中文字幕天天躁日日躁狠狠躁免费 ,久久人妻人人澡人人爽

擠掉優(yōu)衣庫(kù)，年銷15億！Ubras憑什么成為天貓內(nèi)衣第一大品牌？

文章插圖
從榜上無(wú)名到一舉拿下天貓內(nèi)衣類目TOP1，Ubras僅用了1年的時(shí)間，更是憑借著800%的增長(zhǎng)速度、年銷15億的成績(jī)，一躍超過優(yōu)衣庫(kù)、都市麗人、蕉內(nèi)等國(guó)內(nèi)外內(nèi)衣品牌，即使在2020年疫情期間，也拿下了該類目94.1%的市場(chǎng) 。
圖源：Ubras官網(wǎng)
根據(jù)第三方平臺(tái)資料顯示，Ubras先后完成了3輪融資，去年更是拿到了紅杉資本領(lǐng)投的數(shù)億元B+輪融資。從一個(gè)默默無(wú)聞的內(nèi)衣新秀品牌，再到天貓第一內(nèi)衣品牌，Ubras到底是如何火起來(lái)的呢？
“她經(jīng)濟(jì)”崛起從“聚攏”到“舒適”，伴隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，無(wú)鋼圈內(nèi)衣市場(chǎng)占有率在2017年增長(zhǎng)接近5成。與之前內(nèi)衣品牌主打的功能型不同，越來(lái)越多的年輕女性對(duì)于內(nèi)衣的要求開始朝著舒適、悅己方向發(fā)展。
圖源：Ubras官網(wǎng)
作為當(dāng)下的消費(fèi)主力軍，Z世代對(duì)于內(nèi)衣的選擇上也發(fā)生了根本改變。享受自由、不被約束成為內(nèi)衣消費(fèi)的新風(fēng)尚 ?；诖朔N需求，國(guó)內(nèi)開始崛起一批內(nèi)衣新秀，并開始借助互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷模式開始迅速爆紅，其中歐陽(yáng)娜娜代言的Ubras洞察消費(fèi)需求后，推出了無(wú)尺碼內(nèi)衣。而此舉也直接在內(nèi)衣領(lǐng)域創(chuàng)造了一個(gè)全新品類，并憑借這個(gè)全新賽道，Ubras很快在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)了市場(chǎng)，并吸引了眾多新老品牌的跟風(fēng)復(fù)制。
單款爆品撐起了半邊天與當(dāng)下網(wǎng)紅品牌的破圈模式一樣，Ubras也是從一款單品開始。根據(jù)第三方電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至到5月份，天貓旗艦店Ubras賣出商品累計(jì)1260萬(wàn)件，而其中，單品爆款賣出了約439萬(wàn)件，銷售額占總銷售額的34.9% 。
此外打開Ubras天貓旗艦店，根據(jù)銷售排行顯示，歐陽(yáng)娜娜代言的單品依然以月銷10萬(wàn)+的成績(jī)牢牢排在首位，比店鋪單品銷量排在第二的高出了2倍。而與同類品牌相比，蕉內(nèi)一款同類單品，月銷僅1萬(wàn)+。
圖源：天貓截圖
Ubras：網(wǎng)紅品牌之路從行業(yè)里寂寂無(wú)名的新秀，到一躍成行業(yè)TOP1，Ubras僅用了一年的時(shí)間便將營(yíng)收從2019年的1.7億元增長(zhǎng)到了2020年的15億元。（僅天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)）要知道2020年相同行業(yè)的品牌數(shù)據(jù)最高的曼妮芬約5.6億元，其他同類產(chǎn)品蕉內(nèi)3.5億元、內(nèi)外2.7億元。對(duì)比之下，Ubras的增長(zhǎng)速度非常驚人。
打破線上內(nèi)衣銷售局限性。對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上購(gòu)買內(nèi)衣存在很大的局限性，其中尺碼不準(zhǔn)確、不支持退換貨。導(dǎo)致線上內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展受限，與其他服飾品牌來(lái)說(shuō)，內(nèi)衣品牌線上銷售的差評(píng)率會(huì)比較高。而Ubras推出的無(wú)尺碼內(nèi)衣正好彌補(bǔ)了市場(chǎng)空白，抓住了行業(yè)紅利。
從私域流量再到公域流量投放。從最初選擇公眾號(hào)，進(jìn)行有針對(duì)群體進(jìn)行投放。隨著公眾號(hào)紅利逐漸褪去，Ubras也開始將營(yíng)銷投放轉(zhuǎn)戰(zhàn)到小紅書、微博、抖音等公域流量平臺(tái) 。并簽約歐陽(yáng)娜娜作為其品牌代言人，后續(xù)通過代言人在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行推廣投放，進(jìn)一步通過明星效應(yīng)為品牌背書，為品牌匯聚聲量。
Ubras快速爆紅的背后與薇婭的助推離不開關(guān)系。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示在2020年直播帶貨的銷售額占據(jù)了總銷售額的35%左右，其中薇婭在去年3月到10月之間共計(jì)為Ubras帶貨17場(chǎng)，在雙十一的預(yù)售期，薇婭便直接為Ubras帶來(lái)了34%的預(yù)售額 ?？梢哉f(shuō)Ubras能夠快速上升到天貓第一內(nèi)衣品牌，離不開與薇婭的深度綁定。
作為當(dāng)下的一個(gè)新消費(fèi)品牌，Ubras的快速增長(zhǎng)也引來(lái)了眾多的復(fù)制模仿，隨著眾多老品牌的入局，Ubras行業(yè)地位也受到了挑戰(zhàn) 。與過高的營(yíng)銷成本相比較，Ubras目前的行業(yè)成績(jī)有點(diǎn)“虛高”，尤其對(duì)于現(xiàn)在快速更迭的流量經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，僅依賴一款單品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。而根據(jù)第三方平臺(tái)顯示，Ubras目前也在開始延伸產(chǎn)品線，從0到1，從1到N，Ubras未來(lái)還有一段路要走。

免責(zé)聲明：文章內(nèi)容若有來(lái)源標(biāo)注、版權(quán)圖片或其他侵權(quán)問題，請(qǐng)?jiān)谖恼掳l(fā)布后的30天內(nèi)與本號(hào)聯(lián)系，核實(shí)后，我們將及時(shí)更正、刪除。如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處。謝謝！

【擠掉優(yōu)衣庫(kù)，年銷15億！Ubras憑什么成為天貓內(nèi)衣第一大品牌？】

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

「愛刨根生活網(wǎng)」www.malaban59.cn小編還為您精選了以下內(nèi)容，希望對(duì)您有所幫助：

擠掉優(yōu)衣庫(kù)，年銷15億！Ubras憑什么成為天貓內(nèi)衣第一大品牌？

擠掉優(yōu)衣庫(kù)，年銷15億！Ubras憑什么成為天貓內(nèi)衣第一大品牌？