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最高端蘋果、最低端傳音手機(jī)訂單都在減少，手機(jī)大廠陸續(xù)降價(jià)

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“在iPhone13發(fā)布后，中國(guó)的高端手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從兩級(jí)變成一級(jí) ，迫切需要國(guó)產(chǎn)高端旗艦機(jī)的崛起 ?！睒s耀終端有限公司CEO趙明日前在接受南都采訪人員等媒體采訪時(shí)表示。
無獨(dú)有偶，同一天， “友商”紅米也在發(fā)布會(huì)上“點(diǎn)名”蘋果。
與此同時(shí) ， “地表最強(qiáng)蘋果分析師”郭明錤近日也表示，最高端的蘋果手機(jī) ，以及最低端的傳音手機(jī)的訂單都減少了，這意味著手機(jī)行業(yè)正面臨結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn) 。

3月9日凌晨，蘋果發(fā)布“最便宜的5G iPhone” ，也就是iPhoneSE三代，售價(jià)僅 3499元起。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示， 2022年1月在5G手機(jī)銷量中，蘋果的市場(chǎng)占用率達(dá)到37% 。在拿下高端市場(chǎng)的同時(shí) ，蘋果還開始對(duì)中端市場(chǎng)虎視眈眈。
雖然通訊行業(yè)分析師項(xiàng)立剛告訴南都采訪人員，對(duì)于大部分人買蘋果都會(huì)選擇買個(gè)高配的，大部分人對(duì)蘋果的品牌形象非常敏感。因此如果選擇買SE的話，大部分的用戶群體會(huì)覺得和蘋果的品牌形象相割裂。因此對(duì)于新一代iPhone SE的銷量，項(xiàng)立剛認(rèn)為“我不認(rèn)為會(huì)沒有，但是會(huì)很有限” 。
但是近日天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤表示， iPhone SE3今年銷量預(yù)計(jì)在2500萬臺(tái)到3000萬臺(tái) ，安卓中端機(jī)將承受很大競(jìng)爭(zhēng)壓力。而且，郭明錤還表示并不看好 2022 年的手機(jī)市場(chǎng) 。最高端的蘋果手機(jī) ，以及最低端的傳音手機(jī)的訂單都減少了，這意味著手機(jī)行業(yè)正面臨結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn) 。
面對(duì)蘋果的步步逼近，市場(chǎng)增量的不樂觀預(yù)測(cè) ，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們也正在緊急進(jìn)行調(diào)整，以應(yīng)對(duì)2022年的手機(jī)市場(chǎng)的激烈變化。
【最高端蘋果、最低端傳音手機(jī)訂單都在減少，手機(jī)大廠陸續(xù)降價(jià)】3月17日晚上，榮耀終端有限公司CEO趙明告訴南都采訪人員，疫情的影響再加上其他外在的因素“造成了一定的市場(chǎng)下滑” ，而且現(xiàn)在智能手機(jī)的發(fā)展“內(nèi)卷”了。其實(shí)“內(nèi)卷”的問題就是在低層次的重復(fù) ，或者說是微創(chuàng)新。
“那如何走出這個(gè)怪圈，走出這個(gè)循環(huán) ，這對(duì)各個(gè)廠家來講是個(gè)考驗(yàn) 。很容易陷入一種思維邏輯是，市場(chǎng)下滑所以我要減少投入，所以可能我在產(chǎn)品的開發(fā)上我要更加的慎重，恰恰在這種狀態(tài)下讓消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的欲望會(huì)進(jìn)一步地降低。”趙明說。
趙明還表示，將聯(lián)合屏幕供應(yīng)商打破創(chuàng)新和體驗(yàn)的天花板。他說， LTPO的技術(shù)是未來發(fā)展的一個(gè)方向和趨勢(shì) ，但一開始大家說它的調(diào)光只能做到480HZ ，這是行業(yè)的一個(gè)平均水平 ?！斑@次我們聯(lián)手屏幕供應(yīng)商，共同把1920Hz高頻PWM調(diào)光+LTPO屏幕這樣一款行業(yè)內(nèi)突破性的技術(shù)帶到了行業(yè)當(dāng)中，打破了原有的不可能 ?！?br /> 此外，對(duì)于蘋果此次的iPhoneSE三代，南都采訪人員注意到，近期各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們也試圖從各個(gè)維度“圍剿”蘋果。蘋果春季發(fā)布會(huì) ， iPhone13新增墨綠色的新聞登上微博熱搜后， 3與16日華為也宣布P50系列新增了三款配色：云錦白、丹霞橙、星河藍(lán) 。
華為P50系列新增了三款配色。
蘋果最吸引消費(fèi)者的其中一個(gè)因素就是芯片，如iPhoneSE三代搭載的就是A15 仿生芯片。3月17日晚上，小米集團(tuán)中國(guó)區(qū)、國(guó)際部總裁， Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰介紹當(dāng)晚發(fā)布的，搭載聯(lián)發(fā)科天璣9000芯片的Redmi K50 Pro為“豪橫高性能、恐怖低功耗” 。盧偉冰表示， K50系列CPU性能跑分直追A15 ，而且游戲性能、續(xù)航方面還打敗了蘋果高端機(jī) 。
除此之外， iPhoneSE三代之所以廣受關(guān)注，就是因?yàn)槠錇樘O果系列最便宜的5G iPhone 。近年來，隨著5G的推廣， 5G手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，而價(jià)格也是水漲船高。
據(jù) Counterpoint 公布的數(shù)據(jù) ， 2021 年全球智能手機(jī)收入達(dá) 4480 億美元，創(chuàng)歷史新高。5G 的推廣使得智能手機(jī)的平均售價(jià)在 2021 年第四季度同比增長(zhǎng) 12% 。
但是隨著iPhoneSE三代的推出，近期各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也紛紛開始下調(diào)價(jià)格以應(yīng)對(duì)蘋果對(duì)市場(chǎng)帶來的沖擊。如此次紅米的K50系列，發(fā)布會(huì)前外界一直認(rèn)為可能會(huì)是2699元起，但是盧偉冰公開價(jià)格時(shí)該系列為2399元起。
蘋果的中端機(jī)型發(fā)布，也對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高端系列價(jià)格造成沖擊。在榮耀發(fā)布會(huì)上，南都采訪人員也注意到，相比起榮耀一年前發(fā)布的Magic3系列（4599元起），這次發(fā)布的Magic4系列也相對(duì)大幅下調(diào)了起售價(jià)格（3999元起）。
對(duì)此，趙明告訴南都采訪人員， “其實(shí)蘋果在中國(guó)市場(chǎng) ，也進(jìn)行了所謂降維的打擊。不僅要在體驗(yàn)、性能、拍照等諸多方面努力，在價(jià)格上更想讓用戶感受到榮耀贏得高端用戶支持的決心和努力，讓大家在選擇榮耀Magic4系列時(shí)沒有障礙。”
除此之外，趙明還認(rèn)為要應(yīng)對(duì)蘋果的沖擊，還要不斷地開發(fā)出領(lǐng)先行業(yè)的折疊屏產(chǎn)品以及行業(yè)的旗艦產(chǎn)品， “可以與蘋果競(jìng)爭(zhēng)的，這種旗艦的產(chǎn)品去吸引消費(fèi)者” 。
采寫：南都采訪人員孔學(xué)劭

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