直營(yíng)連鎖也稱正規(guī)連鎖 ，  是指連鎖企業(yè)的每家分店均由公司總部全資或控股開(kāi)設(shè)，在總部的直接領(lǐng)導(dǎo)下統(tǒng)一經(jīng)營(yíng) 。其特點(diǎn)是總部對(duì)各店鋪實(shí)施人、 財(cái)、 物及商流、 物流、 信息流等方面的統(tǒng)一經(jīng) 營(yíng)，且公司總部與其下屬各分店之間的關(guān)系屬于公司內(nèi)部的專(zhuān)業(yè)化分工關(guān)系 。
【品牌直營(yíng)連鎖模式的含義】企業(yè)選擇直營(yíng)連鎖經(jīng)營(yíng)模式的原因在于這種模式有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)：其一, 資本對(duì)自有渠道實(shí)現(xiàn)了完全掌控 ， 產(chǎn)品第一時(shí)間出現(xiàn)在終端市?。黃潿?利于維護(hù)嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)化的企業(yè)品牌形象；其三，所有權(quán)統(tǒng)一 ， 所屬各分店實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化高度統(tǒng)一管理；其四，充分發(fā)揮了規(guī)模效應(yīng)

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