2021年 ， 361°業(yè)績回暖 。 從財(cái)報來看 ， 2021年上半年 ， 361°營業(yè)收入為31.07億元 ， 凈利潤4.01億元 ， 同比增長32.9％ 。
棉花事件是國產(chǎn)品牌發(fā)展的契機(jī)之一 。 2021年4月 ， 361°與國家棉花產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議 ， 成為首個與國棉聯(lián)盟合作推廣的國內(nèi)體育用品品牌 ， 將“國棉”、“國貨”、“國潮”三元素與品牌產(chǎn)品相連 ， 引起國內(nèi)體育市場熱烈反響 。
此外 ， 361°還持續(xù)加大對體育賽事的投入 。 2021年9月 ， 361°杭州亞運(yùn)會官方體育服飾正式發(fā)布 。
無獨(dú)有偶 ， 361°同樣充分利用明星帶貨、IP聯(lián)名的方式 。 據(jù)了解 ， 361°官宣龔俊后當(dāng)天便助力線上銷售額破千萬；其在2021年上半年先后推出過的高達(dá)聯(lián)名 ， 超過6萬人預(yù)約搶購 。


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（“我是東方未來” 態(tài)度海報 圖源：361°官網(wǎng)）
競爭白熱化 ， 運(yùn)動品牌紛紛在營銷出圈上“內(nèi)卷” 。 1月14日 ， 鴻星爾克官方宣布獲得《王者榮耀》正式授權(quán) ， 首款聯(lián)名產(chǎn)品以《王者榮耀》皮膚為設(shè)計(jì)靈感 ， 將在全年推出系列合作 。
361°于近期宣布簽約球星斯賓瑟·丁威迪作為其籃球品類代言人 。
程偉雄認(rèn)為 ， 本土運(yùn)動品牌在夯實(shí)大眾運(yùn)動場景的根基同時 ， 需要有進(jìn)入一二線市場和國際運(yùn)動品牌博弈的能力 ， “在中高端品牌場景細(xì)分和產(chǎn)品在中高端功能研發(fā)能力需要持續(xù)加強(qiáng) 。 ”
談及未來的戰(zhàn)略部署 ， 鴻星爾克相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時代周報采訪人員 ， 公司將堅(jiān)定以科技創(chuàng)新為品牌戰(zhàn)略 ， 持續(xù)加大科技創(chuàng)新研發(fā)的投入 ， 通過“自主研發(fā)+外部共創(chuàng)”雙舉措 ， 提升設(shè)計(jì)軟實(shí)力 ， 提升商品的零售表現(xiàn)力 ， 成為國貨潮流的代表 。 “我們要不忘初心 ， 始終貼近消費(fèi)者 ， 成為老百姓買得起又喜歡買的國民品牌 。 ”上述負(fù)責(zé)人表示 。
新興品牌嶄露頭角
運(yùn)動賽道火熱 ， 除了老牌運(yùn)動企業(yè)之外 ， 新興品牌也瞄準(zhǔn)了這塊蛋糕 。
如把眼光放至全球 ， 國際瑜伽服飾品牌Lululemon成為與老牌企業(yè)貼身競爭的代表 。 同樣 ， 國內(nèi)新興品牌近年來也逐漸嶄露頭角 。
2021年底 ， 瑜伽服飾品牌瑪婭（MAIA ACTIVE）宣布完成C輪近億元融資 。 官網(wǎng)顯示 ， 2019年 ， 瑪婭年增長率達(dá)300%以上 ， 僅線上銷售額已突破1億元 。
有關(guān)報道稱 ， 瑪婭的“腰精褲”連續(xù)兩年獲得天貓618女性健身褲第一名 ， 迄今為止累計(jì)銷售超過25萬條 。 2021年 ， 瑪婭全渠道銷售額突破3億 ， 年平均增長率高達(dá)166% ， 用戶留存率為行業(yè)平均的2倍 ， 客單價為行業(yè)平均的4倍 ， 同比增長超20% ， 其中復(fù)購用戶購買件數(shù)平均高出新用戶25% 。
品牌方預(yù)計(jì) ， 瑪婭將在2022年底開設(shè)近50家線下門店 ， 繼續(xù)深化線下布局戰(zhàn)略 。


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被稱為“運(yùn)動服飾潮牌戰(zhàn)斗機(jī)”的粒子狂熱（PARTICLE FEVER）定位“高顏值”、“小眾”、“高端” ， 從萬能無痕運(yùn)動緊身褲到運(yùn)動蕾絲面料 ， 僅成立六年的粒子狂熱在服飾工藝上的研發(fā)廣受好評 。
2021年11月 ， 粒子狂熱完成由高瓴創(chuàng)投獨(dú)家投資的億元C輪融資 。
越來越多的消費(fèi)者在國潮的影響下開始關(guān)注國內(nèi)小眾運(yùn)動品牌 。 “大企業(yè)有大市場 ， 但大市場受眾面廣 ， 缺乏個性化 ， 所以未來還會誕生發(fā)展勢頭良好的小眾市場 。 ”楊大筠向時代周報采訪人員說道 。
“新品牌崛起最重要的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)是了解新興消費(fèi)趨勢 ， 迎合消費(fèi)需求 。 ”服裝品牌專家馬崗向時代周報采訪人員表示 ， 新品牌崛起 ， 老品牌衰退 ， 是正常的商業(yè)規(guī)律 。

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