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2021年3月18日，中國(guó)飛鶴發(fā)布最新財(cái)報(bào) 。數(shù)據(jù)顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入185.92億元，同比增長(zhǎng)35.5%，連續(xù)第五年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)49.47% 。凈利潤(rùn)為74.369億元，同比增長(zhǎng)89% 。
簡(jiǎn)單介紹一下，飛鶴是中國(guó)最大的嬰幼兒配方奶粉企業(yè)之一，迄今已有58年專(zhuān)業(yè)乳品制造歷史。主要業(yè)務(wù)包括生產(chǎn)及銷(xiāo)售乳制品及原料奶、以及銷(xiāo)售營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，產(chǎn)品涵蓋嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品及兒童奶粉，包括超高端、高端及普通類(lèi)別，擁有星飛帆、臻稚、淳芮等系列，年銷(xiāo)量超過(guò)1.5億罐。截至3月19日，市值達(dá)到1965.33億港元，超過(guò)蒙牛（1751.02億港元），僅次于伊利（2369.79億元）。
北緯47°，是世界公認(rèn)的黃金奶源帶，水土環(huán)境非常適合奶牛生長(zhǎng) 。這里是全國(guó)最大的奶粉生產(chǎn)基地，伊利、蒙牛、雀巢等先后在此建廠。上世紀(jì)60年代，趙光農(nóng)場(chǎng)乳品廠（飛鶴的前身）便誕生于此。
80年代末，20歲的冷友斌（現(xiàn)任飛鶴董事長(zhǎng)）剛剛從東北農(nóng)大食品工程系畢業(yè)，便進(jìn)入乳品廠工作。他從生產(chǎn)線上的一名技術(shù)人員做起，由于懂技術(shù)和市場(chǎng)，再加上嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和出色的表現(xiàn)，僅用了三年時(shí)間就當(dāng)上廠長(zhǎng) 。
01年的時(shí)候，企業(yè)進(jìn)行整合。當(dāng)時(shí)已是總經(jīng)理的冷友斌，為了保住“飛鶴”品牌，帶著近百名員工到克東建廠發(fā)展 ?？粗s草叢生、破爛不堪的廠區(qū)，周?chē)硕紕袼艞?，可冷友斌卻堅(jiān)定地表示：“開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭” 。
【中國(guó)第一大奶粉品牌中國(guó)第一大品牌奶粉是什么】短短四年時(shí)間，飛鶴乳業(yè)的銷(xiāo)售收入就從1個(gè)億猛增到5億。當(dāng)時(shí)正是中國(guó)乳業(yè)黃金發(fā)展期，許多企業(yè)覺(jué)得只要搞好銷(xiāo)售就行了，不用擔(dān)心奶源供應(yīng) 。冷友斌卻反其道而行之，投入大量資金進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，打通從上游飼料種植、奶牛飼養(yǎng)到生產(chǎn)加工、物流倉(cāng)儲(chǔ)、渠道管控、售后服務(wù) 。結(jié)果這一舉措，讓飛鶴在08年行業(yè)遭受重挫的時(shí)候，成了為數(shù)不多的“幸存者” 。
由于消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信心急劇下降，再加上達(dá)能、雀巢、惠氏、雅培等國(guó)外奶粉品牌“趁虛而入”，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)占有率從65%一路跌至30% 。飛鶴的日子也不好過(guò)，但在面對(duì)外資提出50億收購(gòu)時(shí)，冷友斌斷然拒絕：“中國(guó)應(yīng)該有一兩個(gè)品牌能站出來(lái)與外資抗衡，如果大家都不做，拱手繳槍?zhuān)袊?guó)嬰幼兒配方奶粉基本就沒(méi)了。”
他發(fā)誓要把國(guó)產(chǎn)奶粉失去的市場(chǎng)奪回來(lái) 。經(jīng)過(guò)一番市場(chǎng)研究后，飛鶴推出了高端產(chǎn)品星飛帆，并提出“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的概念，走上高品質(zhì)差異化發(fā)展之路。與此同時(shí)，企業(yè)還加大研發(fā)投入的力度。過(guò)去五年研發(fā)人員擴(kuò)充了3倍，基本每年都會(huì)新增一個(gè)外部高水平研發(fā)平臺(tái) 。
近年來(lái)，隨著90后成為新的生育和消費(fèi)主體，科學(xué)育兒理念逐漸盛行，母嬰消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，奶粉行業(yè)出現(xiàn)了集中化、精細(xì)化發(fā)展新趨勢(shì) 。飛鶴搶先布局，對(duì)星飛帆系列奶粉進(jìn)行配方升級(jí)，并推出了茁然兒童粉品牌，包括茁護(hù)、學(xué)護(hù)、壯護(hù)、蓓護(hù)四個(gè)系列，以及高端嬰幼兒配方奶粉淳芮有機(jī)、妙舒歡等新品。
數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收176.73億元，同比增長(zhǎng)41%，占比總營(yíng)收91.4% 。不僅增速行業(yè)排名第一，市占率也繼續(xù)保持第一，第四季度提升至17.2% 。飛鶴在重點(diǎn)及省會(huì)城市，產(chǎn)品銷(xiāo)售額份額達(dá)到14.4%，同比增長(zhǎng)38.46%，實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)奶粉在一二線市場(chǎng)的突破。
有業(yè)內(nèi)人士分析指出：隨著頭部企業(yè)市場(chǎng)占有率的提升，“馬太效應(yīng)”勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，未來(lái)還有巨大的增長(zhǎng)空間。以飛鶴為代表的國(guó)產(chǎn)奶粉能否帶來(lái)更大的驚喜，我們且拭目以待。

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