廣告是很主觀的事，任何一種主觀都是必然的結果 。
單刀直剖新教派體系：
1.我認為文案在干一個很可怕的事，就是介詞的大量應用，其實不是說威力有多爆，而是人的思維捍衛(wèi)中，很關鍵的一站，就是假設，假設也是圈套，假設的成功，就是為所以埋下伏筆，如果你還不明白，可能是因為尚未認清，于是在策略文案中，介詞是必不可少的 。主觀就是最好的客觀，當然旁觀者也可觀摩；有許多選擇，只有一個必然類似的推演 。
2.我認為文案在干一個暴擊的事，壟斷性與攻擊性很強，介詞是逼著人自己去反思東西，動詞是直接短距離排打正法的東西，視覺上是一個很畫面感的玩意，但他的本質一定是畫圈為界，但是，我和高手請教過，粗暴不等同犀利，霸氣不是霸道的主體，運行力道而非蠻力氣，是在動詞的動作上的修飾 。
3.我認為文案在干一件說人話的事，因為白話是最不需翻譯的，白話白到抽去華麗，讀到句心，插到辭底，從平常中找到核心關鍵詞，這個詞可能是表面光滑，但細細品來高分貝的刺耳，比如門檻，比如圈子，比如面子等 。
4.我認為文案在干一件視角上的事，別處再無蘭溪谷，既是一種自夸，也是一種客觀，低調嗎？但是當用“末代席位”這個詞取代稀缺性的時候，心靈為之震撼，但確將物業(yè)的環(huán)伺移接到圈層的信念上 。破解奢華密碼 。
5.我認為文案在干一件抄越的事，廣告的祖宗在國外顯然不成立，不符合國民文化的，都是沒有前途的期貨，你比如“群山妒”與“俱往矣”痕跡很明顯，如“獨與天地精神往來” 乘物游心“，抄古人的不算抄，學以致用是一種態(tài)度 。
6.我認為文案在干一件排他性的事，上上乘不二選，沒有第二的唯一，質感所向披靡，奪取客戶思考能力的強制標桿，所以在別人看來會有些標榜與叫賣，實質，廣告就是叫賣，感動信叫買，沒有橫向比較說的就是你最，最怎么樣是一個需要比較沉淀的結論，所以最，不也是強調唯一嗎？唯一不是標準，但是參照系 。
7.我認為文案是干文化反思辟的事，當大多廣告詞歡浸在撕破臉的時，他勇于站出來拔旗，終歸是光輝的舉為，我喜歡讀雜文和古詩，可以經常會截取，鳳凰山一號不就叫昆侖，三湘海尚不是出來個會當凌絕頂嗎？
8.我認為文案是干挖透人心的事，常人看山是山，他者看山是石，于者看山是谷，自然有虛懷若谷不動如山，洞察的是人的靈魂背景，他總是給人卸妝，看清面目，公園大地，此前許多樓盤堪稱領袖，香蜜湖1號的此前所享皆屬平常，不是調侃與諷刺嗎？挑逗比挑釁更有排他性 。
9.我認為文案是干文字刨光的事，字典中的詞絕不復制，組合能力體現在全面深入目標性的改裝上，奢侈這個詞為什么要說成奢止呢？策略性淬煉精要，就是先不說人話，再說人話，前者人話是人人說的話，后者人話是老于的話 。
10.我認為文案是干數學的事，創(chuàng)作相對很多人就是流出更多思索，第二名精子不配笑第一萬名，第一眼看不出問題點，看三天也頂多徒增枉然，減法原則，縮小包圍圈，深入圓心深處，然后描摹出場景的共鳴 。

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