“第三方應(yīng)用商店是一個(gè)落后的產(chǎn)品形態(tài) ， ”郭鵬對(duì)“子彈財(cái)經(jīng)”直言 ， “第三方手機(jī)應(yīng)用商店不具備明顯的競(jìng)爭(zhēng)差異化 ， 用戶使用應(yīng)用商店的目的非常明確 ， ‘即下即走’ ， 不會(huì)有產(chǎn)品黏性 ?！?br /> 張鈺涓則認(rèn)為 ， 第三方應(yīng)用市場(chǎng)的誕生 ， 是源于早期安卓興起的用戶剛需 ， 但這類剛需終究會(huì)被手機(jī)廠商（硬核聯(lián)盟）盯上從而解決 ， 手機(jī)廠商拿著第一手用戶資源的優(yōu)勢(shì)以及硬件提供方的權(quán)威 ， 這是第三方應(yīng)用市場(chǎng)不可能解決的 。其次 ， 小程序與快應(yīng)用的興起 ， 對(duì)App的業(yè)態(tài)也有沖擊 。
“除非有更好的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì) ， 或者有強(qiáng)大的‘流量爸爸’進(jìn)行支撐 ， 比如應(yīng)用寶有騰訊支持 。否則 ， 被下線是大勢(shì)所趨 。”張鈺涓對(duì)“子彈財(cái)經(jīng)”透露 。
不過(guò) ， PP助手雖然下線了iOS版、PC版 ， 但仍然保留了Android版；豌豆莢下線了PC版 ， 移動(dòng)端也得以保留 ， 并未徹底與應(yīng)用市場(chǎng)切割干凈 。
（圖 / PP助手官網(wǎng)）
郭鵬直言：“受手機(jī)技術(shù)進(jìn)步、手機(jī)自帶商店和微信小程序的影響 ， PC版商店必然被淘汰 ?！?br /> 在張鈺涓看來(lái) ， 造成此差異的原因 ， 一是在于用戶通過(guò)手機(jī)軟件能非常方便地進(jìn)行應(yīng)用下載與手機(jī)管理 ， PC應(yīng)用場(chǎng)景越來(lái)越少；二是因?yàn)镻P助手iOS版、豌豆莢PC版同屬阿里 ， 而阿里已經(jīng)建立了自己強(qiáng)大的分發(fā)渠道 。
“Android版、移動(dòng)端的保留 ， 可能是為了下一步的轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備 ， 比如社區(qū) ， 或者提供除了分發(fā)外的其他服務(wù) ， 保留移動(dòng)端仍是保留了與用戶的聯(lián)系 ?！睆堚曚刚f(shuō) 。
“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō) ， 其實(shí)就是遵循成本效益選擇 ， 哪里有開發(fā)者與使用者 ， 就在哪里 ?！惫ㄝx對(duì)“子彈財(cái)經(jīng)”總結(jié)道 。
第三方應(yīng)用市場(chǎng)并非孤立發(fā)展 ， 它們的下線 ， 也會(huì)給廣告投放等帶來(lái)連鎖反應(yīng) 。
張鈺涓認(rèn)為 ， （第三方應(yīng)用商店的下架）使得應(yīng)用市場(chǎng)的管理更加集中、規(guī)范 。當(dāng)審核規(guī)則更規(guī)范 ， 某些產(chǎn)品的提交會(huì)受限 ， 但會(huì)提升市場(chǎng)內(nèi)優(yōu)質(zhì)應(yīng)用的占比 。此類限制也可能同時(shí)影響到應(yīng)用內(nèi)的廣告變現(xiàn) ， 為應(yīng)用提供廣告資源的第三方廣告平臺(tái)可能會(huì)受到挑戰(zhàn) 。
“另外 ， 廣告主會(huì)集中預(yù)算進(jìn)行主流市場(chǎng)位置上的競(jìng)價(jià)投放 。用戶的注意力收攏到主流市場(chǎng)會(huì)提升營(yíng)銷價(jià)值 ， 廣告主會(huì)通過(guò)CPD（按下載收費(fèi)）、ASO（應(yīng)用商店優(yōu)化）的投放方式來(lái)優(yōu)化目標(biāo)產(chǎn)品在應(yīng)用市場(chǎng)的排名 ， 從而吸引更多用戶進(jìn)行下載 ?！睆堚曚傅?。
四、堅(jiān)守者
在這個(gè)市場(chǎng)中 ， 有人離場(chǎng) ， 就有人在堅(jiān)守 。在“BAT3”（百度、阿里、騰訊、360）等巨頭之外 ， 第三方應(yīng)用商店市場(chǎng)內(nèi) ， 仍有中小型玩家堅(jiān)守 。而這些得以留存的第三方應(yīng)用商店們 ， 也各自有著生存之道 。
“愛酷游是通過(guò)網(wǎng)吧用戶充電的高頻場(chǎng)景把App從電腦端推送到用戶手機(jī)端 ， 由于取得用戶的授權(quán)同意 ， 可以最大程度抵消自帶應(yīng)用商店的技術(shù)屏蔽和惡意競(jìng)爭(zhēng) ?！惫i對(duì)“子彈財(cái)經(jīng)”說(shuō) 。
“愛酷游應(yīng)用商店服務(wù)的用戶是網(wǎng)吧用戶 ， 這一群體主要是‘90后’大學(xué)生群體 ， 對(duì)應(yīng)用的新鮮度和流行度非常敏感 。由于大學(xué)生用戶喜歡打游戲、看視頻和電商購(gòu)物 ， 愛酷游對(duì)接這些品類的廣告主獲取巨大收益 ?！惫i告訴“子彈財(cái)經(jīng)” ， 愛酷游獲取應(yīng)用商店用戶的成本在0.3元 ， 每個(gè)用戶每年可以貢獻(xiàn)超過(guò)2元 ， 收入年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)50% 。

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