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2022年 , 青島啤酒先是攜手朱正廷、王晰、金子涵三位年輕藝人發(fā)布歌曲《舉杯來加油》 , 繼而發(fā)起“讓冬奧賽場響起你的加油聲”H5互動 , 邀請大家用自己的聲音為北京冬奧會加油 , 引發(fā)超過300萬人參與;在線下 , 19個省市的青島啤酒餐飲終端店同步發(fā)起為冬奧加油活動 , 讓消費者感受到賽事與品牌的天然鏈接 。
盼盼食品:推出PP熊為冬奧助力
2020年10月 , 盼盼食品成為北京冬奧會和冬殘奧會官方贊助商 。 此前 , 盼盼食品曾先后成為金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤、博鰲亞洲論壇、上合組織青島峰會等大型國際會議使用產(chǎn)品 。
2021年 , 盼盼食品先是在春節(jié)期間推出年味兒十足的“冬奧版盼客禮”禮盒 , 禮盒設(shè)計采用手繪插畫手法演繹新國潮風尚 , 并通過電視、微信、視頻號、抖音等平臺播出了盼盼食品奧運宣傳片及企業(yè)創(chuàng)意沙畫宣傳片 , 但并沒有在市場上激起太大的浪花 。
2021年5月 , 盼盼食品在北京冬奧會戰(zhàn)略發(fā)布會上推出品牌形象——PP熊 , 并冠名認養(yǎng)秦嶺大熊貓 。 見到這只可愛的“PP熊” , 中國女排主教練郎平、運動員張常寧 , 花樣滑冰世界冠軍隋文靜、韓聰以視頻方式與“PP熊”互動 , 為冬奧加油 。
“人民愛吃什么 , 盼盼就做好什么 。 ”盼盼食品這樣表達自己的品牌價值觀 。
競技體育和科技創(chuàng)新的牽手
官方獨家供應(yīng)商作為北京冬奧會和冬殘奧會贊助合作的第三個層級 , 彰顯了研發(fā)能力與科技含量的優(yōu)勢 。 科技創(chuàng)新對賽事的賦能 , 也成為品牌打造的鮮明特點 。
科大訊飛:實現(xiàn)世界語音無障礙溝通
科大訊飛成為官方自動語音轉(zhuǎn)換與翻譯獨家供應(yīng)商后 , 聯(lián)合中國科學技術(shù)大學、沈陽雅譯、哈爾濱工業(yè)大學等單位共同承擔了“冬奧多語種語言服務(wù)關(guān)鍵支撐技術(shù)及設(shè)備”項目 , 并最終實現(xiàn)人與人、人與組織、人與賽事之間的無障礙溝通 。
人與人溝通方面 , 科大訊飛通過雙屏翻譯機支持中文與60種外語互譯、15種外語口音的翻譯、中文和31種外語拍照互譯 。 并針對冬奧加入百萬級別專業(yè)詞匯及行業(yè)術(shù)語 , 覆蓋各類體育運動和裁判用語 , 滿足了運動員、教練員、觀眾的跨語言溝通需求 。
人與組織溝通方面 , 訊飛多媒體會議辦公和信息發(fā)布系統(tǒng)支持語音實時識別、翻譯、記錄 , 并將識別和翻譯結(jié)果形成字幕投屏展示 , 減輕了對人工翻譯的依賴 , 提高了多語種會議的溝通效率和視聽體驗 。
人與賽事溝通方面 , 科大訊飛采用新型多語種、多模態(tài)虛擬人技術(shù)開發(fā)了冬奧智能問答設(shè)備 , 支持冬奧知識問答和信息查詢服務(wù) , 通過智能語音進行交互 , 有效解決了參賽人員咨詢內(nèi)容龐雜、語言多樣的問題;并通過參與開發(fā)冬奧通APP等應(yīng)用 , 幫助視障人士“聽”得見奧運文字 , 幫助聽障人士“看”得見奧運聲音 。
現(xiàn)場測試表明 , 科大訊飛為賽事提供的多項服務(wù)中 , 面向冬奧場景重點語種(中、英、日、韓、俄、法、西)的識別正確率超過95% , 語音合成自然度達到普通人說話水平 , 機器翻譯準確率超過95% , 冬奧問答意圖理解準確率超過85% 。
三棵樹:綠色科技助力場館建設(shè)
在北京冬奧會“綠色、共享、開放、廉潔”的辦賽理念中 , “綠色”被排在第一位 , 而表層涂料是控制競賽場館有害氣體排放的關(guān)鍵一環(huán) , 由此 , 官方涂料獨家供應(yīng)商三棵樹將助力“綠色奧運”作為冬奧場館設(shè)施服務(wù)和品牌打造的核心理念 。
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