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CounterpointResearch公布了2021年第四季度中國智能機市場分析數(shù)據(jù)，整體出貨量較2020年同期下滑了11%，但排名前五的表現(xiàn)還是可圈可點。
蘋果iPhone在中國手機市場的市場份額同比增長了13%，加之其2020年第四季度的市場份額就高達17.7%，這樣一合計就以21.7%的份額拿下2021年第四季度中國手機市場的第一名，榮耀、OPPO、vivo、小米分列2-5名，而蘋果拋離第二名的榮耀手機5個百分點，優(yōu)勢不可謂不大。
從前年華為在芯片上被限制封鎖開始，國產(chǎn)手機就加碼押寶高端手機市場，圍繞影像、折疊屏等方面堆料十足，各種新技術(shù)新亮點層出不窮，只為了高端市場這塊大蛋糕。然而正如華為消費者業(yè)務(wù)負責(zé)人余承東去年曾說的，華為在高端市場的份額基本都讓給了蘋果，中低端則主要給了國產(chǎn)手機品牌。
從字節(jié)跳動旗下巨量引擎近日公布的《巨量引擎2021第四季度手機換機報告》顯示，有34.5%的華為手機用戶換機時流向了蘋果，位居第一，其次華為、榮耀、vivo和OPPO，這數(shù)據(jù)與余承東的觀點不謀而合。其中，OPPO、vivo、小米手機用戶換機時，選擇蘋果的基本也在20%左右，居流出占比的第二名。反觀，原有蘋果用戶換機時，有81.9%的用戶仍然選擇iPhone 。
原有用戶換機時流失得少，從其他品牌流入的用戶多，這就是蘋果iPhone能在2021年第四季度中國智能手機市場中領(lǐng)先的關(guān)鍵因素之一。
在功能手機時代，諾基亞1100、5230是一代經(jīng)典街機，前者更是以累計2.5億臺的銷量創(chuàng)造了手機行業(yè)銷量之最。以往諾基亞手機以皮實耐用（操）、便宜實惠贏得了市場的肯定和街機之名，而在國內(nèi)官方指導(dǎo)價普遍5000元起步，動輒突破萬元售價的蘋果iPhone為何銷量卻能如此出色呢？
蘋果定價策略調(diào)整，電商平臺瘋狂補貼
蘋果iPhone13系列上幾個主要的改變是升級為能效更好的A15芯片、Pro版加入動態(tài)高刷新率屏幕、將祖?zhèn)鞯膭⒑？s小并終于淘汰了老掉牙的64GB起步版本，全線128GB版本起。盡管不能說消費者想要的都給足了，但iPhone13系列的升級也顯示出蘋果CEO庫克對于市場（尤其是中國市場）反饋的重視。
相對于配置上的升級，蘋果iPhone13系列四款機型的起步價分別為5199元、5999元、7999元以及8999元，相較于上一代iPhone12系列的首發(fā)起步價5499元、6299元、8499元以及9299元，加量反降價，蘋果這操作可謂“殺人誅心” 。
而且蘋果在中國市場還有著各種神隊友助攻，京東自營贈送首發(fā)購買iPhone13系列用戶一年AppleCare+服務(wù)（蘋果官方價值1198元起），享有更換電池和意外維修服務(wù) 。而拼多多在iPhone13系列首發(fā)期間也有領(lǐng)券直降500元的優(yōu)惠。
哪怕過了新品首發(fā)期或者雙11等大促節(jié)點，淘寶、京東、拼多多平臺自營或者第三方商家也仍給予了iPhone13系列和其他iPhone上各種花樣優(yōu)惠補貼，生怕打動不了消費者“買買買”的心。
蘋果公司2022年第一財季（2021年第四季度）凈營收為1239.45億美元，同比增長11%，創(chuàng)有史以來的新高。其中，大中華區(qū)營收為257.83億美元，同比增長21% 。中國市場已經(jīng)成為了蘋果營收持續(xù)增長的主要動力，蘋果不得不加強重視。
客觀說，蘋果iPhone在中國市場沒有喬布斯時代的強勢，但庫克管理下的蘋果更懂得聆聽消費者的聲音，產(chǎn)品上也在尺寸、功能上做更多元化的差異化，以贏得消費者的喜愛和更大的市場份額。
受制于供應(yīng)鏈，國產(chǎn)手機表現(xiàn)稍顯掙扎
事實上，除了原來的華為手機能在一定程度上擺脫上游芯片供應(yīng)商來研發(fā)生產(chǎn)手機外，其他國產(chǎn)手機品牌基本還得跟隨芯片供應(yīng)商的節(jié)奏來研發(fā)、生產(chǎn)和迭代更新自己的終端手機產(chǎn)品，難聽點說就是仍然得看上游芯片供應(yīng)商的臉色。

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