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褪去虛火，“618”的狂歡你不要輸?shù)木? 618是什么節(jié)日

生活百科

京東平臺(tái)2020年4-9月輪胎銷量走勢導(dǎo)讀：電商玩法在輪胎行業(yè)可能還不適應(yīng)產(chǎn)品的消費(fèi)特性、市場規(guī)律......

褪去虛火，“618”的狂歡你不要輸?shù)木? 618是什么節(jié)日

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 今天是一年一度的電商“618” 。6月18號(hào)在之前的時(shí)候是京東的周年慶，這和某某超市開周年慶活動(dòng)差不多，一方面讓利打響知名度，一方面促進(jìn)消費(fèi) 。
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 然而在2013年的時(shí)候，京東將618口號(hào)喊向了全國，一系列連鎖反應(yīng)，導(dǎo)致618不再是某一個(gè)平臺(tái)的周年慶，成為了電商的周年慶，更是在雙11、雙12后，成為年中大促的重要節(jié)日 。
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 換句話就是，有節(jié)日要促銷，（五一端午，中秋8月15做促銷），沒有節(jié)日創(chuàng)造節(jié)日也要促銷，為敗家剁手一族制造借口買買買，買的不是東西，更是過節(jié)的儀式，讓我們足足做了一把有儀式感的人 。電商玩法 沒了自信？今年5月24日，京東早早就開啟了618輪胎預(yù)售，數(shù)據(jù)顯示，輪胎和機(jī)油在京東618預(yù)售期的需求旺盛，京東自營輪胎下單金額同比增長高達(dá)8倍以上，自營機(jī)油下單金額同比增長近10倍 。
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 第三方平臺(tái)商家也積極參與到京東618的預(yù)售，共有300家合作品牌推出超11000種預(yù)售產(chǎn)品，預(yù)售產(chǎn)品下單金額同比增長7.7倍 。其中TOP3商品就包含輪胎 。
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 細(xì)心的輪胎人會(huì)發(fā)現(xiàn)，最近幾年，京東電商節(jié)的輪胎銷量一直只發(fā)布同比增長百分比，幾乎見不到實(shí)際銷量絕對(duì)數(shù)量的數(shù)據(jù)？這是為什么？銷量虛火 難言之隱？去年的618，也是一樣的打雞血般鋪天蓋地促銷宣傳 。京東官宣：618開場僅15分鐘，輪胎品類銷售激增，成交金額同比增長231%，多個(gè)國際大牌均有大幅增長 。
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 大家印象里，作為618狂歡節(jié)的發(fā)起者，京東每年的官方宣傳好像都是一個(gè)調(diào)調(diào)，每次都是成倍成倍增長，快到了幾何倍數(shù)了，那究竟是賣了多少輪胎？2020年6月3日，有專業(yè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月1日-6月2日，京東輪胎銷售超12萬條 。此前，京東平臺(tái)曾自爆“三年賣出1000萬條輪胎”的數(shù)據(jù)就引發(fā)過一輪行業(yè)關(guān)注 。但是，與每年電商節(jié)的恐怖倍增相比，輪胎人實(shí)在是算不出京東到底賣出了多少輪胎！并且，除了京東，根據(jù)蘇寧易購的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2020年6月10日24點(diǎn)，蘇寧自營輪胎銷售增長352% 。數(shù)據(jù)披露，在活動(dòng)期間有超過60萬人瀏覽過蘇寧自營輪胎，共計(jì)銷售輪胎數(shù)萬條 。
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 去年，京東也對(duì)輪胎相關(guān)行業(yè)的銷售情況進(jìn)行了披露，京東表示618活動(dòng)期間，輪胎及相關(guān)行業(yè)的銷售額增長了65%，但具體數(shù)量仍然未知 。這就引起大家的猜測，不公布具體數(shù)量，難道有難言之隱？一年只賣一個(gè)月輪胎？在去年618過后，車轅車轍也對(duì)電商節(jié)輪胎銷量情況進(jìn)行了跟蹤調(diào)查 。據(jù)9月“慢慢買”數(shù)據(jù)監(jiān)控，京東當(dāng)月共計(jì)賣了12.5萬條輪胎，環(huán)比大降47.6%，不到天貓的一半；而且，9月份，京東店鋪減少了7家，品牌數(shù)量也在下降 。而在6月份，京東平臺(tái)輪胎銷量超過了30萬條，由此不得不給人一種京東一年只賣好一個(gè)月輪胎的印象 。
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 同時(shí)，據(jù)汽車之家監(jiān)控，就在2020年7月份里，京東電商平臺(tái)的輪胎產(chǎn)品銷量、銷售額出現(xiàn)了罕見的暴跌 。


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