當(dāng)高通或者聯(lián)發(fā)科發(fā)布新的芯片后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商往往是扎堆跟進(jìn)新品，功能、發(fā)布時(shí)間上都難免出現(xiàn)雷同重疊，不利于產(chǎn)品的推廣和銷售 。
雪上加霜的是，由于制程工藝和架構(gòu)的問題，去年高端手機(jī)上普遍采用的驍龍888芯片在發(fā)熱、功耗方面的話題不斷，導(dǎo)致一部分消費(fèi)者在購(gòu)買前再三猶豫，國(guó)產(chǎn)手機(jī)去年想在高端市場(chǎng)崛起的難度再加了一級(jí) 。
前年推出的iPhone12系列作為蘋果第一代支持5G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)產(chǎn)品，在功耗續(xù)航上的優(yōu)化并不理想，加上高昂的售價(jià)，讓不少消費(fèi)者把目光放在安卓手機(jī)上 。只是國(guó)產(chǎn)手機(jī)自身的功耗續(xù)航表現(xiàn)，同樣并未能讓其在高端市場(chǎng)占到半點(diǎn)便宜 。
反倒，去年9月推出的iPhone13系列升級(jí)采用了全新的A15系列芯片以及全新的5G網(wǎng)絡(luò)機(jī)制，修復(fù)了發(fā)熱功耗的“Bug”，補(bǔ)全產(chǎn)品之前的短板，并在去年第四季度迎來了銷量的全面爆發(fā) 。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)支撐力仍需加強(qiáng)
盡管iPhone在不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)布會(huì)上的對(duì)比中基本沒怎么贏過，但在真實(shí)的市場(chǎng)銷量中，又有多少國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品或者品牌能贏過蘋果呢？
廠商可以根據(jù)自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)策略和品牌需要來制定終端手機(jī)的價(jià)格，想定個(gè)5000、6000甚至7000+的價(jià)格并非難事，但關(guān)鍵是消費(fèi)者是否愿意埋單 。
去年雙11期間，據(jù)京東公布的5000-10000元高端機(jī)銷量排行榜中，蘋果iPhone不僅占了前3名，前10名里還占了6個(gè)席位，然后是華為的兩席，小米和榮耀各占一席 。蘋果在高端市場(chǎng)，YYDS 。
華為在封鎖限制前還能與蘋果iPhone有一戰(zhàn)之力，其關(guān)鍵是源于技術(shù)的品牌實(shí)力 。就拿其中最明顯的芯片技術(shù)來說，華為旗下的海思半導(dǎo)體前身于1991年成立，早期以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和產(chǎn)品為主，后來在2009年推出手機(jī)的K3V1處理器芯片，并在2012年推出的K3V2，用在自家的旗艦華為D2、P2手機(jī)上 。從技術(shù)層面來說，華為在K3V1和K3V2上巨大的投入，沒有如愿換來理想的性能表現(xiàn)，整體要明顯落后同期高通和德州儀器的芯片產(chǎn)品 。
華為在手機(jī)芯片上作為后來者，與其說是投入，不如直接說是“燒錢”，看著研發(fā)上的無底洞，換作其他大多數(shù)企業(yè)可能都會(huì)選擇放棄 。不過正如我們所知的，華為一直堅(jiān)持到推出大家熟悉的麒麟系列芯片，用了10多年的時(shí)間才逐步接近，并在網(wǎng)絡(luò)、功耗等方面實(shí)現(xiàn)了對(duì)高通等國(guó)際大廠的超越 。
所謂的產(chǎn)品力、品牌力并非單單依靠發(fā)布會(huì)漂亮的PPT，或者流量代言人所能帶來的，那都只是錦上添花 。如vivo的自研影像芯片V1、小米的充電芯片澎湃P1、OPPO的影像NPU芯片馬里亞納X等都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在芯片自研路上跨出的重要一步 。技術(shù)研發(fā)從來都沒有一蹴而就，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在技術(shù)自研上仍處于起步階段，其技術(shù)之路還長(zhǎng)著呢！
蘋果強(qiáng)勢(shì)之下，其他廠商機(jī)會(huì)有何機(jī)會(huì)？
面對(duì)如此強(qiáng)勢(shì)的蘋果iPhone，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)難道就沒有勝算了？答案是否定的！
我們無法改變蘋果iPhone產(chǎn)品及其市場(chǎng)策略，不過國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商可以從自身開始做改變 。
首先，種一棵樹最好的時(shí)間是十年前，其次是現(xiàn)在，技術(shù)研發(fā)上同理 。沒有自己差異化的技術(shù)支撐，就難以更好地做出產(chǎn)品體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì) 。
其次，不要為了高端而定高價(jià)，要客觀均衡產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力 。廠商有定價(jià)的權(quán)力，消費(fèi)者有商品的選擇權(quán) 。
最后，尊重消費(fèi)者 。不要讓消費(fèi)者為廠商不成熟的技術(shù)和產(chǎn)品而埋單，如屏下攝像頭、折疊屏、系統(tǒng)等，否則最終只會(huì)消費(fèi)品牌自身的價(jià)值 。
羅馬不是一天建成的，品牌形象、市場(chǎng)定位亦然，希望國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們共勉之 。

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