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隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和短視頻行業(yè)的爆發(fā) ，信息流廣告成了廣告投放的新寵，不少優(yōu)化師老司機在應對廣告市場變化莫測的時候，往往馬失前蹄、不知所措。做起廣告創(chuàng)意（圖片和視頻），廣告文案、信息流廣告都很666 ，可是一段時間過去了，賬戶所預算已經(jīng)見底，為什么轉(zhuǎn)化率這么低？？What？
在信息流廣告投放過程中，要想廣告效果獲取更高的轉(zhuǎn)化率，我們前提條件就是獲取精準的受眾，提高轉(zhuǎn)化率，針對信息流廣告優(yōu)化做如下幾點技巧分析：

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|01、產(chǎn)品調(diào)研
我們的競品是什么
所謂知己知彼、百戰(zhàn)不殆，在自己產(chǎn)品投放初期，對自己的競品不了解無異于縫中觀世界，而關注競品的意義就在于可以減少很多不必要的彎路，你可以知道競品如何選取受眾用戶，如何設計的廣告，如何設計的文案等等，這里給大家推薦一個免費的廣告情報監(jiān)測工具“頭條廣告情報” ，可以直接搜索“頭條廣告情報”即可進入使用，也可以通過ttads.net 這個域名進入工具使用界面。推薦原因有四：
（1）、目前國內(nèi)首家免費的spy工具，可以大大降低投放成本。
（2）、覆蓋國內(nèi)信息流廣告渠道有百度、今日頭條、騰訊廣點通、UC、抖音、穿山甲六大渠道，信息流廣告素材創(chuàng)意差不多達到億量級。
（3）、涵蓋游戲、電商、金融、教育、直播、App應用等領域廣告創(chuàng)意素材。
（4）、使用體檢比較流程，可以直接按照題材分類或者關鍵詞搜索對應廣告素材創(chuàng)意。
通過工具，總結(jié)競品如何投放的信息流廣告，都是在哪些受眾媒體上進行推廣的，可以很明確具體的知道咱們受眾在哪里，競品是如何設計的廣告創(chuàng)意素材來獲取用戶的，如何設計的廣告文案來吸引用戶，單位時間內(nèi)廣告投放的效果數(shù)據(jù)等維度對競品做一個綜合分析，做到心中有數(shù) 。

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|02、用戶分析
主要從如下三個方面分析
在做好競品調(diào)研好了后，緊著我們需要做的一個就是用戶分析，主要從如下三個維度進行分析：
（1）用戶：我們產(chǎn)品的目標用戶是誰？
（2）場景：他們在哪里出現(xiàn)？
（3）需求：目標用戶對于我們產(chǎn)品的需求是什么？
這里我舉例說明一下，方便大家更好的理解，假如說你的產(chǎn)品是兒童教育培訓，你的目標用戶肯定是哪些30~40歲之間的男性和女性，他們孩子一般在1~12歲之間，而且是比較重視孩子教育培訓的爸爸媽媽，而他們出現(xiàn)的場景，男性的話多在咨詢類媒體、或者大型問答平臺、或者垂直于男性細分領域的App上，女性的話可能會比較多的聚焦在一些時尚類的應用、或者比較休閑的游戲上面，他們共同的核心需求就是會比較關注孩子的成長教育，一旦廣告觸達，正好滿足他們的核心需求。
|03、設計廣告創(chuàng)意
如何讓他們喜歡上我們產(chǎn)品
知道了用戶是誰、在哪些場景、核心需求之后，接下來也是重點當中的難點，那就是讓他知道我們的產(chǎn)品可以幫助到他解決他的核心需求，并且讓他們喜歡上我們的產(chǎn)品，這個過程要求對用戶心理把我較為準確，好的廣告一定是抓住了人的某一觸點，當然也是有技巧的，常見的方式就是做AB測試，一步一步測試接近用戶心理接受的臨界點，直到點擊率、轉(zhuǎn)化率相對較好。

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信息流廣告優(yōu)化分析：如何精準定位目標