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“用包裝設(shè)計(jì)打造一個(gè)爆款不難，難的是品牌愿景的構(gòu)建，和做到對(duì)用戶真正的感同身受 ?！?br /> 文：panpan
來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
如今 ，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)從扁平的選顏色、選logo、選排版，到立體多維的，無形地穿插在——進(jìn)入消費(fèi)者視線到購買——到食用完畢選擇留存的全流程中，足夠讓消費(fèi)者在日常生活中增添驚喜和興奮的爆破點(diǎn)，也許今天的快樂就是買到了「xxx」，今日份幸福就是吃到了「xxx」 。它觸及消費(fèi)者最底層最敏感的追求和欲望 。
試著想象一下，當(dāng)你下午三點(diǎn)走進(jìn)公司樓下的便利店，看到款式各異的零食安安靜靜的「躺」在貨架上，是否會(huì)感到有幾秒的放松和治愈？如今的食品包裝無一不在爭(zhēng)奪消費(fèi)者的「關(guān)注份額」，讓我們不禁想問：都2021年了，Z世代和新消費(fèi)趨勢(shì)下的群體，究竟會(huì)為怎樣的包裝設(shè)計(jì)買單？
特定語境下的「氛圍感」：
有溫度的沉浸式包裝，我們?cè)跄懿粣郏?br /> 不單只是場(chǎng)景，消費(fèi)情緒的構(gòu)建往往產(chǎn)生于特定的氛圍 。氛圍的表達(dá)不只是環(huán)境，當(dāng)還原到抽象的行為感受邏輯上后，再描繪出以具體的語境來陳述 。
包裝設(shè)計(jì)和其它設(shè)計(jì)一樣，通過「講故事」的方式傳遞概念，用「意識(shí)」去推動(dòng)具體的消費(fèi)行為 。
當(dāng)產(chǎn)品被重新設(shè)定氛圍后，新鮮的水果并不只見于果園，可樂也可以比花更浪漫 。一句簡(jiǎn)單的文案也許就能破冰與消費(fèi)者之間陌生的關(guān)系 。創(chuàng)造特定語境下的氛圍感，我們都可以怎樣做？
喝完出現(xiàn)“小彩蛋”，一個(gè)小小的機(jī)關(guān)激發(fā)購買欲
2020年日本可爾必思推出三款夏日限定版包裝「青春物語」，飲用前瓶身上描繪了一位「放學(xué)后的高中生」，當(dāng)喝完整瓶后，將瓶身放在陽光下，就會(huì)出現(xiàn)另一個(gè)漫畫人物出現(xiàn)在海邊或?qū)Π?。通過引導(dǎo)購買者對(duì)喝完后出現(xiàn)的「小彩蛋」的期待，通過塑料瓶的透明瓶身隱藏的小小機(jī)關(guān)，滿足對(duì)青春戀愛的美好憧憬 。
圖片來源：可爾必思
有百變魔法的零食盒子，可愛的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)誰不愛？
格力高一直以來都是零食屆的「腦洞玩家」，旗下品牌「百力滋」更是玩法多樣 。今年4月，百力滋推出的「chill時(shí)刻」禮盒中采用全新口袋設(shè)計(jì)，每一個(gè)百力滋外盒背后設(shè)計(jì)了虛線開口，購買者只要沿虛線下壓開口，將小包裝紙袋斜向下插進(jìn)開口，就可以獲得一個(gè)「站立式口袋」，營造「一人輕松吃」場(chǎng)景 。
同時(shí)，禮盒還可作為零食儲(chǔ)物盒，側(cè)面拉開還有四格簡(jiǎn)筆小漫畫，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)十分可愛
圖片來源：格力高
愿望信使：傳統(tǒng)的折紙藝術(shù)既環(huán)保有趣，更承載了文化傳承的意義
為推介環(huán)保理念，雀巢旗下KitKat近兩年在日本地區(qū)推出限定版可折疊紙包裝 。2019年9月在日本當(dāng)?shù)匾詡鹘y(tǒng)折紙藝術(shù)Origami取代原本的塑料包裝袋，購買者可以根據(jù)包裝背面折紙指引，將包裝袋最終折疊成紙鶴形狀；
圖片來源：hk01
2019年11月，KitKat著眼于下一年的入學(xué)考試季節(jié)，從紙鶴轉(zhuǎn)變?yōu)橹С謱W(xué)生入學(xué)考試的御守（日語omamori，是日本最傳統(tǒng)的幸運(yùn)符之一，常見于日本寺廟和神社），御守可用于收納一小塊kitkat巧克力 。同時(shí)，每個(gè)kitkat獨(dú)立小包裝上采用寓意吉祥的紅白拼色，印有鼓勵(lì)學(xué)生考試的祝福語 。
圖片來源：KitKat
2020年5月，kitkat推出海鹽新口味，特別在官網(wǎng)上教大家用包裝紙剪開折成海洋動(dòng)物 。
圖片來源：KitKat
飲料瓶標(biāo)簽秒變拉花神器，一不小心，又讓我們心動(dòng)了
可口可樂在各大節(jié)日推出的節(jié)日限定包裝早已賺足眼球，在與眾多品牌聯(lián)名后，于2015年在英國推出了「bow bottles」把設(shè)計(jì)重心回歸于自身包裝 。在瓶身的塑料標(biāo)簽紙上做抽繩改動(dòng)，平平無奇的可樂瓶標(biāo)簽即可變身成為「可抽拉」拉花，作為圣誕節(jié)派對(duì)上的氛圍道具或是圣誕伴手禮都是讓人驚喜的小心思 。

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