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“洗臉不對，護膚白費” 。選對不選貴是用戶選購潔面時的共識，那么什么樣的洗面奶對用戶而言才是“對”的？

答案就在
《2019年TOP12平價洗面奶品牌價值分析報告》

全文共計52頁

3年潔面成分用戶熱議數(shù)據(jù)
12個月完整銷售數(shù)據(jù)
2千萬+互動量數(shù)據(jù)
45萬+聲量數(shù)據(jù)
9000+條電商評價
豪華數(shù)據(jù)大餐吃到飽！

2018年，中國洗面奶市場規(guī)模超過160億元，比上一年增長9.4%；最近一年，也就是2018年8月到2019年7月，僅天貓?zhí)詫毱脚_的洗面奶市場已經(jīng)突破75.50億元 。

本次報告結(jié)合了天貓熱銷、美麗修行潔面排行榜、小紅書的小紅心大賞·潔面榜及其它媒體上用戶提及頻率較高的潔面品牌，選取了4個國家4種表活配方共計12個品牌的12款產(chǎn)品進行深入分析。

氨基酸洗面奶火了這么多年，現(xiàn)在怎么樣？

不負(fù)眾望，目前仍然可以擔(dān)得起一句“最熱門品類” 。

自從多年前氨基酸洗面奶問世，就以溫和不傷膚作為品類立足優(yōu)勢，與傳統(tǒng)的皂基表活和SLS/SLES表活劃清界限，在潔面全品類中自立門派，近3年雖然聲量波動幅度較大，但不影響其終將繼續(xù)上升的趨勢。

隨后，比氨基酸更溫和的葡糖苷系(APG）潔面也被推出市場，聲量緩慢上漲 。

所以哪個產(chǎn)品的回購率最高？

是國產(chǎn)品牌JUNPING，無論是品牌忠誠度還是單一的復(fù)購指數(shù)都遙遙領(lǐng)先。

俊平大魔王活躍度較高且個人積累了839萬的微博粉絲，高過許多品牌的官博粉絲數(shù) 。雖然品牌本身發(fā)聲較少，但借助高影響力的創(chuàng)始人始終維持著極高的用戶黏性。

市場瞬息萬變，品牌需要跟進掌握用戶反饋，才能及時覆蓋新的需求增長點。

聽說葡糖苷表活成本最高，那么這是最貴的洗面奶嘍？

并沒有，比如寶拉珍選的“綠鼻涕”潔面，1ml單價不足1元，排名第五。

由于市面上采用這一表活的潔面產(chǎn)品比較少見，葡糖苷系表活本次只選取了寶拉珍選這一個品牌，又因為“綠鼻涕”潔面高達198ml的豪華容量導(dǎo)致定價看起來比較“貴” 。

通過計算每ml/g/次單價發(fā)現(xiàn)，最貴的其實是Kanebo的潔顏粉，洗一次臉4塊錢真的是夠奢侈。

潔面普遍規(guī)格還是在100-150ml/g內(nèi)，所以超大容量的潔面品牌要不考慮出一個mini版吸引一波被價格勸退的潛在用戶？

小眾表活使用感怎么樣？

出乎意料，雖然寶拉珍選品牌美譽度墊底，但其潔面品類美譽度卻排到第5 。溫和不刺激和適合敏感肌這兩個評論維度都是TOP1，清潔力好和洗完不緊繃也雙雙排名第二，這就足夠讓寶拉跑贏大部分潔面。

品類美譽度最高的好像是HomeoBeau？這是新品牌嗎？

是的，這個品牌今年上半年才剛剛進入中國，入駐天貓，社媒數(shù)據(jù)表現(xiàn)不太理想。不過潔面品類倒是口碑很好，不僅美譽度高，推薦指數(shù)也是遠超其它品牌。顏值高，清潔力好，其它使用體驗也名列前茅，目前尚未采集到該品牌關(guān)于潔面的負(fù)面評價。

用戶對于潔面的評論維度當(dāng)然不止這幾方面。配方的升級換代激發(fā)了用戶對于洗面奶的更多訴求，從前只是“洗干凈即可”，現(xiàn)在還要“溫和不刺激”，味道也要“令人愉悅”，還要……？

原名“洗顏?？啤钡?b>珊珂雖然品類單一，但也不影響其大搞營銷。今年珊珂根據(jù)當(dāng)代年輕人對于初老的恐懼心理，針對在校大學(xué)生推出新品綿潤膠原潔面膏。

品牌也沒有一定要簽當(dāng)紅小鮮肉的執(zhí)念，而是選擇了更符合品牌新調(diào)性的“國民校草”，線下活動+線上推廣，為品牌帶來極高曝光率 。

另外，潔面品類的小紅書熱門筆記驚現(xiàn)科研KOL，他們的測評方向和美妝KOL有什么不同？哪幾個網(wǎng)紅品牌被點名批評？

用戶還有哪些新的焦慮點可發(fā)展為潔面品類新的賣點？

哪些二線城市值得潔面品牌做下一步規(guī)劃？

“洗面奶”和“氨基酸洗面奶”的地區(qū)點擊率和點擊轉(zhuǎn)化率有什么不同？

還有……

這些問題，完整版報告通通可以回答！

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【扒皮平價網(wǎng)紅洗面奶！|2019年TOP12潔面品牌價值分析報告】

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