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文|AI財經社 金斐
編輯|楊潔
日前，“中國超2億人單身”的話題登上了熱搜 。根據民政部數(shù)據顯示，早在2018年，中國的單身人口已達2.4億，其中有超過7700萬人是獨居狀態(tài) 。這群“單身貴族”中，從2012-2019年追蹤數(shù)據看，有七成是未婚人士 。
圍繞著這超過2億的消費群體，“單身經濟”也日趨火熱 。帶火了“一人餐”、“一人游”的單身貴族們，到底有多舍得花錢？同時，單身經濟盛行下，婚姻還是必需品嗎？
越是單身，越舍得花錢？
“單身經濟”的說法最早由經濟學家麥卡錫在2001年提出，當時他在《經濟學人》雜志上首次提出了“單身女子經濟”的概念，提到美國的單身女性已經成為置業(yè)群體中增長最快的一部分，比例僅次于已婚人士，并認為這部分人群是廣告業(yè)、出版業(yè)、娛樂業(yè)和媒體業(yè)產品及服務的生產者、消費者 。她們單身且收入不菲，她們也更具有消費沖動，是一種全新的經濟形態(tài) 。
時至今日，“單身經濟”的群體已經擴大，并不僅限于女性 。但是，獨立、擁有較強的消費傾向和激情，卻并不因此而改變 。
沒有伴侶和家庭的牽絆，單身群體只為“滿足自我”的消費熱情更易被點燃 。
國金消費研究中心曾在2017年的一份報告中提出，基于收入水平，大部分一線城市的單身青年月度可支配收入在8000-15000元；從新一線城市往下，大部分單身青年的月度可支配收入為2000-5000元 。而在一線、新一線和二線城市，大約40%的單身年輕人，都處于“月光族”狀態(tài) 。
有說法認為，單身人群，一般更注重生活質量、崇尚高消費生活 。單身貴族們沒有家庭負擔，且主要集中在白領和中產人群中，他們除了具備物質上的消費能力，也更樂于進行升級生活品質、進行自我追求的消費方面 。
單身群體的擴大，也帶來了無限的商機 。打著“單身牌”的產品和服務日益增多 。單身青年公寓為單身人士提供了更加便利的居住服務，外賣也減輕了一個人就餐的壓力 。針對單身人士設計的小而美的小家電層出不窮，甚至一些強調生活保障、風險防范概念的商業(yè)保險以及教育、養(yǎng)老為核心的理財險種等，都紅著眼盯緊了單身人群 。
以前的“孤獨消費”曾經評出過等級，一個人吃火鍋、一個人旅行、一個人唱歌、一個人看電影等都百思特網上榜過“孤獨感”前列 。但是現(xiàn)在，針對單身人士的“一人食”，包括一人食烤肉、一人食火鍋等都應運而生，并遍地開花；一個人唱歌的迷你KTV也隨處可見；有影院為單身人士設置了隔離的“單身座位”以讓他們更舒適；也有運動、娛樂場館專門推出的單人服務項目 。根據天眼查信息，2020年，全國范圍內“一人食”相關企業(yè)新增注冊79家，年增速達82.29% 。
單身年輕人的消費能力有多大？“得單身者得天下”，似乎成為了消費領域的新風向 。根據天貓的“2019-2020國民味道”數(shù)據報告，2019年“一人食”的商品銷量在天貓同比上漲了30%；自熱火鍋等新式方便速食在天貓增長超過50%、半成品菜同比增長高達111% 。其中，新銳品牌自嗨鍋銷售額突飛猛漲了超過200% 。
同時，無論是青年公寓，還是游戲、視頻、在線音樂、在線閱讀、二次元經濟等文娛消費，都成為單身群體們的消閑寄托 。
從事設計工作的“北漂”安盈就鐘愛購置小家電，榨汁機、小烤箱、電餅鐺、迷你養(yǎng)生杯等，家里應有盡有 ?！斑@些小家電看似種類多，其實我都經過了長期深思熟慮，不會隨意添置 。買它們不是因為價格問題，是我覺得，自己即使單身、租房，但也要有生活品質，要給自己幸福感，所以就全買了 ?！彼f 。這些產品日常使用率很高，安盈覺得很值得 。
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