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日前，第三方研究機構(gòu)奧維睿沃發(fā)布報告顯示：2021年第一季度，全球彩電出貨量4940萬臺，同比增長9.5%，市場規(guī)模與2019年同期持平。由于歐洲杯、美洲杯、奧運會延期到今年舉行，觀賽需求帶動出貨量增加，預(yù)計第二季度這一趨勢仍將持續(xù) 。
自去年6月以來，海外市場連續(xù)10個月實現(xiàn)正增長，北美、歐洲、拉美、日本一季度出貨分別增長21.5%、11.8%、13.8%、10.6% 。中國市場出貨量1000萬臺，同比增長3.4%，但市場規(guī)模遠(yuǎn)低于2019年同期。
究其原因，一方面是連續(xù)7個月的均價上漲，使得消費者在購買時產(chǎn)生更多的猶豫，觀望人數(shù)在成倍增長。另一方面，歐美等發(fā)達(dá)市場需求旺盛，讓品牌廠商將更多的資源投入到海外。
從產(chǎn)品類型來看，區(qū)別于傳統(tǒng)液晶電視的下滑趨勢，OLED電視需求一路走高。一季度出貨120萬臺，同比增長82.1% 。OLED顯示技術(shù)推出已經(jīng)有七年多時間，有研究機構(gòu)預(yù)測，OLED電視在全球市場占有率（銷售金額為準(zhǔn)）有望從去年的7.4%上升至10%，首次達(dá)到兩位數(shù) 。
全球彩電市場頭部集中程度在進(jìn)一步加劇，Top5出貨量總和達(dá)到3090萬臺，市場占比達(dá)到62.5%左右。韓系品牌繼續(xù)占據(jù)著主導(dǎo)地位，三星全球出貨1150萬臺，同比增長14.4%，繼續(xù)穩(wěn)居第一。得益于優(yōu)秀的供應(yīng)鏈管控能力、品牌影響力，歐洲、亞太市場同比分別增長24%、25%，在拉美、中東非也實現(xiàn)兩位數(shù)增長。唯獨在中國市場逐漸邊緣化，甚至已經(jīng)滑落到十名之外。
“老對手”LGE緊隨其后，第一季度出貨量650萬臺，同比增長8.4% 。和三星一樣，除了中國市場，它在全球其他多個地區(qū)都保持增長態(tài)勢。在北美實現(xiàn)了同比45%的高速增長，在拉美與歐洲出貨也分別增長16%、3% 。
有三個中國品牌躋身前五。TCL作為國內(nèi)最早出海的家電企業(yè)之一，上世紀(jì)90年代末就開始布局越南市場，建立了第一個海外工廠。經(jīng)過20多年的耕耘，已在全球建立了29個研發(fā)中心，10余家聯(lián)合實驗室，28個制造加工基地。第一季度出貨量達(dá)到580萬臺，同比增長37.3%，排名第三。海外出貨占比高達(dá)77%，同比增長46.8%，保持強勁增長態(tài)勢。
海信（含東芝）全球出貨440萬臺，同比增長28.8%，位居第四。中國區(qū)出貨最多，占比達(dá)到35% 。今年第一季度，集團海外收入占總收入比重超過42%，其中自主品牌占比預(yù)計將突破八成。根據(jù)《2021年BrandZ中國全球化品牌50強》，海信連續(xù)第五年上榜并穩(wěn)居榜單前十，今年更是力壓海爾排名家電行業(yè)第一，品牌力得分1134 。
小米排名第五，一季度全球出貨270萬臺，在中國市場繼續(xù)保持第一。數(shù)據(jù)顯示，去年其出貨量達(dá)1200萬臺，穩(wěn)居中國第一，全球第五，連續(xù)八個季度中國大陸第一。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，小米在產(chǎn)品策略上要持續(xù)向高端化、國際化轉(zhuǎn)型，并努力實現(xiàn)供應(yīng)鏈自主可控。
排名6-10位的分別是索尼、VIZIO、飛利浦+AOC、創(chuàng)維、夏普，彼此間差距并不大，名次隨時都會發(fā)生變化。索尼成為日系品牌唯一代表（夏普電視被鴻海集團收購了），出貨量200萬臺。美國高清電視機品牌VIZIO從去年的第九名上升至第七，創(chuàng)始人王蔚是一位美籍華人。老牌電視巨頭創(chuàng)維則從第七跌至第九，出貨量僅為140萬臺。
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