安踏：設(shè)計(jì)融入雙奧之城風(fēng)采
北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)100天之際 ， 安踏發(fā)布了本屆冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)制服裝備——工作人員及技術(shù)官員制服以“山河映照霞”為設(shè)計(jì)理念 ， 志愿者制服以“河山初春霽”為主題 ， 整體色彩由北京2008年奧運(yùn)會(huì)延展而來 ， 既彰顯了北京作為“雙奧之城”的風(fēng)采 ， 又依據(jù)冬季項(xiàng)目特點(diǎn)有所革新 。
2021年底 ， “冠軍龍服”也在北京冬奧會(huì)中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備發(fā)布會(huì)上正式亮相 。 在設(shè)計(jì)語言上 ， “冠軍龍服”用清晰的紅色線條相匯于中軸線 ， 寓意五洲四海的伙伴相匯于中國 。 此外 ， 所有中國代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服裝中均植入了自主研發(fā)的熾熱科技 ， 保證零下20℃超輕保暖 。

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通過結(jié)合應(yīng)用空氣湍流控制、邊界滑移技術(shù)、高彈減阻面料、表面導(dǎo)流結(jié)構(gòu)等技術(shù)與材質(zhì) ， 安踏為包括短道速滑、速度滑雪、速度滑冰、高山滑雪、鋼架雪車、雪橇等速度至上的項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員打造了減阻性能極佳的比賽裝備；采用智能模擬仿真設(shè)計(jì)的鋼架雪車比賽鞋 ， 則通過導(dǎo)流板和翼型降阻設(shè)計(jì) ， 使整體鞋身風(fēng)阻降低了10% 。
據(jù)了解 ， 安踏的比賽服均根據(jù)運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)作習(xí)慣量身定做版型 ， 根據(jù)運(yùn)動(dòng)員肌肉線條比例確認(rèn)剪裁分割線 ， 為了保證服裝契合度、提升運(yùn)動(dòng)員賽場表現(xiàn) ， 每款服裝都經(jīng)過了至少五次版型調(diào)整 。
官方合作伙伴身份 ， 還帶動(dòng)了紡織、繡花等上游企業(yè)的發(fā)展 。 例如 ， 負(fù)責(zé)北京冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員、工作人員、技術(shù)官員、志愿者制服印花的紹興乾雍紡織 ， 與安踏簽訂供貨協(xié)議后名聲大漲 ， 加拿大、新西蘭等海外訂單也接踵而來 。
鎖定年輕人 主打國潮風(fēng)
在北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)10個(gè)官方贊助商中 ， 食品餐飲相關(guān)企業(yè)占了一半 ， 它們的共同特點(diǎn)是鎖定年輕消費(fèi)群體 ， 具有新國潮風(fēng)格的創(chuàng)意 ， 努力打造90后與00后的“消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)” 。
青島啤酒：掀起冰雪國潮盛宴
2020年12月 ， 青島啤酒發(fā)布了題為《來我們主場 干杯 ， 世界》的主題形象片 ， 用啤酒的歡樂、冰雪的化身、運(yùn)動(dòng)的姿態(tài) ， 發(fā)出到中國歡聚的邀請——“干杯”是社交場合中最常見的興奮場景 ， 短視頻是最高頻的社交互動(dòng)載體之一 ， 用短視頻展現(xiàn)“干杯” ， 使青島啤酒與消費(fèi)者建立更多的接觸點(diǎn) ， 打破通常在夏天喝啤酒的固化認(rèn)識 。
就此 ， 青島啤酒順勢推出以1903產(chǎn)品為基礎(chǔ) ， 用15款產(chǎn)品造型將北京冬奧會(huì)15個(gè)官方競技項(xiàng)目呈現(xiàn)在罐身的北京2022年冬奧會(huì)冰雪罐 。 為進(jìn)一步普及冰雪運(yùn)動(dòng)知識 ， 青島啤酒還在北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年之際推出了“冬奧學(xué)霸訓(xùn)練營” ， 在抖音搜索相關(guān)話題或關(guān)注青島啤酒官方抖音號報(bào)到學(xué)習(xí) ， 使用貼紙拍攝視頻即可開啟挑戰(zhàn) ， 訓(xùn)練營還可以幫助體育愛好者測試“冰雪運(yùn)動(dòng)指數(shù)” ， 了解經(jīng)典冰上運(yùn)動(dòng) 。
兩個(gè)月后 ， 青島啤酒聯(lián)合中國冬奧首金獲得者楊楊、新疆阿勒泰地區(qū)行署在有“人類滑雪起源地”之稱的阿勒泰創(chuàng)作了一幅長200米、寬80米的《雪地宣言》：從高空望下去 ， 右邊是一個(gè)書法體的巨型“好”字 ， 和旁邊兩個(gè)小字組成“請看好”；左邊是具有中國特色的旗袍女郎形象 ， 下面是一行小字“讓世界看好中國” 。 其中 ， 巨型“好”字是楊楊和五位滑雪教練、滑雪愛好者用雪板滑行創(chuàng)作 。
緊跟著 ， 青島啤酒陸續(xù)在青島、深圳、武漢、鄭州、南京、西安、北京等18個(gè)城市陸續(xù)舉辦了“冰雪國潮歡聚吧”全國巡展 ， 掀起一場全民參與的國潮歡聚盛會(huì) 。

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