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隨著國貨品牌的不斷崛起，各行各業(yè)都開始涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的民營企業(yè) 。近日，2021中國民營企業(yè)500強(qiáng)榜單最新公布，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，紡織服裝大類企業(yè)共26家上榜。
其中在紡織服裝大類中，服裝企業(yè)居多，上榜數(shù)量達(dá)10位。而海瀾之家則憑借1052億力壓雅戈爾（1048億）、森馬（405億）、安踏（355億）、波司登（328億）等服裝企業(yè)，穩(wěn)居中國民營服裝企業(yè)第一的位置，位列總榜單第67位。
圖源：海瀾集團(tuán)官網(wǎng)
2021年國貨服裝品牌強(qiáng)勢崛起據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年社會消費(fèi)品零售總額約21萬億元，其中限額以上服裝鞋帽、針織類商品零售累計超6000億元，受益于2020年服裝行業(yè)消費(fèi)的低基數(shù)以及宏觀經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，再加上上半年新疆棉事件的爆發(fā)，今年上半年國貨服裝行業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇。
不久前，已經(jīng)7次蟬聯(lián)中國男裝品牌市場占有率第一的前海瀾之家公布了上半年半年報，數(shù)據(jù)顯示2021年上半年營收超百億元，凈利潤達(dá)到了約16.5億元，比去年同期提升了74.19%，穩(wěn)居男裝品牌行業(yè)top1 。
圖源：海瀾集團(tuán)官網(wǎng)
業(yè)務(wù)多元化，海瀾之家新品牌嶄露頭角從服裝市場反饋來說，男裝行業(yè)整體發(fā)展趨勢呈下滑狀態(tài)，消費(fèi)多元化正逐漸成為行業(yè)的潮流。而作為男裝行業(yè)里的龍頭企業(yè)，海瀾之家除了在深耕男裝板塊業(yè)務(wù)外，還在近兩年逐漸將業(yè)務(wù)延伸至女裝、童裝、優(yōu)選家居等多個領(lǐng)域，打造覆蓋多領(lǐng)域的品牌矩陣。
目前在服裝行業(yè)女裝仍然是一個大市場，此外隨著國家三胎政策的推行，童裝也逐漸成為了當(dāng)下了新消費(fèi)熱點。基于此背景下，海瀾之家發(fā)揮頭部品牌優(yōu)勢，抓住新的消費(fèi)需求，在女裝、童裝等行業(yè)布局，并取得了不錯的成績。
圖源：海瀾集團(tuán)官網(wǎng)
【中國第一大民企服裝品牌中國第一的服裝品牌】在營銷方面，在原有的優(yōu)勢行業(yè)男士服裝繼續(xù)深耕，通過簽約周杰倫、跨界IP推出聯(lián)名款，進(jìn)一步通過明星效應(yīng)、跨界營銷等方式加深年輕消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感。而在新品牌營銷上，則通過大熱劇的植入，來增加品牌的知名度。
而根據(jù)半年報顯示，無論是新品牌還是固有的男裝業(yè)務(wù)，都取得了一定的成績。其中作為主品牌的海瀾之家銷售金額比去年同期提升了26.03%，而新品牌則貢獻(xiàn)了8.61億元的成績。
輕研發(fā)運(yùn)營模式帶來的弊端從披露的研發(fā)模式上來看，海瀾之家是通過與供應(yīng)商合作來打通產(chǎn)品研發(fā)渠道。而對于整個男裝企業(yè)來說，輕研發(fā)已發(fā)展成為了行業(yè)的普遍現(xiàn)象。但即使如此，與森馬2.9億元的研發(fā)投入，海瀾之家2020年研發(fā)僅有八千多萬元。
隨著消費(fèi)需求的快速更迭，對于一個服裝品牌來說，如果長期重營銷輕研發(fā)，這樣長久發(fā)展下來，品牌無法在產(chǎn)品上留住消費(fèi)者，那必然將被后來者所取代。

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