iPhone SE3的推出 ， 距離上一代發(fā)布已有兩年 。這兩年間 ， 華為掉隊(duì) ， 其他國產(chǎn)手機(jī)廠商沖擊高端的情緒高漲 ， 遭遇了蘋果降價(jià)痛擊 。國產(chǎn)品牌們的期望是走高 ， 蘋果的現(xiàn)實(shí)需要是“價(jià)格回調(diào)” 。
高端旗艦市場利潤高 ， 品牌效應(yīng)強(qiáng) ， 人人向往 。國產(chǎn)手機(jī)沖擊高端 ， 蘋果直接或間接扮演了一個(gè)阻擊者的角色 。
現(xiàn)在可以說是蘋果最舒服的時(shí)候 ， 特別是在中國市場 ， 高端機(jī)型一家獨(dú)大 。根據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》周刊掌握的數(shù)據(jù)信息 ， 在8000元以上售價(jià)市場 ， 蘋果份額在90%以上 。
新iPhone SE發(fā)布的時(shí)機(jī)也可以說很湊巧 。在今天的蘋果發(fā)布會(huì)之前 ， 國產(chǎn)廠商們已經(jīng)提前打完了2022年春季旗艦卡位戰(zhàn) 。小米、OPPO、vivo、榮耀 ， 各品牌旗艦新品均破5000元大關(guān) ， 直沖7000元檔位 。
這時(shí) ， 蘋果如約發(fā)布廉價(jià)iPhone ， 繼續(xù)施壓的市場用意不言而喻 。
但一切都還要看這部iPhone SE本身市場表現(xiàn)夠不夠給力 。畢竟 ， 消費(fèi)者的喜好一直在變 ， 用戶也不總是會(huì)吃蘋果那套 。
（圖/視覺中國）
趁機(jī)搶占國產(chǎn)品牌的市場近幾年的國產(chǎn)手機(jī)戰(zhàn)局 ， 有兩個(gè)特點(diǎn)尤為明顯 。一個(gè)是品牌的輪動(dòng) ， 另一個(gè)是品牌的高端化 。
品牌輪動(dòng)是一個(gè)立竿見影的戰(zhàn)略 。通過品牌的滾動(dòng)來鞏固競爭優(yōu)勢(shì) ， 國產(chǎn)手機(jī)廠商做得都比較成功 。今天的紅米 ， 承接了過去小米的定位 。包括從OPPO獨(dú)立出的Realme ， 以及vivo孵化的iQOO ， 它們都以分支品牌的形態(tài) ， 采用短平快的機(jī)海戰(zhàn)術(shù) ， 逆勢(shì)復(fù)現(xiàn)高增長 。
而高端化是一個(gè)長期的命題 。高端市場競爭的也不是性價(jià)比 ， 更多是消費(fèi)者的心智 。這條路除了一代代的積累 ， 沒有捷徑 。國產(chǎn)品牌集體沖高 ， 帶來了一個(gè)很明顯的“副作用”——消費(fèi)者對(duì)于安卓旗艦機(jī)型售價(jià)普遍上漲的抱怨明顯增多 。
今年發(fā)布的國產(chǎn)安卓旗艦手機(jī) ， 價(jià)格都大幅度上揚(yáng)了 ， 售價(jià)普遍上調(diào)在30%左右 。比如2月27日發(fā)布的OPPO新年度旗艦機(jī) Find X5 Pro版本 ， 最高價(jià)達(dá)到了6799元；2月28日在巴塞羅那MWC發(fā)布的榮耀 Magic 4 Pro版要1099歐元；3月7日開售的紅魔 7 Pro 最高配價(jià)格達(dá)7499元 。
但如果手機(jī)品牌自身形象無法達(dá)到高端市場的需求 ， 即使出現(xiàn)了市場機(jī)會(huì) ， 也很難抓住 。
這也給很多消費(fèi)者留下了不太好的印象 ?！巴浘统脵C(jī)猛抬價(jià)” ， 一位用戶對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊抱怨 ， 有些企業(yè)給人渾水摸魚、趁亂發(fā)大財(cái)?shù)母杏X 。
縱觀目前主流高端市場的智能手機(jī) ， 可以發(fā)現(xiàn)它們均有“獨(dú)到之處” ， 比如蘋果強(qiáng)大的A系列處理器和干凈流暢的iOS系統(tǒng)、三星高素質(zhì)顯示面板和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì) 。但反觀國產(chǎn)手機(jī)品牌 ， 大多還沒有構(gòu)成所謂的“護(hù)城河” 。
國內(nèi)的四大廠商（榮耀、小米、OPPO、vivo）目前在自研元器件上能力較弱 ， 這是拉開它們和蘋果、三星品牌認(rèn)同差距的主要原因 。同時(shí) ， 國產(chǎn)安卓機(jī)型在保值上處于長期劣勢(shì) ， 產(chǎn)品頻繁且快速地降價(jià) ， 對(duì)品牌高端形象的樹立非常不利 。
曾有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示 ， “目前國內(nèi)廠商的發(fā)力點(diǎn)都集中在影像系統(tǒng)上 ， 雖然做得都不錯(cuò) ， 但彼此競爭激烈 ， 反而少了差異化 。”
iOS是蘋果無比重要的差異化競爭點(diǎn) 。而蘋果自研的A系列芯片 ， 與其產(chǎn)品的高度適配 ， 強(qiáng)化了體驗(yàn)的一致性 。一方面讓iPhone用戶切換成安卓手機(jī) ， 具有天然的壁壘 ， 很多人會(huì)不適應(yīng) 。另一方面 ， iOS與Android系統(tǒng)相比 ， 特別是在隱私安全和用戶連貫的體驗(yàn)方面 ， 具備競爭優(yōu)勢(shì) 。

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