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創(chuàng)業(yè)板首個兒童學(xué)習(xí)桌椅品牌？深挖護童科技

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三胎政策的頒布，使得兒童家居市場再次引起人們的火熱關(guān)注。2021年7月，兒童桌椅品牌光明園迪獲得A輪融資，金鼎資本融資近億元；8月，愛果樂獲得弘章資本、天圖投資、瑞勝資本、柏語齋創(chuàng)投的數(shù)億元C輪融資。
而在9月，兒童學(xué)習(xí)桌椅制造商護童科技的深交所創(chuàng)業(yè)板IPO獲得受理，或成為創(chuàng)業(yè)板首個兒童學(xué)習(xí)桌椅品牌。
護童科技全稱為浙江護童人體工學(xué)科技股份有限公司，實際控制人為楊潤強與白艷珍夫婦，他們直接、間接合計控制護童科技93.69%的股份，達(dá)到絕對控股。
護童科技的主要產(chǎn)品有學(xué)習(xí)桌、學(xué)習(xí)椅、護眼臺燈及護脊書包等。本次護童科技擬募資5.69億元，用于年產(chǎn)35萬套綠色智能家具生產(chǎn)線項目、研發(fā)體驗中心及綜合辦公大樓項目、補充流動資金。

市場規(guī)模超400億，功能性兒童學(xué)習(xí)用品迎來爆發(fā)？兒童學(xué)習(xí)桌椅市場的火熱與兒童人口基數(shù)脫不開關(guān)系，功能性學(xué)習(xí)用品的使用者主要是0-14歲的少年兒童。2021年的第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國0-14歲的人口已超過2.5億人，占全國人口的17.95%，與去年相比上升1.35個百分點。
艾瑞咨詢《2020年中國功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)白皮書》顯示，2014年以來，我國0-14歲少年兒童人口，保持著至少每年150萬的增長水平。
據(jù)艾瑞咨詢估計，2025年功能性兒童學(xué)習(xí)用品的市場規(guī)模，將超過400億元。
而功能性學(xué)習(xí)桌則占據(jù)學(xué)習(xí)用品市場的六成，預(yù)計2024年市場規(guī)模將超越200億元，其中護眼燈市場和護脊書包市場則占幾乎兩成。

上半年營收達(dá)2.45億，毛利率呈小幅下跌據(jù)其招股書顯示，2021年上半年，護童科技營收為2.45億元，2018-2020年度的營收分別為4.33億元、5.51億元、5.47億元。
2018-2020年度及2021年1-6月分別實現(xiàn)凈利潤 6005萬元、8727萬元、6601萬元及 2598萬元。
主營業(yè)務(wù)毛利率呈小幅下降趨勢，2018-2020年度分別為：49.24%、47.93%、44.93%，2021年1-6月毛利率為43.09%，毛利率在三年半的時間里跌了6個百分點，而其在招股書中解釋是源于受新型冠狀肺炎疫情、銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化、銷售渠道重心變化等多方面因素影響。
為了快速打響品牌知名度、推廣產(chǎn)品，護童科技采用的也是經(jīng)銷模式，從2018年度開始，公司經(jīng)銷模式占主營收入比例均在72%以上，截止2021年6月，經(jīng)銷商覆蓋的終端門店數(shù)量達(dá)到 1389 個。而未來，公司仍將保持以經(jīng)銷模式為主的產(chǎn)品銷售模式。
2018-2020年度及2021年1-6月銷售費用分別為：1.13億元、1.24億元、1.22億元、0.59億元。
截至2021年6月30日，公司擁有專利237項，其中2項發(fā)明專利，81 項實用新型專利，154 項外觀設(shè)計專利。
2018-2020年度及2021年1-6月研發(fā)投入費用分別為：1214.63萬元、1777.66萬元、2092.57萬元、995.32萬元。占比分別為：2.8%、3.23%、3.82%、4.05% 。

主打“易升降、多功能”，1380-4000元產(chǎn)品熱賣護童科技主要產(chǎn)品包括學(xué)習(xí)桌、學(xué)習(xí)椅、護眼臺燈及護脊書包等。公司可以實現(xiàn)自主研發(fā)、設(shè)計及生產(chǎn)主要產(chǎn)品學(xué)習(xí)桌椅，以 OEM與ODM 方式采購護眼臺燈、護脊書包等搭配銷售。
護童科技以“護童”品牌推出“易升降、多功能”兒童學(xué)習(xí)桌椅，以“享學(xué)”品牌推出“覆蓋全年齡段、電動化”學(xué)習(xí)桌椅。桌椅產(chǎn)品分為夠用系列、實用系列、好用系列、樂用系列、享用系列五大系列。
據(jù)其天貓旗艦店的產(chǎn)品頁面顯示，學(xué)習(xí)椅的價格區(qū)間為1299-3280元，學(xué)習(xí)桌椅套裝的價格為2899-11960元。
旗艦店最熱銷產(chǎn)品為學(xué)生課桌椅套裝，促銷價為3599-3899元，銷量8萬+，屬于手搖升降產(chǎn)品。
銷量次高的產(chǎn)品也為桌椅套裝，促銷價2899元，銷量3萬+ 。其余一款銷量為2萬+的桌椅套裝產(chǎn)品價格為3799元，熱銷榜除了桌椅套裝產(chǎn)品外，還有一款學(xué)習(xí)椅，售價1380元。

7大競爭對手浮現(xiàn)！中原逐鹿誰能勝出？兒童學(xué)習(xí)桌椅市場這塊大蛋糕，除了護童科技，也被很多企業(yè)緊緊盯著。在其招股書中，護童科技也羅列其七大主要競爭對手，其中德國moll為進口品牌。
德國moll于1925 年成立，針對兒童市場，主營產(chǎn)品為書桌、轉(zhuǎn)椅、移動書柜，1974年就推出了第一款針對兒童以及青少年身體成長而可調(diào)節(jié)的學(xué)習(xí)桌。
圖片來源：德國moll官方公眾號
康樸樂COMF-PRO，其學(xué)習(xí)桌可實現(xiàn)“1秒升降”“雙升降”，產(chǎn)品銷往泰國、瑞士、日本、意大利等全球四十多個國家，獲得MIFF 設(shè)計白金獎、IFFT 設(shè)計銀賞獎等多種獎項。
圖片來源：康樸樂官網(wǎng)

7月份獲得A輪融資的光明園迪，是護童科技國內(nèi)主要競爭對手中成立時間最早的一家企業(yè)，于2002年進入兒童家具行業(yè)，旗下主要產(chǎn)品有學(xué)習(xí)桌、正姿椅、潤眼臺燈、護脊書包等，覆蓋全國600+城市。
圖片來源：光明園迪官方公眾號

同樣備受資本青睞的愛果樂，雖然成立時間不足10年，但自2013年成立以來，愛果樂已入駐淘寶、天貓、小米有品、唯品會、云集等20多家國內(nèi)主流電商平臺，在全國擁有超600家線下實體門店，年銷售額破12億，2021年完成近4億元C輪融資。
圖片來源：愛果樂官網(wǎng)

與護童科技同為浙江省企業(yè)，2平米為杭州兩平米智能家居科技有限公司旗下品牌，于2015年成立，致力于打造實木環(huán)保、設(shè)計精湛的智慧學(xué)習(xí)桌，入駐全國400多家高端商場。
圖片來源：2平米官網(wǎng)

博士有成品牌于2009 年成立，注冊地為廣東省東莞市，主營產(chǎn)品為學(xué)習(xí)桌椅、校園桌、護脊書包及護眼臺燈等，在天貓、京東、蘇寧易購、小紅書等各大平臺均有進駐。博士有成線下實體店已發(fā)展達(dá)1000+ 。
圖片來源：博士有成官網(wǎng)

黑白調(diào)專注于人體工學(xué)家具領(lǐng)域10多年，以此為基礎(chǔ)拓展了學(xué)習(xí)桌椅家具業(yè)務(wù)線，產(chǎn)品覆蓋3-18歲年齡段。以線上布局為主，目前于杭州濱江開設(shè)有旗艦店。
圖片來源：黑白調(diào)官網(wǎng)

在兒童學(xué)習(xí)桌椅這個具有極大潛力的市場，護童科技無疑面臨著競爭與挑戰(zhàn)，它未來能否成為第一梯隊中牢牢占領(lǐng)消費者心智的品牌？IPO之后，我們拭目以待。
【創(chuàng)業(yè)板首個兒童學(xué)習(xí)桌椅品牌？深挖護童科技】

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