來給大家說一說蔻馳(COACH)COACH 到底是個什么檔次的牌子呢？關(guān)于這個問題，在我國一直存在一些誤解 。要說根據(jù)什么樣的人在消費 COACH，來判斷它的檔次，好像有點復(fù)雜 。畢竟下至 18 小妹妹，上到 68 大媽都在用 。我們不妨去看看 COACH 拍的型錄，感受一下品牌是如何定位自己的你們看，在之前的走秀中，模特身上穿的大衣，包括鮮嫩多汁的模特本身，都透露著一股青春范兒 。在前2016年8月的廣告片中，邀請了年僅 18 歲的好萊塢影星 Chloe Grace Moretz（科洛·格蕾斯·莫瑞茲）演繹COACH出鏡 。
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也看得出來，他的目標(biāo)消費人群，實際上是一些經(jīng)濟(jì)條件比較好的年輕人 。而相比一些真正的奢侈品牌，他們在輸出的品牌形象上就截然不同 。比如說愛馬仕（Hermès）
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Hermès秋冬走秀這種型錄就感覺身上的每一個細(xì)節(jié)，都是精心設(shè)計過的 。和青春活力并沒有什么關(guān)系，更多的是一種骨子里透出來的優(yōu)越氣質(zhì) 。而且作為一個奢侈品牌，發(fā)源地一定得是歐洲，顧客必然都是名門貴族，沒個幾百年歷史都不好意思說自己有故事 。再來看看 COACH，只不過是在美國的一個手工作坊里出來的品牌 。最早的設(shè)計靈感也沒有金光閃閃，只不過是幾個皮匠，感覺棒球手的皮料非常結(jié)實耐用，就想著用棒球手的皮來做包，更多的還是從實用性出發(fā)
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在品牌早期，COACH 也是憑借著皮實耐用的特點，在美國人心中留下了較好的口碑
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從本質(zhì)上來說，COACH 和奢侈并沒有什么關(guān)系 。雖然談不上奢侈，但是為什么國人總有人覺得，這個牌子很 low 呢？你要知道，COACH 剛進(jìn)入中國的時候，消費者對品牌的消費力和認(rèn)知都還比較有限，比較容易形成的一種看法是：這個牌子好貴啊，肯定是個大牌 。再加上 COACH 的店面裝修一般都很大氣，而且還總喜歡開在奢侈品牌隔壁
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這自然會給人一個先入為主的印象，感覺 COACH 肯定是個大牌 。之后隨著人們的經(jīng)濟(jì)條件越來越好，越來越多的人能夠在國外買到 COACH，發(fā)現(xiàn)自己心中的大牌，在國外竟然便宜這么多！出去玩兒一次，不買個十個八個 COACH 包回來，都感覺自己賠了
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搶購現(xiàn)場
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店內(nèi)
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排隊顧客
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排隊顧客
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搶購戰(zhàn)利品然而又過了幾年，經(jīng)常會聽到一些真正見過世面的朋友說：「 其實在國外 COACH 并不算什么大牌 」忽然意識到曾經(jīng)自己瘋狂追求過的 “大牌”，并沒有那么厲害 。再加上國內(nèi)假貨泛濫，各種大媽的瘋狂上身
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