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謝霆鋒代言特步超20年：國產(chǎn)運動品牌脫胎換骨，各梯隊全面開花
葉曼至涂夢瑩
2022-01-17 00:06:41
來源: 時代周報

霆鋒還是那個霆鋒，國貨卻已變了模樣

用時間去證明國貨崛起。
2022年1月，謝霆鋒代言特步已有20年。
特步集團董事局主席兼CEO丁水波向時代周報采訪人員表示， “霆鋒對于特步的意義非同一般。早年特步入局國內(nèi)市場時就發(fā)現(xiàn) ，體育服飾這條賽道品牌太多，同質(zhì)化擁擠嚴重。為了做出差異化，我們就想到請娛樂明星代言，開創(chuàng)娛樂和體育合體的先河。 ”
2020年10月9日，謝霆鋒投入1000萬元認購特步500萬股，成為特步股東。按今年1月14日收盤價計算，謝霆鋒持股15個月，收益已接近4000萬元。
財報顯示， 2021年上半年，特步營業(yè)收入提高12.4%至35.97億元人民幣，經(jīng)營利潤增長36.5%至6.84億元，凈利潤增長72%至4.27億元。

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（謝霆鋒與丁水波時隔20年后再次合照網(wǎng)友調(diào)侃稱：“霆鋒還是那個霆鋒，特步卻悄悄變了模樣。 ”）
特步的成績不是個例。
據(jù)歐睿統(tǒng)計， 2020年國內(nèi)運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模達到3150億元， 2015—2019年年均復(fù)合增速保持在17.7%的高位；2020年，哪怕在疫情沖擊下，同比增速也僅下滑1.5% 。
中國運動品牌正蓬勃向上，進入發(fā)展“高速時代” 。財信證券紡織服裝行業(yè)定期策略預(yù)計， 2025年中國運動鞋服市場規(guī)模將達到5989億元， 2021—2025 年CAGR（年復(fù)合增長率）為11.62% ，運動品牌市場規(guī)模整體呈現(xiàn)持續(xù)擴大的趨勢，增速較快。
可以看到，國產(chǎn)運動品牌正重振旗鼓，經(jīng)典傳統(tǒng)品牌突破桎梏，追尋創(chuàng)新；而新興的小眾品牌也在確認定位，謀求差異化發(fā)展。

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（圖源：視覺中國）
第一梯隊各顯神通
提到國產(chǎn)運動品牌，不少人首先想到的是安踏和李寧。
作為中國運動品牌市場上的的兩大巨頭，安踏和李寧在品牌宣傳、口碑營銷等方面都占據(jù)天然優(yōu)勢。財報顯示，安踏2021年上半年營利收入為228.12億元，較2020年同期增長55.5% ， 2019年同期增長54%；李寧在2021年上半年的營利收入為101.97億元，較2020年同期增長65% ， 2019年同期增長63% 。兩家公司均迎來“小飛躍” 。
2021年以來，安踏在電子商務(wù)方面收入猛增，上半年收入同比增長70.4% ，主要得益于DTC 模式轉(zhuǎn)型后帶來的優(yōu)勢。在DTC模式與新冠疫情的背景下，安踏加強電商發(fā)展的力度，與消費者實現(xiàn)更直接的交流，在洞悉大眾喜好后，對商品的設(shè)計、運營、銷售等方面有了更全面的把握。

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（安踏發(fā)布冬奧制服裝備圖源：安踏微博）
創(chuàng)立已有30年的李寧則一改先前“瘋狂開店”的模式，全面貫徹線下的“高效大店”戰(zhàn)略。在關(guān)閉188家的線下銷售點后（不包括李寧YOUNG）， 2021年5月，李寧在成都寬窄巷子開了第一家城市主題概念店，店內(nèi)將國潮元素與運動節(jié)奏相結(jié)合，打造出充滿民族特色的國風(fēng)體驗地，贏得受眾一片好評。有網(wǎng)友感性地評價：“這是‘中國李寧’對國潮的呼喚。 ”
電子銷售方面一直都是李寧較為薄弱的部分。財報顯示， 2021年上半年電子渠道銷售收入占比分別為29.1% ，同比僅提升2.1% ，電商渠道銷售收入占比不足三成。

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