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康師傅已成為安全、營養(yǎng)、好吃的代名詞
冠軍和金牌代表著國人對(duì)競技體育的終極夢(mèng)想，伴隨大賽產(chǎn)生的民族自豪感將成為一股強(qiáng)有力的推動(dòng)力，帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展。在冰雪競技場外，康師傅將透過產(chǎn)品在兩節(jié)假期、春運(yùn)交疊的黃金時(shí)段釋放頂流影響力，通過多渠道和多途徑向大眾傳遞競技體育精神和冰雪運(yùn)動(dòng)文化，幫助大眾獲取沉浸式、暖心暖胃的觀賽體驗(yàn) 。
通過讓冰雪運(yùn)動(dòng)與一日三餐進(jìn)行關(guān)聯(lián) ，康師傅成功讓國家隊(duì)的營養(yǎng)膳食科學(xué)在大眾推廣，康師傅進(jìn)一步拓寬品牌了的用戶心智資產(chǎn) ，喚醒年輕人群對(duì)滑冰、滑雪更為深刻的認(rèn)知。此舉在助推中國冬季運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)市場擴(kuò)容的同時(shí)幫助推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)破圈層傳播，透過全民健身達(dá)到全民健康。

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康師傅將冰雪運(yùn)動(dòng)裝進(jìn)一日三餐
而從籃球、排球、路跑到冰雪運(yùn)動(dòng)等多個(gè)項(xiàng)目的廣泛布局來看，康師傅更秉持強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感貢獻(xiàn)出美食品牌的力量，通過讓更多大眾以美食的形式親近體育，不斷傳遞積極生活態(tài)度，種草運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)膳食和運(yùn)動(dòng)健康生活方式，使中國社會(huì)各階層整體對(duì)于運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)的認(rèn)知，使對(duì)運(yùn)動(dòng)的興趣在消費(fèi)者心中萌芽。這不僅展現(xiàn)了康師傅作為民族企業(yè)的責(zé)任和使命，還由此實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品力到品牌力的深度心智占領(lǐng) 。
伴隨著全民健身的進(jìn)一步實(shí)現(xiàn) ，康師傅不僅長期關(guān)注體育事業(yè)發(fā)展，也把體育精神融入到企業(yè)的基因中，以烹飪中華美食的初心滿足國人挑剔的味蕾，提升國人對(duì)中華飲食的價(jià)值認(rèn)可。從行業(yè)角度看，美食與體育一樣都是社交貨幣，有著穿越國界的能量，康師傅對(duì)體育的全方位接入和想象，進(jìn)一步釋放體育運(yùn)動(dòng)的社交潛能，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌的核心價(jià)值輸出。這一切努力也和康師傅“歡樂飲食，美好生活”的品牌理念不謀而合。
而像這樣美食搭配運(yùn)動(dòng)生活方式的復(fù)合型體驗(yàn) ，正是康師傅詮釋未來全民健身的新解答。見微知著的是，入局運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)賽道已久的康師傅，不僅為消費(fèi)者健康生活提出了“吃動(dòng)平衡”的全新解決方案，更為新消費(fèi)時(shí)代提供了新的體育化樣本，這本質(zhì)上是一種思維模式的創(chuàng)新。

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“吃動(dòng)平衡”理念正深入人心
對(duì)體育的追求帶來效益，不僅適用于康師傅，也會(huì)適用于冰雪運(yùn)動(dòng)乃至整個(gè)中國體育產(chǎn)業(yè) 。身為運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)膳食頭部玩家的康師傅，在對(duì)全民健康趨勢(shì)的預(yù)判和體育投資策略的堅(jiān)持有著模范帶頭作用，將推動(dòng)國民“主動(dòng)健康”意識(shí)的覺醒，為助力體育強(qiáng)國和健康中國建設(shè)作出生動(dòng)注腳。
2022注定是不平凡的一年。未來康師傅在運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)膳食層面如何引領(lǐng)時(shí)代浪潮，值得業(yè)界期待。
【“冠軍食堂”開張，康師傅在下一盤大棋】注：本文所用圖片來自康師傅

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“冠軍食堂”開張，康師傅在下一盤大棋( 三 )

“冠軍食堂”開張，康師傅在下一盤大棋( 三 )