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日前，有市場研究機構(gòu)指出，高端智能手機在 2021 年的銷量達到了創(chuàng)紀錄的水平，而蘋果的 iPhone 在各個地區(qū)都是最暢銷的.
。Counterpoint 研究指出，高端智能手機市場（定義為價格超過 400 美元的手機）在 2021 年同比增長 24% 。這是高端智能手機有史以來的最高增長率，而同期智能手機市場整體增長了 7% 。Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2021 年，蘋果在高端智能手機市場的份額自 2017 年以來首次達到 60% 。
而在中國市場，2021 年，中國 600 美元（約 3828 元人民幣）以上價位的安卓智能手機市場份額從 2020 年的 44.6% 縮水至 2021 年的 36.5% 。
高端市場整體增長，但是在600美元以上的市場，中國廠商卻遭遇滑鐵盧。
為何蘋果能獨占高端手機市場？中國手機廠商高端化路在何方呢？
一、華為退出，后繼無人
在安卓的高端市場，早年間有三星、索尼、HTC、LG等廠商。后來隨著國產(chǎn)品牌的崛起，索尼，HTC逐漸被邊緣化，三星在高端市場一枝獨秀。
這種情況維持了很長時間，后來華為開始崛起。
在華為進入智能手機市場的初期，品牌未建立，P1售價從3000沒人買，P2干脆胎死腹中。
一直到華為P6把價格降到1888和小米拼價格，才賣出銷量。
此后，華為連續(xù)多年，每年加一兩次價格，一次加200，300，通過一代代產(chǎn)品提升品牌，做好營銷，終于一步步加價，把高端品牌樹立了起來。
即使華為沒有麒麟處理器，沒有p20pro的訂制cmos 。華為也會比其他廠廠商高端走的成功。
相比之下，其他品牌高端化都有些問題，小米是從1999，慢慢加到2999，然后突然就5000了，市場認可不高是正常的。oppo自己放棄了find好幾年，也是突然高價沒特色，不滿足商務(wù)市場需求。
其實，真正走對路子的是出事的金立。金立在M系列上一度分走了華為mate的市場，后來出事自爆了。
最后，當華為推出的時候，小米和OV，都沒有個正八經(jīng)的商務(wù)系列產(chǎn)品。
小米高端的無厘頭，主打影像？OPPO搞10bit色，馬里亞納，也不是非常適合商務(wù)市場。
反而是華為搞折疊屏，打商務(wù)應(yīng)用也符合定位。而小米和OV都沒抓到重點。
當華為被制裁，退出市場的時候，中國品牌后繼無人。
二、蘋果的下沉
iPhone相比國產(chǎn)安卓手機，其實落后的地方很多。
比拍照，前幾年的6400萬紅米在細節(jié)上能把1200萬的iPhone吊打。比快充，蘋果落后安卓5年。比高刷，蘋果落后兩年。
但是，蘋果的核心優(yōu)勢吊打安卓。
一是SOC性能和能效領(lǐng)先，大核的最高性能領(lǐng)先2-3年，小核心的能效領(lǐng)先目前還看不到ARM公版追上的跡象。
二是IOS生態(tài)的控制力遙遙領(lǐng)先，安卓無論廠商怎么努力，都攔不住APP廠商亂來。而蘋果就能管住APP廠商。
這兩個核心優(yōu)勢下來，蘋果的體驗一直在進步。在Gsmarena最新的續(xù)航測試中，iPhone低負載Wifi網(wǎng)頁瀏覽，已經(jīng)有21個小時的續(xù)航了。而同樣電池的安卓，只能在這種情況下續(xù)航13個小時左右。到了日常使用，感知就是iPhone用起來更快，更省電。
這相當于兩臺筆記本電腦，一臺十二代酷睿，3080的筆記本，一臺zen2，1060 。雖然后者可以有更大的屏幕，更耐用的外殼，更舒服的鍵盤，但是這些細枝末節(jié)，不影響產(chǎn)品定位。
蘋果的品牌和產(chǎn)品定位就是高于安卓手機。
而可怕的是，蘋果還在下沉。2020年的se，今年的se，已經(jīng)把價格打到安卓中高端。

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