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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，用戶從對(duì)電腦的依賴轉(zhuǎn)向智能手機(jī) 。8月，芒果TV手機(jī)APP安裝激活量達(dá)3.37億，從1億到2億再到3.37億，更加青睞于智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備的年輕芒果粉拉升芒果TV手機(jī)APP安裝激活量加速增長(zhǎng) ，移動(dòng)用戶的增長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)第一娛樂營(yíng)銷平臺(tái)芒果TV增添了重磅砝碼，成為日化、食品、汽車、游戲、醫(yī)藥等行業(yè)品牌爭(zhēng)相競(jìng)投的品牌營(yíng)銷高地。
移動(dòng)視頻新時(shí)代芒果TV加速度增長(zhǎng)
隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民尤其是移動(dòng)網(wǎng)民的快速增加，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)視頻新時(shí)代。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至 2016 年 6 月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.56 億，較 2015 年底增加 3656 萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2015年底的90.1%提升至92.5% ，手機(jī)在上網(wǎng)設(shè)備中占據(jù)主導(dǎo)地位。同時(shí) ，僅通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到 1.73 億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的 24.5% 。從移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模來看， 2016年上半年，中國(guó)移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)82.6億元人民幣，與2015年上半年相比增長(zhǎng)了87.3% 。
移動(dòng)視頻市場(chǎng)紅火，內(nèi)容為王的芒果TV手機(jī)APP安裝激活量呈現(xiàn)出加速增長(zhǎng)的趨勢(shì) 。2014年9月，芒果TVAPP在APPSTORE上線；僅僅2、3個(gè)月時(shí)間，芒果TV移動(dòng)端業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，移動(dòng)端流量超過PC端流量；2015年1月，芒果TVAPP在APPSTORE娛樂和免費(fèi)雙榜中均排名第一；2015年7月，芒果TV手機(jī)APP安裝激活量突破1億；一年之后2016年8月突破3.37億，用戶量增速最快體現(xiàn)出芒果TV旺盛生命力。
內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng)超高黏性營(yíng)銷可期
自芒果TV獨(dú)播戰(zhàn)略啟動(dòng)以來，芒果TV移動(dòng)端用戶規(guī)模與使用時(shí)長(zhǎng)處于不斷增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) ，多屏融合的戰(zhàn)略進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾廣度，增強(qiáng)了用戶黏性。2016年芒果TVAPP受眾規(guī)模進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，用戶使用粘性增長(zhǎng)顯著，說明視頻內(nèi)容對(duì)用戶產(chǎn)生較大吸引力，持續(xù)驅(qū)動(dòng)APP安裝激活量增長(zhǎng) 。
從全網(wǎng)熱門綜藝節(jié)目來看，芒果TV內(nèi)容優(yōu)勢(shì)明顯。艾瑞IVT6月數(shù)據(jù)顯示，芒果TV綜藝總有效播放時(shí)長(zhǎng)（萬小時(shí)）、日均有效播放時(shí)長(zhǎng)（萬小時(shí)）、人均有效播放時(shí)長(zhǎng)（分鐘）、人均單次有效播放時(shí)長(zhǎng)等體現(xiàn)用戶黏度、用戶含金量的核心指標(biāo)上占據(jù)優(yōu)勢(shì) ，持續(xù)遙遙領(lǐng)先。其中，芒果TV《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》、《全員加速中2》、《我想和你唱》綜藝大IP內(nèi)容在月度視頻播放覆蓋人數(shù)（萬人）TOP10中獨(dú)占四席，領(lǐng)跑綜藝全屏新時(shí)代；同時(shí)電視劇頻道周覆蓋人數(shù)整體上漲，從5月23日至6月12日，周覆蓋人數(shù)一路攀升，上漲幅度分別為74%、23%、8% ，全面開啟芒果TV新霸屏?xí)r代。進(jìn)入暑期以來，芒果TV在原有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，更加專注搭建內(nèi)容矩陣，電視劇、綜藝、自制內(nèi)容全陣營(yíng)覆蓋，滿足不同受眾的多元化需求。電視劇集有精品自制《半妖傾城》，也有青春大劇《旋風(fēng)少女2》《神犬小七2》、玄幻大劇《幻城》、《青云志》等。
內(nèi)容決定用戶，用戶決定廣告。以內(nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力的芒果TV驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng) ，而高活躍度高粘度的移動(dòng)端用戶屬性，則為品牌廣告營(yíng)銷傳播提供了廣泛的傳播空間。QuestMobile6月數(shù)據(jù)顯示，芒果TV2016年6月主要在線視頻APP月活躍人數(shù)達(dá)到5823萬，位列前五；芒果TV月活躍同比增速位列行業(yè)第一，同比增長(zhǎng)率高達(dá)148.10% 。易觀智庫(kù)6月數(shù)據(jù)顯示，從用戶黏性來看，在線視頻APP啟動(dòng)整體放緩的大背景下，芒果TVAPP啟動(dòng)次數(shù)及Q2安卓端視頻APP活躍滲透率位居行業(yè)前列，并成為唯一一家啟動(dòng)次數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)的在線視頻APP 。

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