（圖 / 攝圖網(wǎng) ， 基于VRF協(xié)議）
互聯(lián)網(wǎng)巨頭們看到流量入口中潛藏的巨大機(jī)會(huì) ， 紛紛跑步進(jìn)場(chǎng) 。
百度斥巨資19億美元收購(gòu)91助手、安卓市場(chǎng)母公司91無線 ， 與百度手機(jī)助手形成“三足鼎立”格局；阿里旗下有PP助手、豌豆莢、UC應(yīng)用商店和淘寶手機(jī)助手等；騰訊旗下有應(yīng)用寶；360旗下有360手機(jī)助手……
發(fā)展多年 ， 第三方應(yīng)用商店已經(jīng)有了成熟的盈利模式 。
據(jù)張鈺涓觀察 ， 目前第三方應(yīng)用商店的盈利方式主要有廣告和聯(lián)運(yùn) 。其中 ， 廣告的位置主要是CPT（按時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)）硬廣、營(yíng)銷活動(dòng)及CPD（按天收費(fèi)）推廣等；聯(lián)運(yùn)是提供主流的位置給到回收能力好的產(chǎn)品（比如游戲）進(jìn)行推廣 ， 與CP（內(nèi)容提供商）進(jìn)行內(nèi)購(gòu)的分成 。
另外 ， 也有第三方商店會(huì)與廣告平臺(tái)合作 ， 推薦上架的應(yīng)用嵌入廣告進(jìn)行變現(xiàn) ， 從而獲得一些廣告的分成 。
二、“獨(dú)裁”者
如今 ， 屬于第三方應(yīng)用商店的時(shí)代正在過去 。
隨著手機(jī)操作系統(tǒng)愈發(fā)完善、預(yù)裝軟件增多、云備份讓存儲(chǔ)數(shù)據(jù)變得便利、軟件正版化推進(jìn)、用戶版權(quán)意識(shí)覺醒、軟件售價(jià)下降……用戶習(xí)慣正在悄然改變 ， 他們對(duì)手機(jī)刷機(jī)、“越獄”的需求也變得越來越小 。
除了用戶注意力的轉(zhuǎn)移 ， 第三方應(yīng)用商店還存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問題 ， 并受到外部競(jìng)爭(zhēng)者——手機(jī)廠商自帶應(yīng)用商店的沖擊 。
在iOS端 ， 蘋果自帶的App Store處于壟斷地位 。在安卓端 ， 華米OV等各大手機(jī)廠商同樣有自己的應(yīng)用商店 ， 并對(duì)第三方應(yīng)用商店進(jìn)行屏蔽 。
在釘科技評(píng)論員郭建輝看來 ， 手機(jī)廠商的應(yīng)用商店購(gòu)機(jī)自帶 ， 無需安裝 ， 使用方便 ， 高效對(duì)接用戶 。在體驗(yàn)上 ， 第三方應(yīng)用商店愈發(fā)沒有實(shí)際的過人之處 ， 手機(jī)應(yīng)用商店卻一直在強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì) ， 擴(kuò)充資源數(shù)量以及限制第三方商店權(quán)限 。
張鈺涓也持有相同看法 ， “手機(jī)廠商通過功能調(diào)整 ， 如限制用戶通過第三方渠道安裝應(yīng)用 ， 導(dǎo)致第三方應(yīng)用商店能拿到的流量越來越少 。同時(shí) ， 手機(jī)功能的不斷完善優(yōu)化 ， 也使得第三方應(yīng)用商店原本提供的輔助功能變得雞肋 ?！?br /> 從艾媒咨詢《2018-2019中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商店市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》來看 ， 應(yīng)用商店已經(jīng)是巨頭們的天下 ， 但手機(jī)廠商們的地位也不容忽視 。
2018年 ， 手機(jī)廠商應(yīng)用商店中 ， 蘋果位居第一梯度 ， 華米OV同屬第二梯度；第三方應(yīng)用商店中 ， 360手機(jī)助手、應(yīng)用寶占據(jù)第一梯度 ， 百度旗下百度手機(jī)助手、PP助手同處第二梯度 。
（圖 / 艾媒咨詢報(bào)告）
另外 ， 艾媒咨詢報(bào)告顯示 ， 2018年中國(guó)第三方移動(dòng)應(yīng)用商店活躍用戶達(dá)4.72億人 。
其中 ， 首選使用360手機(jī)助手的用戶占比40.3%；其次為應(yīng)用寶 ， 占比24.4%；百度手機(jī)助手以19.5%占據(jù)第3位；阿里應(yīng)用分發(fā)占據(jù)11.1% 。只有4.6%用戶選擇其他第三方應(yīng)用商店 。
（圖 / 艾媒咨詢報(bào)告）
當(dāng)前 ， 智能手機(jī)發(fā)展不過十多年 ， 市場(chǎng)卻已發(fā)生天翻地覆的變化 。依托智能手機(jī)生存的第三方應(yīng)用市場(chǎng) ， 也已幾經(jīng)迭代 ， 從百花齊放到巨頭當(dāng)?shù)?nbsp;， 格局劇變 。
三、離場(chǎng)者
然而 ， 曾占據(jù)市場(chǎng)前列的巨頭也開始收縮戰(zhàn)線 。
對(duì)于91助手、安卓市場(chǎng)、豌豆莢PC版及PP助手iOS版的下線 ， 業(yè)內(nèi)人士并不意外 。畢竟 ， 在它們之前 ， 已有很多曾叱咤一時(shí)的第三方應(yīng)用商店倒下 。

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