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文/ 劉雪婷
編輯 / 齊亞文
精彩紛呈的2021年進(jìn)入尾聲，在這一年里，遲來(lái)的大賽點(diǎn)燃了行業(yè)的熱情，復(fù)蘇的體育行業(yè)也給參與其中的品牌帶來(lái)了新的機(jī)遇。
隨著2021年進(jìn)入尾聲， 2022又將會(huì)是一個(gè)匯聚諸多賽事的體育大年。此時(shí) ，如何利用好賽事紅利，傳遞品牌理念，無(wú)疑又成為了各大品牌在疫情中探索的關(guān)鍵。
在眾多品牌和企業(yè)中，剛剛完成22年首次LOGO換新的蒙牛，也交出了一份令人滿(mǎn)意的答卷。

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我們注意到，蒙牛啟動(dòng)了全球品牌升級(jí)戰(zhàn)略，與中國(guó)航天基金會(huì)、FIFA世界杯、中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)、中超聯(lián)賽、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等國(guó)內(nèi)國(guó)際一流文化體育品牌進(jìn)行持續(xù)性戰(zhàn)略合作，為品牌樹(shù)立了一個(gè)優(yōu)秀的行業(yè)標(biāo)桿，也為2022做好了資源儲(chǔ)備。
01.簽約國(guó)際頂級(jí)IP ，從中國(guó)走向世界提到蒙牛，許多人都會(huì)想到2018年世界杯上深入人心的「天生要強(qiáng)」廣告。 2018年，簽約頂級(jí)球星梅西，并成為2018年俄羅斯世界杯贊助商，首次踏入世界杯營(yíng)銷(xiāo)賽場(chǎng)的蒙牛感受到了全球頂級(jí)體育IP為品牌帶來(lái)的巨大價(jià)值和影響力。
今年10月，蒙牛官方宣布與國(guó)際足聯(lián)續(xù)約，成為了2022卡塔爾世界杯全球官方贊助商，再度牽手世界杯這個(gè)「S級(jí)」體育IP 。

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這一次在卡塔爾世界杯的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中，蒙牛在維持梅西作為其品牌代言人的基礎(chǔ)上，又選擇簽約姆巴佩成為另一名品牌代言人。梅西、姆巴佩兩位國(guó)際巨星的聯(lián)手，加之當(dāng)下短視頻平臺(tái)對(duì)于碎片化內(nèi)容傳播的加持，可以預(yù)見(jiàn)的是，在一個(gè)新的世界杯周期里，資源豐富、打法新穎的蒙牛，將可以盡情地施展其體育營(yíng)銷(xiāo)才華，打造不同維度的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
除了深度布局體育營(yíng)銷(xiāo)的頂級(jí)賽事，蒙牛在其他方面也是大有作為。
2021年，蒙牛第四次亮相中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì) ，在開(kāi)幕式結(jié)束后，蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放表示，蒙牛要在把企業(yè)經(jīng)營(yíng)做好的同時(shí) ，也要堅(jiān)定推進(jìn)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略，提升中國(guó)乳業(yè)的全球話語(yǔ)權(quán) 。

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此外，選擇牽手北京環(huán)球影城，也是蒙牛簽約頂級(jí)IP、推進(jìn)國(guó)際化的一大舉措。
2021年北京環(huán)球度假區(qū)正式開(kāi)園，其實(shí)早在2017年3月，北京環(huán)球度假區(qū)便與蒙牛集團(tuán)正式宣布成為戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，蒙牛成為北京環(huán)球度假區(qū)官方乳品及冰淇淋供應(yīng)商。

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作為雙方戰(zhàn)略合作的重要內(nèi)容，在品牌日當(dāng)天，蒙牛八個(gè)品牌20余款北京環(huán)球度假區(qū)定制包裝也正式亮相。刷屏的蒙?！感↑S人」冰激凌和諸多創(chuàng)意產(chǎn)品一起，向消費(fèi)者呈現(xiàn)美味與創(chuàng)新的融合之道，也可以增加蒙牛與消費(fèi)者之間的體驗(yàn)、更直觀地能夠增加銷(xiāo)售收入并打開(kāi)產(chǎn)品的知名度。
與世界杯、環(huán)球影城等世界頂級(jí)IP合作，對(duì)于蒙牛自身而言也是品牌展示和宣傳的絕佳機(jī)會(huì) ，讓「天生要強(qiáng)」的理念更加深入人心。
02.熱心環(huán)保事業(yè) ，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展在體育營(yíng)銷(xiāo)方面，蒙牛持續(xù)關(guān)注著中國(guó)體育的發(fā)展和中國(guó)體育塔基的建設(shè) ， 2017年蒙牛與北京市青少年滑雪公開(kāi)賽、2017北京市青少年冰球聯(lián)賽等一系列冰雪賽事開(kāi)展合作；2018年世界杯時(shí) ，帶來(lái)了88名從蒙?！柑咔虬?！少年強(qiáng)」活動(dòng)中脫穎而出的足球少年。而在與中超的合作中，蒙牛也為來(lái)自6個(gè)城市的8支中超球隊(duì)制作宣傳片，還通過(guò)一系列中超球隊(duì)紀(jì)錄片中每一個(gè)在疫情下的個(gè)體，致敬堅(jiān)守在一線的醫(yī)務(wù)工作人員，承擔(dān)著社會(huì)擔(dān)當(dāng) ，贏得了行業(yè)的贊譽(yù) 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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國(guó)際|22年首次更換LOGO的蒙牛，聯(lián)手頂級(jí)IP詮釋「要強(qiáng)」

國(guó)際|22年首次更換LOGO的蒙牛，聯(lián)手頂級(jí)IP詮釋「要強(qiáng)」