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在品牌設(shè)計(jì)中 ， logo起著非常重要的作用 。一個(gè)設(shè)計(jì)精良的logo ， 不僅可以很好地樹立公司形象 ， 還可以傳達(dá)豐富的產(chǎn)品信息 。從商業(yè)和經(jīng)濟(jì)的角度上來看 ， logo是將品牌和相似的、同類的產(chǎn)品和企業(yè)區(qū)分開來的視覺標(biāo)識(shí) ， logo的主要作用是要讓用戶在第一次看到的時(shí)候就留下印象或者被記住 ， 哪怕只是眼角一瞥 。第一印象是最重要的 ， 也是最有效的 ， 消費(fèi)者之后對(duì)于品牌的認(rèn)知很大程度上會(huì)受到第一印象的影響 。所以 ， 不要低估了logo的重要性 。
品牌logo設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì) ， 也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì) 。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處 ， 又有自己的藝術(shù)規(guī)律 。那么 ， 品牌logo設(shè)計(jì)有哪些要素呢 ， 銳鎂品牌為您解讀 。
1、品牌名稱品牌的名稱能夠成就好設(shè)計(jì) ， 也能毀掉一堆好想法 。logo包含兩個(gè)必須的部分：一個(gè)標(biāo)識(shí)和一個(gè)文字名稱 。在設(shè)計(jì)具有識(shí)別性的標(biāo)識(shí)之前 ， 先想想文字部分 。logo的設(shè)計(jì)通常都依從于名稱的含義和特征 ， 而為文本部分選擇字體的時(shí)候 ， 設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí) ， 應(yīng)該繞過那些太有噱頭的字體 ， 也不應(yīng)選擇競爭對(duì)手常用的字體類型 ， 實(shí)際上自定義的字體 ， 或者簡化的元素往往是贏得用戶認(rèn)可的關(guān)鍵 。一個(gè)好名字不僅會(huì)賦予品牌以力量 ， 而且具有良好的識(shí)別性 ， 即使用戶沒有看到Slogan也能從好名字中品出滋味 。這樣的名字最有價(jià)值 。
2、色彩是視覺的核心logo的色彩是傳遞信息、表現(xiàn)情感的重要手段 ， 了解色彩規(guī)律 ， 對(duì)選擇色彩突出品牌名稱很有實(shí)用價(jià)值 。恰如其分的色彩可以讓logo設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容得到充分、準(zhǔn)確的體現(xiàn) ， 使得標(biāo)志的形象更加生動(dòng)、更富感染力的說明 ， 可以說色彩的選擇與圖形的表現(xiàn)同樣重要 ， 它同樣的賦予內(nèi)容和形式以活力 。英國著名心理學(xué)家格列高里認(rèn)為:“顏色知覺對(duì)于我們?nèi)祟惥哂袠O其重要的意義——它是視覺審美的核心,深刻地影響著我們的情緒狀態(tài) 。”實(shí)際上沒有哪個(gè)設(shè)計(jì)元素是能夠脫離色彩來進(jìn)行考慮的 。你需要用一切方式來抓住用戶的注意力 ， 尤其是借助色彩 。大膽的色彩 ， 鮮艷的顏色 ， 精致的搭配 ， 柔和的調(diào)性 ， 你需要用合適的方案來呈現(xiàn)品牌的性格、傳遞不同的意義 ， 如紅色代表著勇敢、熱情與自信 ， 黃色更多展示出明亮與樂觀 。
3、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)慎重保持審慎——簡單而直率的設(shè)計(jì)會(huì)更容易被人接受 。如果你無法確保大膽的造型和閃亮的光澤是合理的設(shè)計(jì)的話 ， 還是保持簡單、整潔而干凈吧 。數(shù)字時(shí)代里 ， logo有了更廣泛的傳播和使用范圍 ， 所以設(shè)計(jì)師必須設(shè)計(jì)出具有高適應(yīng)性的logo ， 讓logo在不同背景和使用環(huán)境中都能有良好的效果 ， 包括紙質(zhì)背景、手機(jī)應(yīng)用、移動(dòng)端等 ， 且logo尺寸應(yīng)足夠靈活 。
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