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「愛美不僅是種需求還是一種信仰，人類有一種愛美的本性 ?！?br /> 羅曼·羅蘭的話或許足以詮釋「美」的意義，這一由人性而發(fā)的需求其背后也自然蘊(yùn)含著巨大的機(jī)會和市場，而在這個(gè)市場當(dāng)中，美圖秀秀無疑是陪伴用戶最多和最久的那個(gè)產(chǎn)品。
在很多用戶眼里，美圖秀秀滿足了他們對于「變美」的一切想象，但他們更多對美圖秀秀的定義或許是一個(gè)幫助他們「變美」的工具。
美圖公司則希望改變很多人這種固有印象，于是美圖秀秀迎來了被美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻形容為「十年以來的最大改變」的一次改版——美圖秀秀在其最新版本中，將社區(qū)放在了首頁，用戶不再需要點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)，而為了照顧用戶原有的使用習(xí)慣，其工具模塊也依然被保留在了首頁的上半部分。
對于一個(gè)月活躍用戶超過1.16億的產(chǎn)品而言，美圖秀秀這一次改變的不僅僅是UI界面的設(shè)計(jì)，而改版背后所隱含的東西顯然更多。
第一層：全面轉(zhuǎn)型社交平臺的美圖秀秀
美圖秀秀的改版并不是突然的心血來潮，而是基于用戶習(xí)慣和需求的一種應(yīng)對，早在今年5月初，在對美圖秀秀的品牌 logo 進(jìn)行改版時(shí)，美圖公司就同時(shí)宣布了一個(gè)重要的改變——將開啟美圖秀秀社交圈功能的公測。
美圖社交圈的目標(biāo)是要打造一個(gè)高品質(zhì)的圖片社區(qū)，讓每一個(gè)用戶可以通過圖片的形式發(fā)現(xiàn)、分享和交流「美」的一切。從幫助人「變美」的工具，到圍繞「美」的社交，美圖秀秀的這一戰(zhàn)略性改變不可謂不大。
但也正如吳欣鴻看到的那樣，「用戶的心智正在逐步建立，越來越多人知道了美圖秀秀不僅僅是修圖工具，還知道美圖秀秀是一個(gè)社交平臺」，這一點(diǎn)從他在全員信中給出的運(yùn)營數(shù)據(jù)中就不難看出，「運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)的核心用戶平均每天社交內(nèi)容瀏覽時(shí)間 20分鐘，圖片/視頻瀏覽50張，刷新信息流13次 ?！?br /> 這種用戶層面旺盛的需求是美圖公司推動美圖秀秀轉(zhuǎn)型的最根本動力，因?yàn)槊缊D一直以來做的事情都是圍繞「美」這個(gè)需求，為用戶提供所有他們想要的東西。
因此從確立“美和社交”的新戰(zhàn)略，將美圖秀秀與美拍納入社交事業(yè)群開始，美圖就計(jì)劃將美圖秀秀這款全民應(yīng)用all in 社交，而這一次的改版則是一次大規(guī)模公開層面的呈現(xiàn) 。
第二層：美圖秀秀為什么要轉(zhuǎn)型？
對于一個(gè)產(chǎn)品而言，真正的轉(zhuǎn)型是未雨綢繆，而非臨淵羨魚。美圖秀秀的轉(zhuǎn)型也是同樣的道理，與其說是轉(zhuǎn)型，美圖秀秀的這一次全面All in 社交更像是一次順勢而為。正如雷軍總結(jié)的那樣，「順勢而為也許比勤奮更重要」。
從美圖秀秀推出之初，美圖的定位就不僅僅是工具，而是以美為主體的內(nèi)容生產(chǎn)-分發(fā)-消費(fèi)-互動，美圖秀秀最初先做的是關(guān)于美的內(nèi)容的生產(chǎn)工具，但在此之后一直也在嘗試和引導(dǎo)用戶進(jìn)行內(nèi)容的分發(fā)、消費(fèi)、互動，而這些則是構(gòu)建一個(gè)社區(qū)的基本。
可以說工具只是滿足了用戶最基本層面創(chuàng)作內(nèi)容的需求，但用戶對于美的追求是一種處于本性的喜愛，因此也往往愿意將之分享與傳播，這也是美圖秀秀希望能夠構(gòu)建的整個(gè)閉環(huán) 。讓美圖秀秀不再是一個(gè)用完就走的產(chǎn)品，而是將用戶關(guān)于美的的內(nèi)容生產(chǎn)-分發(fā)-消費(fèi)-互動都留在美圖秀秀內(nèi) 。
隨著用戶對工具屬性需求的減弱，對內(nèi)容分享、消費(fèi)、互動屬性需求的增強(qiáng)，美圖秀秀的社交化轉(zhuǎn)型也就成了一次順勢而為，是在經(jīng)歷一個(gè)月左右灰度測試的鋪墊和過渡，否則迎來的就不會是用戶對新版的產(chǎn)品的適應(yīng)和喜愛。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時(shí)就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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