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“這是什么呀??？”澡堂搓澡工劉一達喝下人生的第一口可樂，“止咳糖漿”般的怪味讓他一邊咧著嘴一邊打著嗝，皺著眉頭對請客的兄弟咆哮道。
電影《北京故事》中這一幕不知道你還有沒有印象？劉一達喝的是可口可樂，那是洋玩意。其實，這洋玩意早在民國時期就登陸中國了，不過后來又被請出去了。
可口可樂是個舶來品，它源于美國。1886年，佐治亞州的約翰·彭伯頓看到政府禁酒令這個商機，決定開發(fā)一款人見人愛的提神飲料來統(tǒng)領(lǐng)市場。
1886年5月8日，他將自己鼓搗出來的飲料兌入糖漿和水，再加入冰塊，入口一品感覺不錯，便讓助手如法炮制再來一杯。哪知道，助手不留神加入了蘇打水，彭伯頓喝罷，感覺妙極了，頓呼“要的就是這個味” 。
合伙人羅賓遜一喝，也是靈感爆發(fā)，便用這種糖漿中的主打成分古柯（Coca）的葉子和可拉（Kola）的果實來命名這款“神來之作”，為整齊劃一，將Kola的K改C，兩詞中間再加一橫，于是Coca-Cola橫空出世了。
1927年，上海街頭悄然出現(xiàn)了一款新飲料，名字又長又怪，叫什么“蝌蝌啃蠟” 。那甜中帶苦，開蓋冒氣，喝下去嗝氣的“中藥”引來的只有好奇，市場并不叫好。
第二年，上海灘報紙上出現(xiàn)了一則重金懸賞廣告。這款飲料拋出350英鎊征求中國名字。最終，上海教授蔣彝（江西九江人）以“可口可樂”這個響亮的名字力拔頭籌。
朗朗上口的中國名字有了，他們邀請當時熱得燙手的花旦阮玲玉合作，在大上海投入轟炸式廣告。一時間，滬上紳士名媛爭相品嘗，可口可樂在上海灘一炮走紅。
到1948年，上海銷量超百萬標箱，為可口可樂海外市場城市之最。
1949年，新中國成立，美國大使館撤離，冒著資本主義氣泡的可口可樂被請出了中國。此后30年內(nèi)，可口可樂在大陸市場上絕跡，國產(chǎn)可樂的春天來了。
1953年，青島的“嶗山可樂”誕生，這是中國國內(nèi)第一瓶碳酸飲料。獨特的配方和口感，讓這款口味最不像可樂的可樂在相當長的時間里風靡國內(nèi)市場，供不應求，連獲省優(yōu)、部優(yōu)的稱號。
“嶗山”的幸福生活持續(xù)了幾十年，也招來了不少后來人。
1979年，我國大陸首次出現(xiàn)電視商業(yè)廣告，第一個吃螃蟹就是上海正廣和汽水廠的“幸福可樂” ?！扒逅煽冢曳继嵘瘛钡膹V告語留在現(xiàn)代廣告史上，易拉罐、塑料瓶裝的幸?？蓸泛芙咏煽诳蓸肺兜溃粫r間成為最受歡迎飲料。
1981年，山城重慶，“天府可樂”品牌面世。這是一匹黑馬，一出場就贏得了市場青睞，甚至被當?shù)厝水敵闪酥胃忻暗拿钏帲B續(xù)8年占有中國飲料市場75%份額。1985年，她還躋身為國宴飲料。
此時，海外的可口可樂卷土重來，百事可樂也漂洋過來到開放后的中國，飲料市場硝煙頓起。
1998年，可口、百事兩個洋教士近乎統(tǒng)領(lǐng)了當時的可樂市場，兩個不服氣的南方青年沖進了可樂戰(zhàn)場，廣東的“汾煌”、杭州的“非?！背蔀榭蓸肥袌龅男律鷥?。
“非?！笨蓸方柚阁w娃娃哈的現(xiàn)成銷售網(wǎng)，避開鋒芒，在廣闊農(nóng)村建立根據(jù)地，弄得風生水起；“汾煌”可樂揮金如土，狂砸廣告，光1999年一年就投入了1.5億廣告費用，比可口可樂還多6%，這股瘋勁也為其帶來了不錯的成績。
一段時間內(nèi)，可樂類飲料市場變成了可口可樂、百事可樂兩個巨人和汾煌可樂、非?？蓸?、健力寶三個少年同臺共舞的景象。

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