一位手機行業(yè)人士告訴《財經天下》周刊 ， 他認為今年手機品牌都應該先回到塑造自身品牌形象的道路上來 ， 國產手機品牌高調地走在高端的路上 ， 但如何建立消費者的信任和品牌的偏好 ， 這些問題仍然待解 。
“新款iPhone SE早已在蘋果的產品規(guī)劃中 ?！痹撊耸繉Α敦斀浱煜隆分芸治龅?nbsp;， “為什么在這個時候 ， 時隔兩年推出第三代 ， 因為它希望抓住國產品牌沖高受挫的窗口進一步搶占市場 ?！?br /> 而國產廠商們注意力都在高端 ， “高端一下子就淤積了” 。
全新iPhone SE的目標 ， 除了中國市場 ， 同時也意在搶占全球份額 。一位曾做過海外市場的行業(yè)人士稱 ， 尤其是歐洲市場 ， 兩三千元也是核心價格段 ， 蘋果新出的SE正好與這個價格段吻合 。
蘋果在歐洲 ， 實際上已經感受到來自國產品牌們的威脅 。小米在華為遭遇芯片危機后 ， 歐洲份額起勢兇猛 。其在歐洲市場的份額達到了20% ， 僅次于三星和蘋果 ， 和蘋果的差距僅有3% 。
（圖/視覺中國）
廉價機的真相在行業(yè)的共識中 ， 全球手機市場處于存量長周期替換階段 。簡單來說 ， 市場增長主要依賴換機需求 。
一位離開手機行業(yè)的廠商高管 ， 認為整個手機產業(yè)已經處于創(chuàng)新疲軟期 。他告訴《財經天下》周刊 ， 近幾年行業(yè)都處于微創(chuàng)新的地步 ， 蘋果的體量尤其龐大 ， 它的產品贊譽又集中在流暢穩(wěn)定的體驗層面 。這使它不能出現一絲差錯 ， 所以即便是一些小的創(chuàng)新 ， 到實際應用上也會顯得過于謹慎、保守 。
蘋果的保守源于它的商業(yè)考量 。同樣是出于最大商業(yè)化利益 ， 蘋果在國產品牌集體沖高漲價的時候 ， 采取了戰(zhàn)略降價 。憑借創(chuàng)新起家的蘋果 ， 在如今同質化的競爭大環(huán)境下 ， 創(chuàng)新能力早已被市場策略取代 。后者成為蘋果尋求增長的驅動引擎 。
向來堅持只走高端路線的蘋果 ， 如今似乎也走上了一條試圖全覆蓋的路線 。這是三星、華為等一眾廠商奉行的戰(zhàn)略 ， 產品在不斷走向高端的同時 ， 不忘照顧低購買力用戶 。
高端手機市場雖美好但體量有限 ?？v觀整個手機市場 ， 每個主流手機品牌都覆蓋了多條產品線 ， 蘋果也有理由打破它原有的高端iPhone矩陣 ， SE應運而生 ， 并依靠蘋果的品牌迅速起量 。
第一代SE雖然在中國賣得不好 ， 但是全球來看 ， 其在當時仍舊占據整個iPhone銷量的11%左右 ， 不能算是失敗 。真正在中端市場挖掘中積累了成功經驗的是iPhone SE2 。iPhone SE2延續(xù)iPhone 8的設計 ， 憑借親民的價格 ， 在當時上市后受到了追捧 ， 發(fā)售前期的銷量貢獻占比一度達到了25% 。
購買iPhone SE的用戶更多是蘋果的老用戶 。對于喜歡小屏、無重度使用習慣的果粉用戶來說 ， iPhone SE是一個不錯的可選項 。
新發(fā)布的iPhone SE3仍然是蘋果中端產品的一個延續(xù) ， 不會擾亂蘋果的高端產品體系 ， 同時有助于做更多的消費群體覆蓋 。上述手機分析師告訴《財經天下》周刊 ， 低價iPhone的推出 ， 有利于蘋果觸達更多消費者 ?！疤O果硬件的盈利變得沒有以前那么急切 。它向互聯網服務轉型 ， 更要求用戶的數量 ， 來維持它的iOS系統生態(tài) ?！?/p>

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