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【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】
相信不少人看完今天凌晨的蘋果新品發(fā)布會，最大的感受就是“沒什么想買的” 。
網(wǎng)友發(fā)文
這并不是說蘋果發(fā)布會沒有亮點(diǎn)，有些亮點(diǎn)像電腦芯片甚至在意料之外。也不是說蘋果更新的產(chǎn)品不多，本次發(fā)布的新品既有底層芯片，又有手機(jī)、平板、顯示器及臺式機(jī) 。
只是蘋果的重磅產(chǎn)品，像“地球最強(qiáng)臺式機(jī)”，普通人買了也是性能過剩。而普通消費(fèi)者最常用到又有能力購買的產(chǎn)品，像新品手機(jī)iPhone SE，與同價位的國產(chǎn)手機(jī)相比又沒有太多優(yōu)勢。
消費(fèi)者在眼花繚亂的產(chǎn)品中陷入糾結(jié)，也實(shí)屬正常。
蘋果CEO庫克視頻截圖
iPhone SE繼續(xù)“炒冷飯”
北京時間3月9日凌晨，蘋果2022年首場新品發(fā)布會如期在線上舉行。
在蘋果眾多產(chǎn)品線中，用戶量最多的還是iPhone 。2021年四季度，蘋果60%的營收來自iPhone業(yè)務(wù) 。
為滿足手機(jī)用戶們的期待，蘋果在本場發(fā)布會上推出新款iPhone SE機(jī)型，這是該產(chǎn)品線2020年以來首次更新。
像發(fā)布會前眾多科技媒體曝光的一樣，蘋果帶來的第三代iPhone SE并沒有什么驚喜。
除了處理器采用iPhone 13系列搭載的A15仿生芯片外，其余配置和上一代產(chǎn)品一樣，屏幕仍是4.7英寸的LCD屏，保留圓形home鍵，搭載單攝像頭且參數(shù)也與上一代相同，“僅”為1200萬像素。
知名科技媒體The verge直言，蘋果這種外觀設(shè)計已經(jīng)“過時”（a dated design）。
蘋果新款iPhone SE 圖源：蘋果
雖然外觀一直都不是iPhone SE系列的核心賣點(diǎn)，但好幾年下來幾乎一點(diǎn)不變，目前也只有蘋果做的出來。以至于有觀點(diǎn)認(rèn)為，在“炒冷飯”這件事上，蘋果可以說是行業(yè)天花板級別的存在 ?！昂茈y想象，如果不是蘋果，換另外任何一個廠商，同樣的做法會是什么下場” 。
不過，新款iPhone SE也不是“一無是處” 。這款手機(jī)是蘋果首款具有5G功能的SE機(jī)型。而且核心的A15處理器，可以帶來更快的算力和更好的圖形處理能力，相比上一代的iPhone SE，新款SE在圖形處理速度上提升1.2倍，同時在支持5G網(wǎng)絡(luò)的前提下，新款機(jī)型的續(xù)航能力也得到優(yōu)化。
然而蘋果在對比時，拿的卻是比新款iPhone SE老的多的機(jī)型。
圖源：蘋果
觀察者網(wǎng)注意到，新款iPhone SE的起售價為3499元（64GB存儲容量），比上一代產(chǎn)品還高出200元。這一定價剛好落在國產(chǎn)手機(jī)競爭最為激烈的3000-5000元價格區(qū)間，一眾廠商在此價位段均有重點(diǎn)布局。而iPhone SE除了處理器和iOS生態(tài)占優(yōu)勢外，其他方面的創(chuàng)新性都要遜于國產(chǎn)手機(jī) 。
從充電技術(shù)上看，榮耀60、iQOO Neo5S、一加OnePlus9、OPPO Reno6 Pro等3000元左右的機(jī)型均具有快充技術(shù)；屏幕方面，不久前發(fā)布的realme GT2 Pro ，采用第二代LTPO技術(shù)，并支持140Hz高刷；同價位的小米12也搭載AMOLED屏幕。手機(jī)尺寸方面，iPhone 12/13 mini的上市，也吸引走部分青睞小屏手機(jī)的用戶。
電商平臺截圖
從往年數(shù)據(jù)看，被稱為“廉價版iPhone”的SE系列在中國并不算暢銷。
【蘋果推出多款新品蘋果手機(jī)新款推出】調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，第二代iPhone SE 發(fā)布當(dāng)年（2020年），只賣出不到200萬臺，同期iPhone在中國的出貨量為3600萬臺。不過在全球市場，iPhone SE銷量僅次于iPhone 11，是2020年全球第二暢銷的機(jī)型。
這其中的原因可能包括，國內(nèi)中端手機(jī)市場的選擇更多，有不少機(jī)型在攝像、快充等方面甚至優(yōu)于蘋果。另一方面，一位曾做過海外市場的行業(yè)人士透露，在歐洲市場，兩三千元也是核心價格段，蘋果新出的SE正好與這個價格段吻合。
由此來看，蘋果繼續(xù)更新SE系列，中國市場可能不是最重要的目標(biāo) 。
目前，蘋果在中國市場過得“相當(dāng)舒服”，尤其是在利潤高、品牌效應(yīng)強(qiáng)的高端市場。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，2021年四季度，蘋果在其新品iPhone13系列強(qiáng)勢表現(xiàn)帶動下，在5000元以上高端市場獨(dú)占鰲頭，其份額由2020年的48%大幅增長至75%，搶占了華為讓出的高端市場份額。
穩(wěn)坐高端寶座后，蘋果繼續(xù)更新iPhone SE，無疑是想在國內(nèi)中端市場加強(qiáng)滲透。接下來，就要看國內(nèi)的智能手機(jī)用戶能不能接受在2022年還選擇購買一塊4.7英寸的小屏手機(jī)，并且沒有快充等更前沿的技術(shù) 。
手機(jī)方面，其實(shí)蘋果本次還推出iPhone 13綠色版和iPhone 13 Pro蒼嶺綠版，但在不少網(wǎng)友看來，這恐怕是清庫存的操作，如果不是對新配色有特殊喜好的話，不如等等下半年的新產(chǎn)品。
蘋果推出綠色版iPhone 13系列圖源：蘋果
“地球最強(qiáng)臺式機(jī)”
本次新品發(fā)布會，最能體現(xiàn)蘋果技術(shù)實(shí)力的還是芯片。
在發(fā)布會上，蘋果推出臺積電5nm制程的桌面級處理器M1 Ultra 。這塊芯片集成的晶體管數(shù)量高達(dá)驚人的1140億（麒麟9000晶體管數(shù)量為153億），這也是蘋果自研芯片的晶體管數(shù)量首次突破1000億。至此，蘋果M1系列芯片完成收官。
蘋果M1系列芯片以下圖源均為蘋果
集成千億晶體管的技術(shù)如何實(shí)現(xiàn)？據(jù)蘋果透露，M1 Ultra芯片是由兩塊M1 Max芯片通過創(chuàng)新定制的多晶粒架構(gòu)（Ultra Fusion）“連在一起” 。
蘋果官方資料顯示，Ultra Fusion在M1 Max中開始引入，是一種把不同裸芯片（die）通過硅中介層（Silicon interposer）連接在一起的技術(shù)，即通常所說的3D封裝、異質(zhì)集成。雖然整合兩塊M1 Max，但軟件可以將其識別為一塊芯片。
作為迄今為止蘋果推出的最強(qiáng)大芯片，M1 Ultra的兩部分之間通過1萬多個觸點(diǎn)連接，相互之間的數(shù)據(jù)傳輸速率達(dá)到2.5TB/s 。具體來看，M1 Ultra擁有20個CPU內(nèi)核（包括16個性能核心和4個能效核心）、64個GPU 內(nèi)核、用于AI處理的32核神經(jīng)引擎和高達(dá)128GB的統(tǒng)一內(nèi)存，內(nèi)存帶寬進(jìn)一步提升至800GB/s 。
像往常一樣，蘋果在發(fā)布會上也與競爭對手的產(chǎn)品進(jìn)行了對比，但沒有“提名道姓” 。不過，在一些行業(yè)媒體看來，蘋果所指的就是英特爾和英偉達(dá)的最強(qiáng)產(chǎn)品CPU和GPU 。
例如，相比英特爾最新旗艦i9-12900K，在相同功耗下M1 Ultra性能領(lǐng)先90%，而在實(shí)現(xiàn)同樣性能時，M1 Ultra的功耗卻比12900K降低100W；在GPU方面，相比主流獨(dú)立GPU，實(shí)現(xiàn)同樣性能，M1 Ultra的功耗僅為三分之一，而相比英偉達(dá)旗艦3090顯卡，實(shí)現(xiàn)同樣性能，M1 Ultra的功耗減少200W 。
為了把M1 Ultra落地，蘋果還推出一款新的Mac電腦產(chǎn)品Mac Studio 。類似Mac Pro，Mac Studio是一款臺式機(jī)主機(jī)，需要搭配顯示器使用，擁有M1 Max和M1 Ultra兩個版本。在Mac Studio產(chǎn)品中，M1 Ultra的CPU性能相比16核英特爾至強(qiáng)處理器提升90%，相比32核至強(qiáng)提升60% 。
說了這么多，M1 Ultra到底能實(shí)現(xiàn)什么樣的性能？蘋果給出的答案是，可以同時處理18條8K ProRes 422格式的視頻。蘋果還特別說道，Mac Studio是“地球上唯一一個可以做到這樣體驗(yàn)的產(chǎn)品” 。
售價方面，如果不算軟件費(fèi)用，M1 Ultra版Mac Studio的頂配版價格在6萬元左右。雖然比40萬左右的Mac Pro便宜不少，甚至性能還提升了80%，但Mac Studio還是會讓不少普通消費(fèi)者望而卻步，畢竟價格過高，性能又太過剩。
為了配合Mac Studio臺式機(jī)主機(jī)，蘋果這次還推出一款新顯示器產(chǎn)品Studio Display，標(biāo)準(zhǔn)版售價11499元。這款設(shè)備的分辨率達(dá)到5K級別，屏幕共有1470萬個像素點(diǎn)，亮度也達(dá)到600nit，并且還內(nèi)置A13芯片，用來給產(chǎn)品提供一定處理能力，例如視頻人物居中等功能。
但不買Mac Studio的人，基本上也不會考慮Studio Display 。
除此之外，蘋果本次還對iPad Air產(chǎn)品線進(jìn)行更新，新款iPad Air搭載iPad Pro上同款的M1芯片，相比上代A14性能提升60%，圖形性能提升2倍。蘋果透露，新款iPad Air性能是主流Windows平板的2倍以上，得益于16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎的加入，AI性能進(jìn)一步提升，同時具有5G功能，起售價4399元。
這款蘋果平板在一些人看來值得考慮。但要知道，新款iPad Air搭載的M1芯片也是5nm制程，雖然比M1 Ultra要弱不少，但也被專業(yè)人士視為生產(chǎn)力工具。如果沒有特定需求，對普通用戶來說也會出現(xiàn)性能過剩的現(xiàn)象。并且加上手寫筆和鍵盤，iPad Air的售價將達(dá)到8000元左右。
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