對于APP開發(fā)團(tuán)隊(duì)來說 ， APP開發(fā)工作的完成只能說是入局市場的第一步 ， 產(chǎn)品的后續(xù)運(yùn)營推廣才是重中之重 。APP運(yùn)營其實(shí)就好比修仙世界成長的主角 ， 需要不斷地升自己的硬實(shí)力 ， 借助于一些天時(shí)地利獲取幫助 ， 在競爭中成長 ， 在磨難中蛻變 ， 說的更加殘酷一點(diǎn) ， 弱肉強(qiáng)食 ， 如果原地踏步的話 ， 就會(huì)被優(yōu)勝劣汰的法則擠出市場 。
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因此 ， 對于一個(gè)APP來說 ， 后續(xù)的運(yùn)營推廣策略 ， 能夠直接決定產(chǎn)品生死 。
那么 ， 一個(gè)好的運(yùn)營策略應(yīng)該包含什么內(nèi)容呢？
其實(shí)對于每一個(gè)運(yùn)營人來說 ， AAARR模型可以說是深入骨髓的記憶 ， AAARR分別對應(yīng)著產(chǎn)品生命周期的5個(gè)重要環(huán)節(jié) ， 分別是獲取用戶—高活躍度—升留存率—獲取收入—病毒式傳播 ， 其中高活躍度和升留存率這兩個(gè)環(huán)節(jié) ， 在運(yùn)營實(shí)操中會(huì)合并為留存運(yùn)營 ， 那么接下來 ， 賦能就從第一步出發(fā) ， 來給大家簡單聊聊如何獲取新用戶 。
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一、獲取新用戶
這是開發(fā)團(tuán)隊(duì)推廣運(yùn)營的第一步 ， 最好的衡量指標(biāo)就是新增用戶數(shù) 。對于APP來說 ， 用戶代表的就是流量 ， 而流量是APP商業(yè)價(jià)值最好的衡量標(biāo)準(zhǔn) ， 因此 ， 說用戶是APP的血液也不為過 ， 只有不斷獲取龐大的新用戶 ， 才能更好的開展后續(xù)的運(yùn)營及轉(zhuǎn)化工作 。
常見的拉新方法：
1. ASO：在APP開發(fā)前期 ， 開發(fā)團(tuán)隊(duì)就要對接各大應(yīng)用商店 ， 做好上架測試 ?？梢哉f ， 應(yīng)用商店的自然流量是APP第一批用戶的主要來源 ， 對于一些有價(jià)值與潛力的產(chǎn)品 ， 很多應(yīng)用商店也都會(huì)給與一定的幫助 。除此之外 ， 通過關(guān)鍵詞購買來優(yōu)化產(chǎn)品搜索排名 ， 以及產(chǎn)品首頁新品排行榜 ， 也能使APP在最短時(shí)間內(nèi)獲得大量曝光；
2. SEO：對于用戶來說 ， 搜索引擎也是非常重要的信息來源 。在APP早期階段 ， 通過SEO優(yōu)化以及關(guān)鍵詞實(shí)時(shí)競價(jià) ， 也能夠?yàn)樾律a(chǎn)品帶來足夠的曝光量；除此之外 ， 為了增加產(chǎn)品的權(quán)威性 ， 應(yīng)當(dāng)上線官網(wǎng)及注冊百科 ， 讓用戶在產(chǎn)生興趣時(shí) ， 可以通過這些官方認(rèn)證打消一些疑慮；
3. 建立新媒體矩陣：對于產(chǎn)品來說 ， 微信公眾號、知乎、微博以及今日頭條這些新媒體平臺(tái) ， 可以說是產(chǎn)品與用戶進(jìn)行信息傳遞非常重要的輸出口 ， 通過輸出一些專業(yè)的有價(jià)值的內(nèi)容 ， 能夠建立產(chǎn)品專業(yè)形象 ， 對于吸引用戶下載非常有效；
4. 投放廣告：為了在最短時(shí)間起量 ， 可以在市場上同質(zhì)化產(chǎn)品內(nèi)投放廣告來進(jìn)行推廣宣傳 ， 這樣最大的好處就是 ， 不需要自己再去分析有效受眾特征 ， 以及哪些產(chǎn)品具有的有效受眾數(shù)較多 。因?yàn)橥|(zhì)化產(chǎn)品的用戶特征重疊 ， 從這些平臺(tái)流入的用戶很容易留存下來；
5. 活動(dòng)推廣：對于用戶來說 ， 一些有創(chuàng)意的活動(dòng)內(nèi)容 ， 再嵌入一些有趣的互動(dòng)方式 ， 對于吸引用戶注意力有奇效 ， 與用戶拉近距離的同時(shí)也能完成拉新任務(wù) 。
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時(shí)就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
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