一個怎樣至尊豪華的禮盒，等待著你。
一份蛋黃酥，幾乎集結(jié)了全天下的包裝材質(zhì)——硬塑料透明盒、紙質(zhì)禮盒、無紡織布袋、愛心紙質(zhì)卡片，以及塑料手套。而這，原本是塑料盒+塑料袋，就能搞定的事情。
有些食物的“標配”包裝，令人心痛到無法呼吸——點煲仔飯，送砂鍋一個、印花不銹鋼勺子一只，對萬年不開灶的年輕人來說，砂鍋用完即廢；點燒烤，送烤爐一個，就差再送蜂窩煤一袋；買檸檬茶就送塑料鴨子，也不管顧客是否已經(jīng)童心泯滅。
光過去一年，我家的檸檬茶鴨子就已經(jīng)足夠漂滿一個浴缸。/微博用戶圖
光過去一年，我家的檸檬茶鴨子就已經(jīng)足夠漂滿一個浴缸，但這并不能該改變我的出租屋里沒浴缸的事實。
豆瓣網(wǎng)友吐槽的“買煲仔飯送砂鍋” 。/豆瓣截圖
再拿喜茶的保溫袋來說，幾乎每一個人都面臨過“扔，還是不扔”的存在主義危機。
不扔，它也只能躺在角落默默吃灰——既無法當垃圾袋，也沒法當購物袋，應(yīng)用場景極為有限；扔了，你有可能為此感到大逆不道，畢竟，它可以四舍五入約等于“保溫飯盒” 。
想想爺爺奶奶那一輩，一個保健品商送的一個無紡織布袋，即使外貌丑到慘絕人寰，也能堅持使用好幾年，不到袋子開線、邊緣磨損，不到海枯石爛，絕不放棄。
一個保健品商送的一個無紡織布袋，即使外貌丑到慘絕人寰，爺爺奶奶也能堅持使用好幾年。/購物網(wǎng)站截圖
而這些包裝，在海底撈火鍋外賣面前，不過是小巫見大巫。鴛鴦鍋、電磁爐、接線板、臺布、圍裙、垃圾桶、垃圾袋、紙巾……從此，江湖，再無“簡約”二字。
當然，把過度包裝發(fā)揚光大的，還要歸功于“網(wǎng)購” 。
在豆瓣小組“被過度包裝氣到”，你可以看到史上最齊全的浪費包裝大賞，有網(wǎng)友買了一雙襪子，就獲贈上半身那么大的包裝袋；模仿拉菲草的碎紙條，網(wǎng)購幾次就能塞滿一個麻袋；一只5ml的化妝品小樣，非要獨自徜徉在一個充滿泡沫球的紙盒里，哪怕身價不過幾元。
濫用的獨立包裝也無處不在，餅干、軟糖、話梅，以前能夠抱團、和諧共生的東西，現(xiàn)在個各個“不共戴天”，非獨立包裝不可。
在豆瓣小組“被過度包裝氣到”，你可以看到史上最齊全的浪費包裝大賞。/ 豆瓣截圖
更別說那些高價產(chǎn)品，從香水、首飾到高端護膚品、服裝，如果沒有天鵝絨內(nèi)袋、拉菲草、泡沫球、泡沫膜、紙袋、紙箱的包裝一條龍，好像就不敢聲張自己“高端” 。
的確，這些精致復(fù)雜的包裝，起初帶給過消費者平實的儀式感。倒推幾年，“拆箱儀式”曾經(jīng)是一個熱門的視頻分類，“解套”的快樂，比直接拿到實物高出不少。
但在人均網(wǎng)購、外賣頻率大增的今天，這些復(fù)雜包裝帶來的最直接后果，除了不僅是拆包裝拆到手麻，處理這些“半廢品”“半一次性物品”，也成了一件讓人頭大的事情。
以前可以半周扔一次垃圾，但是現(xiàn)在，收一次快遞、外賣，小半個出租屋的空間就沒了。而被奶茶保溫袋環(huán)繞、被快遞紙盒擋住通道，也成了很多都市麗人的辦公桌風(fēng)景線。
以前能夠抱團、和諧共生的東西，現(xiàn)在個各個“不共戴天”，非獨立包裝不可。/購物網(wǎng)站圖
年輕人的扔垃圾頻率，止不住地上升。
與此同時，樓下的垃圾桶也面臨著“氣量不夠”的難題，太多的紙箱、外賣盒，只能“尸橫遍野”地躺在垃圾箱之外，等人回收。
拆箱還能給年輕人帶來驚喜嗎？老實說，生活需要儀式感，但拆包裝的儀式感真心讓人厭倦了。
過度包裝，
消費者買單
不用說，現(xiàn)在的外賣，已然可以搞一個“包裝設(shè)計大獎賽”，就連炸串、煎餅這樣的街頭小吃，外賣包裝袋的背后都飽含設(shè)計大師的深情凝視。
某網(wǎng)紅餐飲品牌的精美包裝設(shè)計。/網(wǎng)絡(luò)圖
不能否認的是，這些渾身logo的精美包裝，雖然小題大做，但本質(zhì)上都在樹立你的品牌意識、影響你的產(chǎn)品體驗。
包裝的演變，根植于消費社會的歷史之中，18世紀消費社會興起以后，人們對禮物包裝有了更多樣化的需求，工業(yè)化催生了新生的材料，如賽璐珞（一種合成樹脂）、鋁箔，以及20世紀出現(xiàn)的塑料。
20世紀以后，大眾傳媒、廣告行業(yè)的發(fā)展對品牌文化起到了推波助瀾的作用。而包裝，不再限于功能需求，也直接影響著消費者對一個品牌的印象、購買抉擇。
尼爾森《2019中國消費市場十大趨勢》指出，“讓產(chǎn)品大賣的秘訣之一就是包裝” 。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“64%的消費者會根據(jù)包裝決定是否嘗試新品，新包裝刺激的消費，所產(chǎn)生的投資回報率是廣告投入的50倍” 。
包裝，直接影響著消費者對一個品牌的印象、購買抉擇。/unsplash
也就是說，所謂的“新瓶裝舊酒”，可能是為“舊酒”逆天改命的最佳捷徑。比如，當下火爆的“新中式”點心，無一例外地都在外包裝上大做文章。
包裝為產(chǎn)品帶來的“溢價”是顯而易見的，傳統(tǒng)的稱斤式桃酥8元一斤，但被獨立設(shè)計包裝層層加碼的新中式桃酥，可以賣高到一倍的價格。
難怪國貨品牌蜂花在被曝出10年不漲價后，熱心網(wǎng)友給出的第一個建議就是：換包裝。
國貨品牌蜂花在被曝出10年不漲價后，熱心網(wǎng)友給出的第一個建議就是：換包裝。/購物網(wǎng)站圖
如今，“顏控”一詞，早已牢牢控制了消費社會的法則。在我們這個看臉的時代，產(chǎn)品包裝可以在最短的時間內(nèi)，為消費者塑造品牌形象、傳遞價值，尤其在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的時代，包裝成了人們最肉眼可見的差異。
產(chǎn)品好不好，需要動腦筋判斷，但你通過“拆箱”，記住了它的logo，以及店家的“用心”，某種程度上，品牌就已經(jīng)成功獲取了你的注意力。
盡管我們理性上討厭那些華而不實、喧宣兵奪主的包裝，但實際卻是，我們很容易被精致的包裝“唬”住，并為這些產(chǎn)品買單。
以喜茶、奈雪這樣的高端茶飲為例，在奶茶均價只有10元上下的時代，它們就已經(jīng)捅破了30元的茶飲天花板，其中，這些品牌的包裝成為一個讓消費者感覺“值得”的重要因素。
喜茶率先開啟的“鋁箔保溫袋”潮流。/豆瓣網(wǎng)友圖
根據(jù)紅星資本的報道，2020年度，奈雪的包裝成本占總營收的9.2% 。如果一杯水果茶30元，那么它的包裝費用可以高達2.7元。
而喜茶率先開啟的“鋁箔保溫袋”潮流，同樣“價格不菲” 。某寶上，鋁箔保溫袋的單價平均3元一個，批發(fā)價2元左右，如果換做紙袋，成本可以下降1/5 。
同樣的，為什么黑芝麻丸要送八角鐵盒？為什么30ml的面霜要裝在偌大的黑金玻璃瓶里？
一切的一切，都是因為，包裝往往是品牌高端化、網(wǎng)紅化的開始，可以為商家創(chuàng)造更多的利潤。
包裝往往是品牌高端化、網(wǎng)紅化的開始。
只是，承受高顏值產(chǎn)品“溢價”的，還是消費者自身。去年年底，有網(wǎng)友爆料，燒烤外賣已經(jīng)喪心病狂到按串收費，一頓燒烤，打包費就花了12塊錢。
只能說，我們?yōu)榘b付出的財力、精力，實在太大了。
一個包裝引發(fā)的“生態(tài)浩劫”
包裝已經(jīng)發(fā)展到了怎樣瘋狂的地步？2021年9月，我國市場監(jiān)管總局標準技術(shù)司副司長陳洪俊表示，我國包裝廢棄物已占城市生活垃圾的約30%至40% 。
曾經(jīng)，過度包裝重點集中在月餅、白酒、茶葉等特殊商品領(lǐng)域，但今天，過度消費已經(jīng)覆蓋了日常生活的方方面面。
今天，過度消費已經(jīng)覆蓋了日常生活的方方面面。
2021年，僅僅美團外賣一家平臺的訂單量就高達144億單，如果只有1%的商家贈送了鋁箔保溫袋，那么就意味著1.44億個保溫袋被白白浪費。
你也許會問：為什么不進行回收再利用呢？
實際上，即使在垃圾分類越來越成熟的今天，回收、管理包裝廢棄物的社會成本仍舊大到驚人。
研究報告《中國快遞包裝廢棄物：產(chǎn)生特征與管理現(xiàn)狀》指出，從2019年7月到9月期間，研究團隊對18 個省市的、37 個高校和社區(qū)以及 4 家電商公司進行了采訪，調(diào)研發(fā)現(xiàn)：
回收、管理包裝廢棄物的社會成本仍舊大到驚人。/unsplash
“快遞紙箱類包裝廢棄物只有不到 5% 被重復(fù)使用。”
“泡沫箱體積大、重量輕，只有近半被訪回收人員會回收，兩成回收人員還會回收編織袋。而其他塑料填充物或塑料包裝無人收集，會隨生活垃圾被運往垃圾中轉(zhuǎn)站。”
僅2018年一年，我國的快遞廢棄物的填埋和焚燒帶來了近 14 億元的社會管理成本。另有調(diào)查顯示，我國全部包裝垃圾的循環(huán)利用率不到20% 。
包裝帶來的環(huán)境污染，同樣上演在世界地區(qū)的各個國家上演。歐欣納海洋環(huán)保組織發(fā)表于2020年的一份報告稱，亞馬遜公司2019年使用的塑料泡墊，能夠圍繞地球500圈。
亞馬遜公司2019年使用的塑料泡墊，能夠圍繞地球500圈。/unsplash
但矛盾的是，包裝工業(yè)在我國國民經(jīng)濟中扮演重要角色，截至止2016年，包裝業(yè)位列我國38個主要工業(yè)門類的第14位。
雖然包裝業(yè)是“中國制造”里不可忽略的一部分，但就包裝給生態(tài)環(huán)境帶來的危害而言，限制包裝的政策迫在眉睫。
2021年9月，新修訂的《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》強制性國家標準推出，并將于2023年9月起開始實施。
新標準對產(chǎn)品包裝的體積（空隙率）、包裝層數(shù)、包裝成本都做出了嚴格的限定。
新標準對產(chǎn)品包裝的體積（空隙率）、包裝層數(shù)、包裝成本都做出了嚴格的限定。比如包裝成本不得超過產(chǎn)品銷售價格的20%，飲料酒、保健食品、化妝品、食品的包裝層數(shù)不超過3層等等。
因此，對于那些靠“卷包裝”贏得市場的品牌而言，留給它他們的時間，真的是不多了。
參考資料：
《2019 年中國快遞包裝廢棄物產(chǎn)生特征與管理現(xiàn)狀研究報告》
新華網(wǎng) ｜包裝“喧賓奪主”？強制性國家標準出臺將帶來新變化
第一財經(jīng) ｜越來越好看的食品包裝設(shè)計都是怎么做出來的？
北京日報客戶端｜一碗面也配保溫袋，是不是太浪費了？
單向街書店｜過度包裝，時代不能承受之痛
BBC中文｜圣誕網(wǎng)購潮中的環(huán)境警告：亞馬遜塑料泡墊“可繞地球500圈”
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