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2021全年，歐萊雅集團(tuán)銷售額約達(dá)人民幣2345.94億元，同比增長16.1%，創(chuàng)造了歷史性的增長。其中，高端化妝品部門銷售額，超越大眾化妝品部門，成為集團(tuán)銷售貢獻(xiàn)率占比第一的部門。
2月9日晚間，全球第一大美妝集團(tuán)——歐萊雅發(fā)布了2021年財報。
數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅2021年全年銷售額為322.8億歐元（約合人民幣2345.94億元），基于可比結(jié)構(gòu)和相同匯率計算，銷售額增長為16.1% 。與 2019 年相比，銷售額同比增長 11.3% 。營業(yè)利潤為61.6 億歐元（約合人民幣447.68億元），占銷售額的19.1% 。
“齊頭并進(jìn)，全面開花”成為歐萊雅集團(tuán)2021年的生動寫照。
分部門來看，2021年，歐萊雅集團(tuán)的高端化妝品、大眾化妝品以及活性健康化妝品、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品分別實現(xiàn)銷售收入123.4億歐元（約合人民幣896.81億元）、122.3億歐元（約合人民幣888.81億元）、39.24億歐元（約合人民幣285.18億元）和37.83億歐元（約合人民幣274.93億元）。
分區(qū)域來看，中國市場所屬的北亞以及歐洲、北美、SAPMENA-SSA4（南亞太區(qū)、中東、北非和撒哈拉以南非洲）、拉丁美洲五大區(qū)域，均實現(xiàn)增長。
在評論過去一年業(yè)績時，歐萊雅首席執(zhí)行官 Nicolas Hieronimus 用“A historic year（歷史性的一年）”，為2021年畫上完美句號。
他表示：“2021 年對歐萊雅來說是歷史性的一年。集團(tuán)實現(xiàn)了16.1%的創(chuàng)紀(jì)錄增長，是全球美妝市場整體增速的兩倍。歐萊雅在所有區(qū)域、部門和類別都獲得了市場份額。兩年多來，集團(tuán)實現(xiàn)了11.3%的同比增長，幾乎恢復(fù)到2019年的水平 ?！?br /> 01
高端化妝品銷售額最高，達(dá)896.81億元
香水拉動顯著
從四大部門來看，高端化妝品部門以123.4億歐元（約合人民幣896.81億元）的優(yōu)秀銷售成績，取代了大眾化妝品部門，成為集團(tuán)占比第一的部門。
財報顯示，該部門在2021年增長 21.3% 。其中，超高端品牌蘭蔻和赫蓮娜，以及抗衰老創(chuàng)新產(chǎn)品，如Retinol Skin-Renewing Daily Micro-Dose SerumKiehl's在護(hù)膚方面的表現(xiàn)非常出色。
高端部門能夠躍居第一，與其在香水領(lǐng)域取得顯著成功有很大關(guān)系。
得益于YSL圣羅蘭美妝 Libre 等知名產(chǎn)品的實力，以及Mugler的Alien Goddess和Prada的Luna Rossa Ocean等產(chǎn)品，讓該部門固了其在香水領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。在彩妝方面，蘭蔻和植村秀則推動了業(yè)績增長。
02
巴黎歐萊雅單品牌銷售超436億元
占據(jù)大眾化妝品部近一半份額
而此前在集團(tuán)銷售額最高的大眾化妝品事業(yè)部則位居第二，同比增長4.5%，銷售達(dá)122.3億歐元（約合人民幣888.81億元），該部門在彩妝方面表現(xiàn)出色 ?？焖僭鲩L的專業(yè)產(chǎn)品繼續(xù)其深遠(yuǎn)的轉(zhuǎn)型，拓展真正的全渠道。
值得注意的是，巴黎歐萊雅可謂撐起了大眾化妝品部門的半邊天，單品牌在2021年的銷售額就超過60億歐元（約合人民幣436億元）。
03
活性化妝品增速最高，達(dá)30.3%
理膚泉增長率超100%
增速最高的活性化妝品部門，則憑借著多品牌組合，實現(xiàn)了30.3%的高速增長，在四年內(nèi)翻了一番，實現(xiàn)了39.24億歐元（約合人民幣285.18億元）的收入。
財報顯示，得益于蓬勃發(fā)展的皮膚化妝品市場，健康已成為消費(fèi)者關(guān)注的核心問題。活性化妝品部門在所有區(qū)域均實現(xiàn)強(qiáng)勁增長，在北美和北亞表現(xiàn)出色。線下銷售額恢復(fù)強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長；線上銷售額異常強(qiáng)勁，超過10億歐元。
其中，理膚泉增長率與 2020 年相比翻了一番多。CeraVe在美國和世界其他地區(qū)連續(xù)第二年實現(xiàn)了驚人的增長。

04
中國市場持續(xù)兩位數(shù)快跑
比2019年更加活躍
在區(qū)域方面，北美強(qiáng)勢回歸，與北亞一起成為主要的增長貢獻(xiàn)者。其中，北美增長18.1%至81.55億歐元（約合人民幣594.84億元），而以中國為核心市場的北亞同比增長18.6%至98.63億歐元（約合人民幣716.79億元）。
在中國大陸市場，歐萊雅實現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長，是全球美妝市場整體增速的兩倍。
在北亞市場，具體按部門來看，歐萊雅高端美妝繼續(xù)獲得市場份額，蘭蔻和赫蓮娜的成功，以及YSL美妝和植村秀有著強(qiáng)勁的表現(xiàn) 。同時，卡詩成為專業(yè)產(chǎn)品部門的增長動力。在理膚泉和修麗可的推動下，活性化妝品繼續(xù)增長。同時，隨著優(yōu)質(zhì)護(hù)發(fā)系列的顯著增長，巴黎歐萊雅提升了消費(fèi)品部門的業(yè)績。
此外，從數(shù)據(jù)來看，歐萊雅集團(tuán)在中國依然是加速快跑的狀態(tài)，影響力在持續(xù)加深。財報指出，在2021年第四季度，歐萊雅中國的銷售業(yè)績盡管與 2020 年非常高的基數(shù)相比有所放緩，但美妝市場仍然比2019年更加活躍。
05
電商增長25.7%
成為天貓雙11首個“百億”集團(tuán)
值得注意的是，2021 年歐萊雅集團(tuán)電商也實現(xiàn)25.7%的增長，且已占銷售額的 28.9%，顯現(xiàn)出數(shù)字化銷售的優(yōu)勢。
而據(jù)2021年天貓雙11榜單顯示，歐萊雅在財報中提到的這一說法，可以說是“有根據(jù)”的。
2021年，歐萊雅成為天貓雙11歷史上首個“百億”集團(tuán) 。在天貓雙11期間，歐萊雅集團(tuán)打破了銷售記錄。其中，歐萊雅、蘭蔻成為三大躋身20億元俱樂部的巨頭之二；護(hù)膚成交榜TOP3中歐萊雅和蘭蔻兩大品牌上榜；美妝大眾線TOP10榜單中，歐萊雅、理膚泉位列前三；彩妝成交中YSL、3CE 也是霸榜前三；單品方面，歐萊雅安瓶面膜成為了唯一一個銷售額超5億元的爆款單品。
同時，在渠道方面，由于在海南的業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，旅游零售也繼續(xù)保持良好增長。
06
品牌、市場齊布局，上海升級為集團(tuán)北亞區(qū)總部
2022年有望繼續(xù)超越
“2021年利潤增長非常強(qiáng)勁，我們有信心在 2022 年超越市場，實現(xiàn)銷售額和利潤的又一年增長 ?！?對于2022年，歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官 Nicolas Hieronimus展望道。
實際上，在2021年，歐萊雅集團(tuán)在品牌和市場戰(zhàn)略上已經(jīng)提前做了布局，要實現(xiàn)2022年的雙增長，也是有據(jù)可依。
2021年，歐萊雅在品牌方面，實行多品牌策略，除了收購護(hù)膚品牌Youth to the People外，加大對產(chǎn)品的創(chuàng)新力度外，還在進(jìn)博會上宣布，將四大全新品牌——日本高端護(hù)膚及角質(zhì)護(hù)膚品牌TAKAMI、巴黎奢華護(hù)膚品牌CARITA、高定與香氛品牌MUGLER，以及一個天然有機(jī)品牌，引入中國，進(jìn)一步增強(qiáng)高檔化妝品部品牌矩陣以及香水、天然有機(jī)賽道品牌實力。

同時，在去年，歐萊雅靜華大廈辦公室正式投入使用。據(jù)了解，歐萊雅北亞各事業(yè)部、信息技術(shù)部與國際分銷部，歐萊雅中國大眾化妝品部、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部及信息技術(shù)部進(jìn)駐靜華辦公室；并將開啟一種以業(yè)務(wù)為中心，以事業(yè)部為單位，打破以職能劃分部門的傳統(tǒng)，實現(xiàn)無壁壘高效運(yùn)作的全新辦公方式。

此外，在北亞市場方面，2021年初，歐萊雅宣布了集團(tuán)全新的區(qū)域架構(gòu)調(diào)整，正式成立北亞區(qū)，覆蓋三個國家市場——中國（包括中國內(nèi)地、中國香港特別行政區(qū)、中國臺灣地區(qū)）、日本、韓國。
其中，中國上海升級為集團(tuán)北亞區(qū)總部。這也代表了歐洲跨國企業(yè)在中歐、亞歐合作不斷升溫的環(huán)境下，進(jìn)一步升級中國作為區(qū)域總部的能級，以中國機(jī)遇驅(qū)動區(qū)域發(fā)展，以區(qū)域發(fā)展賦能中國增長的布局新思路。
“北亞區(qū)覆蓋的中日韓地區(qū)是全球最活躍的化妝品市場之一，目前已貢獻(xiàn)了歐萊雅全球版圖中33%的銷售額占比，是集團(tuán)全球增長的核心引擎之一。將三個同時具有鮮明共性和個性，并擁有不同比較優(yōu)勢的國家市場整合為一個更大的美妝生態(tài)系統(tǒng)，是集團(tuán)的一次具有前瞻性的實踐 ?！睔W萊雅北亞總裁及中國CEO費(fèi)博瑞強(qiáng)調(diào) 。
在如此布局之下，歐萊雅有望創(chuàng)造一個新的未來。
【單品牌超436億！歐萊雅2021勁增16.1%】

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