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作者｜馮昭
2月4日至20日，第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)（下稱北京冬奧會(huì)）將在北京和河北張家口如期舉行；3月4日至13日，第13屆冬季殘疾人奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)（下稱冬殘奧會(huì)）也將在上述地區(qū)舉行。
經(jīng)過(guò)126年的發(fā)展，奧運(yùn)精神已經(jīng)成為世界各國(guó)相互了解、公平競(jìng)爭(zhēng)的象征。北京作為全球首個(gè)既舉辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)又舉辦過(guò)冬季奧運(yùn)會(huì)的城市，通過(guò)大熊貓形象的北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”、紅燈籠形象的冬殘奧會(huì)吉祥物“雪容融” ，向世界各國(guó)發(fā)出了邀請(qǐng) 。

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北京冬奧會(huì)開幕式向世界人民發(fā)出了“一起向未來(lái)”的召喚。從北京2008年奧運(yùn)會(huì)開幕式講述“我”的歷史，到北京2022年冬奧會(huì)開幕式以“我們”的視角闡釋人類命運(yùn)共同體，既是國(guó)家實(shí)力和國(guó)際地位的提升，也彰顯了中華民族的自信崛起。
品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是國(guó)家實(shí)力和民族自信心的重要支撐。除了13個(gè)奧林匹克全球合作伙伴，北京冬奧會(huì)共簽約了包括11個(gè)官方合作伙伴、10個(gè)官方贊助商、10個(gè)官方獨(dú)家供應(yīng)商和11個(gè)官方供應(yīng)商在內(nèi)的42個(gè)贊助品牌，涉及食品餐飲、體育設(shè)備、石油化工、網(wǎng)絡(luò)安全、軟件服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。冬奧，不僅僅是體育健兒競(jìng)技的賽場(chǎng) ，也成為中國(guó)品牌接軌世界的舞臺(tái) 。
它們通過(guò)借力冰雪運(yùn)動(dòng)、融入奧運(yùn)賽事，將企業(yè)文化與奧運(yùn)精神進(jìn)行“嫁接” ，以自己獨(dú)有的方式表達(dá)著對(duì)冬奧的支持和理解，讓世界看到了不一樣的中國(guó)品牌。
彰顯領(lǐng)軍品牌的青春與活力
作為北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方合作伙伴之一的伊利與安踏，為圍繞冬奧賽事所做的布局與品牌提升，令消費(fèi)者感受到了激情與活力。
伊利：與冬奧的七年之約
伊利集團(tuán)圍繞冬奧進(jìn)行的品牌打造，有著長(zhǎng)達(dá)七年的布局，并與冰雪運(yùn)動(dòng)的普及同步進(jìn)行。
早在北京獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)之初，伊利便發(fā)起“我與奧運(yùn)有個(gè)七年之約”系列傳播。成為官方合作伙伴后，為了幫助冰雪運(yùn)動(dòng)從小眾邁向大眾，伊利與北京冬奧組委共同創(chuàng)辦了伊利活力冬奧學(xué)院。
針對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)熱度的升溫，伊利活力冬奧學(xué)院也在不斷升級(jí)：2017年，將雪場(chǎng)搬進(jìn)北京三里屯，讓都市人群就近感受冰雪魅力；2018年，聯(lián)合抖音、迪士尼舉辦主題專場(chǎng) ，讓冰雪運(yùn)動(dòng)打動(dòng)更多的年輕群體；2019年，帶領(lǐng)眾多少年前往滑雪勝地瑞士，幫助冰雪運(yùn)動(dòng)的種子們開闊眼界；2020年，通過(guò)“伊利冬奧天團(tuán)”“《期盼》奧運(yùn)歸來(lái)”“李誠(chéng)儒喊你去滑雪”等一系列事件，不斷引爆冬奧話題；2021年冬天，體驗(yàn)真人秀節(jié)目《冬夢(mèng)之約》，為明星、運(yùn)動(dòng)員提供了全程營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給和專業(yè)的冰雪指導(dǎo) 。

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北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)100天之際，伊利舉行了聲勢(shì)浩大的誓師大會(huì)——6萬(wàn)人的保障團(tuán)隊(duì) ，涉及從奶源管控到網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)的方方面面；首發(fā)兩款冬奧定制產(chǎn)品：聚焦泛運(yùn)動(dòng)人群塑形需求的“倍煥”高蛋白運(yùn)動(dòng)酸奶、綁定冬奧吉祥物冰敦敦形象的“非常熊貓”冰淇淋，將運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)、健康與冬奧會(huì)有機(jī)連接在一起。
同步上線的品牌宣傳片《100天后見(jiàn)》，以“用100天去實(shí)現(xiàn)一個(gè)小夢(mèng)想”激勵(lì)著觀眾與冬奧同步?jīng)_刺。而微博推出的同步話題，經(jīng)品牌代言人李現(xiàn)和蘇炳添、馬龍、楊楊、王心迪、劉詩(shī)雯等奧運(yùn)明星傳播助力，相關(guān)話題閱讀量接近14億。
2022年伊始，伊利聯(lián)合阿里巴巴旗下電商平臺(tái)聚劃算，以“歡聚冬奧、我耀此刻”為主題，將印有中國(guó)冬奧健將形象的伊利純牛奶特別款在“聚劃算歡聚日”上線，經(jīng)冬奧冠軍、明星主播大力推薦，伊利九家官方旗艦店在為期三天的歡聚日成交額增長(zhǎng)224% ，店鋪獨(dú)立訪客數(shù)量提升了三倍。

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