一趟滑雪之旅帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益是明顯的 。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，南方人“從南到北”的滑雪之旅，包括機(jī)票、食宿、雪票以及教練費(fèi)用，人均花費(fèi)近7000元 。
作為冰雪行業(yè)從業(yè)者，李津意識(shí)到冰雪產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，同時(shí)也認(rèn)識(shí)到其中的局限 。“從冰雪旅游方面看，南方培養(yǎng)興趣，最終承接的還是北方城市，這從南方是冰雪旅游的客源地可以看出來(lái) 。
“但這并不意味著南方省份就無(wú)法發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì) 。”天風(fēng)證券分析師劉章明如是認(rèn)為 。
建立室內(nèi)滑雪場(chǎng)，成為南方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)力的首選，廣東兩家上市公司萬(wàn)科A和華僑城A均有深度布局 。
萬(wàn)科運(yùn)營(yíng)管理了吉林萬(wàn)科松花湖、橋山北大壺以及北京石京龍三個(gè)滑雪項(xiàng)目 。其中，松花湖度假區(qū)是國(guó)內(nèi)客流量最大的滑雪度假區(qū)之一 。而華僑城目前旗下部分主題公園、開(kāi)放式旅游區(qū)內(nèi)建有室內(nèi)冰雪場(chǎng)館，例如深圳世界之窗于2020年全新升級(jí)“阿爾卑斯冰雪世界” 。
港交所上市企業(yè)融創(chuàng)中國(guó)在室內(nèi)滑雪場(chǎng)也是較早布局 。
廣州融創(chuàng)雪世界相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為華南最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，廣州融創(chuàng)雪世界自開(kāi)業(yè)來(lái)，累計(jì)客流量超過(guò)200萬(wàn)人次 。目前，廣州融創(chuàng)雪世界已相繼成為廣東、天津、香港等多個(gè)地區(qū)的滑雪訓(xùn)練基地 。
張曉霖認(rèn)為，冰雪旅游消費(fèi)呈現(xiàn)顯著本地化、小半徑特征，3小時(shí)路程的“家門(mén)口”滑雪頗受青睞 ?！氨┞糜沃饾u減小地域性以來(lái)，北冰南展成為趨勢(shì) 。在冰雪資源相對(duì)稀缺的南方已涌現(xiàn)出一批特色雪場(chǎng) ?！?br /> 帶旺文創(chuàng)及潮玩市場(chǎng)
冬奧會(huì)特許商品“冰墩墩”，是冰雪產(chǎn)業(yè)的一大旅游文化衍生品 。以特許商品為例，2018年7月，北京冬奧會(huì)特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃正式啟動(dòng) 。截至2021年底，北京冬奧組委共征集特許生產(chǎn)企業(yè)29家、特許零售企業(yè)58家，全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)特許零售店190余家，先后開(kāi)發(fā)了16個(gè)類(lèi)別5000余款特許產(chǎn)品 。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年第一批6個(gè)大類(lèi)、400余款特許商品零售總額已突破1.2億元人民幣；2019年天貓奧林匹克官方旗艦店銷(xiāo)售收入超過(guò)5億元 。預(yù)計(jì)整個(gè)冬奧周期，特許商品收入將突破25億元 。
王府井、元隆雅圖、中體產(chǎn)業(yè)、萊百股份、文投控股等5家上市公司是“冰墩墩”概念股，均參與了本屆冬奧會(huì)的特許商品銷(xiāo)售或生產(chǎn) 。
其中，元隆雅圖生產(chǎn)的冰墩墩雪容融吉祥物造型手辦和毛絨玩具熱銷(xiāo)，被認(rèn)為是“冰墩墩第一股” 。
據(jù)元隆雅圖證券部工作人員反饋，“冰墩墩”在冬奧會(huì)開(kāi)幕后的銷(xiāo)量，幾乎已經(jīng)趕上前兩年整體的銷(xiāo)量 。公告顯示，元隆雅圖2021年一至三季度北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品收入同比增長(zhǎng)141.57% 。
在“冰墩墩”成為頂流后，“冰墩墩”概念股在資本市場(chǎng)引發(fā)“一票難求” 。股票連續(xù)觸及漲停的兩家公司先后發(fā)布了股票交易異常波動(dòng)及風(fēng)險(xiǎn)提示公告 。
廣州設(shè)計(jì)、東莞制造的“冰墩墩”成為頂流IP，給擁有超500家、占比全國(guó)潮玩相關(guān)企業(yè)達(dá)21%的廣東潮玩市場(chǎng)帶來(lái)新的啟示 。
“一墩難求的背后，正是近年來(lái)國(guó)潮產(chǎn)品崛起最生動(dòng)的寫(xiě)照，也讓我們廣東企業(yè)對(duì)中國(guó)潮玩市場(chǎng)更加充滿(mǎn)信心 。”鄭波如是說(shuō) 。

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