1.在外面望眼欲穿 ， 到里面望眼欲“穿”——92南京穿著商品評(píng)銷會(huì)廣告
該例兩次利用了“望眼欲穿”這個(gè)成語(yǔ) ， 其中前面用的是它的本義 ， 指的是盼望真切 ， 把眼睛都望穿了；而后面把“穿”字加了引號(hào) ， 表示的是把衣服等穿在身上 。像這樣運(yùn)用轉(zhuǎn)換成語(yǔ)某個(gè)語(yǔ)素義來(lái)做廣告的方式 ， 其效果還是不錯(cuò)的 。同樣 ， 下面這幾例運(yùn)用轉(zhuǎn)換成語(yǔ)語(yǔ)義的方式也相當(dāng)不錯(cuò)：
2.白手起家——某石灰廠廣告
“白手起家”的“白手”原義是指“空手” ， 而這里借用“白”來(lái)為石灰廠做廣告 ， 很是巧妙 。
3.無(wú)所不包——某餃子館廣告
“無(wú)所不包”本來(lái)指沒(méi)有什么東西不被包括在內(nèi) ， 也就是包容了事物的全部的意思 ， 其中的“包”義為“容納在里頭” 。這則廣告用來(lái)指包餃子的“包” ， 使得這個(gè)多義詞的語(yǔ)義連接也很合理 。
4.自討苦吃——某中藥鋪廣告
這個(gè)成語(yǔ)本義是指自己給自己找麻煩 ， 而對(duì)于作為世界藥學(xué)中獨(dú)具特色的中藥 ， 歷來(lái)就有“良藥苦口利于病”的說(shuō)法 ， 所以有病就應(yīng)該用好中藥醫(yī)治 ， 好的中藥是苦的 ， 病人當(dāng)然愿意“自討苦吃” 。
5.當(dāng)之無(wú)愧——某當(dāng)鋪廣告
“當(dāng)之無(wú)愧”的“當(dāng)”讀音為dānɡ ， 意思是承受 ， 整個(gè)成語(yǔ)表示擔(dān)當(dāng)?shù)闷鹉撤N榮譽(yù)或者稱號(hào)；而此處的“當(dāng)”變化為 dànɡ ， 意思是指用東西作抵押來(lái)向當(dāng)鋪借錢(qián) ， 是“當(dāng)鋪”的“當(dāng)” 。雖然讀音不同 ， 但詞形完全一樣 ， 這樣利用成語(yǔ)中某些字詞讀音上的差異來(lái)制作廣告的方法也值得肯定 。

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