文章插圖
1、小程序和H5
1.“老板”不一樣，H5是由W3C做的一個(gè)開放標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，微信小程序是騰訊自己的封閉規(guī)范 。
2.運(yùn)行環(huán)境不一樣，H5的是開放的，可以運(yùn)行在任何符合H5標(biāo)準(zhǔn)的容器（瀏覽器等）內(nèi)，微信小程序相對來說是封閉的，只能在微信運(yùn)行（目前是這樣），但是未來應(yīng)該會越來越開放 。
3.開發(fā)方式不一樣，H5作為一個(gè)網(wǎng)頁，所有網(wǎng)頁開發(fā)技術(shù)都可以應(yīng)用在H5開發(fā)上，微信小程序必須符合微信制定的規(guī)范 。從實(shí)際開發(fā)體驗(yàn)看，做一個(gè)微信小程序更像是做了一個(gè)APP，但是不需要這么強(qiáng)的區(qū)做適配 。
4.獲取到的權(quán)限不一樣，H5作為一個(gè)網(wǎng)頁，被封閉在瀏覽器這個(gè)沙箱里 。但是微信可以賦予微信小程序更多特殊權(quán)限，比如錄音，視頻，羅盤，掃一掃，模板消息，客服消息，分享等，這些都是和微信無縫銜接的 。在微信里，微信小程序毫無疑問要比H5的體驗(yàn)好很多，除了不能支持長按識別二維碼外 。
2、小程序和APP
1.小程序是微信自身“平臺級應(yīng)用”屬性的進(jìn)一步升級與完善，也是微信進(jìn)一步的開放，在調(diào)動開發(fā)者的同時(shí)能提升用戶活躍度，集中更多功能形成更加完整豐富的生態(tài)環(huán)境 。APP作為一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用，本身是比較重的，它能脫離封閉空間，滿足用戶個(gè)性化需求，具有獨(dú)立的交易和營銷價(jià)值 。
2.微信小程序是web app，是基于網(wǎng)絡(luò)平臺的應(yīng)用，它不需要在設(shè)備上下載安裝，比如現(xiàn)有微信里的滴滴打車，而APP是專門針對某一類移動設(shè)備產(chǎn)生的，它們都是被直接安裝到手機(jī)設(shè)備里，屬于獨(dú)立的應(yīng)用，從推廣成本來說，微信小程序的推廣成本和公眾號類似，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于APP的推廣成本 。
3.從技術(shù)上說，微信小程序就是微信支持的一種第三方插件，微信向這種第三方插件開放了更多的功能接口，從豐富的界面控制到多種框架，特別合適提供了更多的對移動設(shè)備的訪問能力 。
3、小程序和公眾號
公眾號本質(zhì)上是媒體，小程序本質(zhì)上是應(yīng)用 。公眾號發(fā)展到今日，其運(yùn)營模式和規(guī)則想必大家已經(jīng)很熟悉，我們可以在公眾號上生產(chǎn)源源不斷的內(nèi)容，但是如果想要與用戶有更多的互動和交流，那么開發(fā)小程序就是非常合適的選擇 。就目前來說，小程序和公眾號的關(guān)聯(lián)是非常緊密的，公眾號的介紹頁面、公眾號的菜單、公眾號圖文的卡片和鏈接……也就是說，只要你將小程序開發(fā)出來，那么就可以將它放到公眾號的各個(gè)角落里 。別總說小程序這不行那不行的，小程序本來就不是一個(gè)獨(dú)立的工具，指望它自己產(chǎn)生流量是不現(xiàn)實(shí)的 。但你可以干脆就把小程序當(dāng)作公眾號的附加能力，把傳播的事情交給公眾號，讓小程序提供內(nèi)容之外的功能 。比如一個(gè)做電影影評的公眾號，是不是需要用小程序整合一些電影資源或者收集用戶的觀影喜好？一個(gè)做時(shí)尚穿搭的公眾號，是不是需要用小程序整合衣服搭配的技巧或者展示用戶的投稿照片？用公眾號處理這些事情會比較復(fù)雜，但是用小程序會容易很多 。
1.定位不同（公眾號服務(wù)于營銷與信息傳遞，小程序面向產(chǎn)品與服務(wù)），公眾號主要用于信息的傳遞實(shí)現(xiàn)人與信息的連接，借助H5能夠?qū)崿F(xiàn)簡單的交互，主要以營銷和信息傳遞為主簡單的服務(wù)為輔，而小程序從功能上與公眾號有嚴(yán)格區(qū)分（不支持關(guān)注、消息推送等營銷手段），一方面使得產(chǎn)品與服務(wù)不至于淹沒在公眾號營銷信息中，另一方支持公眾號、朋友圈、群與小程序之間的互動與導(dǎo)流，使得開發(fā)者專心做產(chǎn)品與服務(wù)，從而為微信帶來大量長尾服務(wù)疊加微信自身重度服務(wù)打造從社交到信息連接再到服務(wù)的生態(tài)圈 。
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