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除此之外，作為中國乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè) ，蒙牛也在積極承擔(dān)著奶業(yè)振興「國家隊」的責(zé)任。在深入研究乳業(yè)增產(chǎn)的同時減少環(huán)境負(fù)擔(dān)的有效路徑，在推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域進(jìn)行著不懈努力。
在今年10月舉行的COP 15高級別會議·部長級全體會議閉幕式上，蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放作為唯一受邀的中國企業(yè)代表出席并發(fā)言，在這個全球熱議的生物多樣性保護(hù)國際盛會上分享了對乳業(yè)生態(tài)建設(shè)與促進(jìn)全球糧食安全方面的思考。

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此外，蒙牛在減少碳排放方面也做了很多嘗試和努力，比如蒙牛旗下的圣牧在內(nèi)蒙古烏蘭布和沙漠實(shí)施治沙工程，種植9700萬株各類作物，形成200平方公里的綠洲。
而為了順應(yīng)疫情之后消費(fèi)者對健康和可持續(xù)性的消費(fèi)升級需求，蒙牛旗下的特侖蘇推出了沙漠有機(jī)奶，限定選用產(chǎn)自烏蘭布和沙漠綠洲、安全無污染的原生純凈奶源，相比于普通有機(jī)奶，營養(yǎng)含量更高，刷新了中國有機(jī)奶的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 。
事實(shí)上，蒙牛選擇體育的邏輯也是如此，體育積極向上的屬性與蒙牛的可持續(xù)發(fā)展理念不謀而合。蒙牛與體育的結(jié)合更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生積極向上的情緒，更便于讓用戶了解蒙牛的產(chǎn)品與品牌，更能準(zhǔn)確傳遞出自身的理念，最終把這樣的「負(fù)責(zé)」、「可持續(xù)」品牌形象傳遞到社會的每一個角落，從而創(chuàng)造出可持續(xù)發(fā)展和不斷增長的品牌價值。
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展望未來，推動營養(yǎng)健康理念深入人心
根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，我國消費(fèi)品零售總額同比增長23.0% ，已經(jīng)成為全球第二大消費(fèi)市場。特別是在營養(yǎng)健康消費(fèi)領(lǐng)域，隨著疫情后全民營養(yǎng)意識明顯提高，中國營養(yǎng)健康消費(fèi)增長愈加強(qiáng)勁。
而根據(jù)蒙牛半年報顯示，今年上半年，蒙牛收入達(dá)459億元，同比增長22.3% ，利潤達(dá)29.5億元。而蒙牛常溫液奶也再次實(shí)現(xiàn)增長，明確彰顯出國民消費(fèi)重心加速向營養(yǎng)健康轉(zhuǎn)移。將體育與健康關(guān)聯(lián)在一起，無疑也是蒙牛發(fā)力體育營銷的一個重要原因。

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行業(yè)專家表示，乳品和體育有著諸多的共通點(diǎn) ，都是能夠提升健康，帶來快樂的原動力。而全方位提升國人健康，這更是蒙牛一直以來的愿望和目標(biāo) 。基于這樣的行業(yè)背景，蒙牛對于體育營銷格外重視，交出了不少精彩答卷。
在冰雪領(lǐng)域， 2019年，蒙牛選擇簽下谷愛凌這位冰雪項目希望之星，為品牌注入年輕化基因，還在2019年正式成為了2020年第十四屆全國冬運(yùn)會官方合作伙伴，始終致力于連接「白色營養(yǎng)」和「白色運(yùn)動」。

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在足球舞臺上，除了續(xù)約世界杯， 2019年，蒙牛還成為了中超聯(lián)賽官方合作伙伴， 2021年又成為中國足協(xié)中國之隊官方合作伙伴，在頂級聯(lián)賽與國家隊的層面給予中國足球鼎力支持。
近兩年，蒙牛在延續(xù)「要強(qiáng)」的核心基礎(chǔ)上，將膾炙人口的「天生要強(qiáng)」品牌主題升級為「營養(yǎng)你要強(qiáng)」，展示了積極向上的態(tài)度。
根據(jù)蒙牛半年報顯示，今年是蒙牛實(shí)施「再創(chuàng)一個新蒙?！挂?guī)劃的起步之年。蒙牛這一年努力從消費(fèi)者至愛（First-Choice）、國際化（International）、更具責(zé)任感（Responsibility）、文化基因強(qiáng)大（Spirit）和數(shù)智化（Technology）五個維度，不斷開創(chuàng)「FIRST」發(fā)展的新局面。展望未來，蒙牛也將繼續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù) ，為打造具有國際競爭力的乳業(yè)產(chǎn)業(yè)和具有世界知名度的乳業(yè)品牌不懈努力。

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