用戶分享完成的頁面也是一個(gè)非常非常好的時(shí)機(jī)，因?yàn)檫@個(gè)動(dòng)作代表用戶結(jié)束了上一部分的流程，所以這時(shí)候展示和彈出插屏廣告效果比較好 。另外游戲類的關(guān)卡結(jié)束、用戶暫停，都是設(shè)置插屏廣告的好時(shí)機(jī) 。
見實(shí)：有沒有哪些時(shí)機(jī)明顯不適合做插屏廣告？
喻儼：總的原則是盡可能減少插屏廣告對(duì)用戶帶來的意外感，這個(gè)很重要，比如你在首頁直接彈出廣告，好像直接把廣告彈到別人眼睛上，效果不會(huì)很好 。
用戶可以從很多入口進(jìn)來訪問小程序，第一個(gè)打開的頁面，不管是首頁、活動(dòng)詳情頁還是個(gè)人中心，在這個(gè)頁面最好不要展示插屏廣告 。之前我們做過實(shí)驗(yàn)，在這些落地頁面做插屏廣告，用戶退出率會(huì)大大增加 。
第二個(gè)不推薦的時(shí)機(jī)是當(dāng)用戶在一個(gè)完整的操作過程當(dāng)中插入插屏廣告，比如活動(dòng)報(bào)名、簽到打卡 。哪怕這個(gè)操作時(shí)間再長，也不推薦做展示 。
見實(shí)：那工具類小程序的頁面訪問時(shí)長可能就兩分鐘，沒那么多時(shí)機(jī)可以選擇怎么辦？
喻儼：其實(shí)還有一些辦法，給大家分享一下 。第一個(gè)是路徑拓展，盡可能延展用戶的路徑，讓他訪問更多的頁面，只有頁面訪問多了引導(dǎo)他去切換tab，才可以找到更多合適的時(shí)機(jī)點(diǎn)插入插屏廣告 。
舉了例子，我們之前底部導(dǎo)航就是簡單放了一些圖標(biāo)，數(shù)據(jù)顯示很多用戶只訪問首頁，后面幾個(gè)的點(diǎn)擊率都小于5% 。后來，我們把底部導(dǎo)航做成仿原生效果，線條加粗，并且用小紅點(diǎn)引導(dǎo) 。改版后用戶的訪問時(shí)長提升了一到兩倍，從而也幫助我們找到更多的點(diǎn)去做商業(yè)化變現(xiàn) 。
第二個(gè)是內(nèi)容類或者有運(yùn)營場景類的小程序延長路徑的方法 。比如大家來參加活動(dòng)報(bào)名，用戶打開活動(dòng)詳情頁面，填完信息報(bào)名成功之后，就直接返回 。其實(shí)我們可以在他點(diǎn)擊鏈接的時(shí)候，先打開有運(yùn)營位置的一個(gè)首頁或者推薦流的頁面，然后再打開活動(dòng)頁面 。這樣好處就是用戶完成這個(gè)動(dòng)作，不用直接返回或者退出，會(huì)看到并進(jìn)入推薦的首頁 。
大家可以看一下拼多多，他們就是這么做的，建議大家也嘗試一下 。有一點(diǎn)要注意，這個(gè)方法適用于有首頁、發(fā)現(xiàn)、推薦等運(yùn)營類的小程序，不然強(qiáng)制跳到一個(gè)不相關(guān)的頁面，肯定不合適 。
第三個(gè)方法是把自有運(yùn)營活動(dòng)作為插屏位置的一個(gè)合理補(bǔ)充 。如果給同一個(gè)用戶反復(fù)彈某個(gè)廣告，點(diǎn)擊率會(huì)明顯下降，所以我們其實(shí)很克制 。有時(shí)候用戶的確是在暫停的時(shí)間點(diǎn)，但是不展示插屏廣告 。我們會(huì)模仿插屏廣告的大小去做運(yùn)營位，在自有保底的運(yùn)營位彈出來，也是為了拉長用戶的訪問路徑，同時(shí)利用這個(gè)很好的時(shí)機(jī)點(diǎn) 。
見實(shí)：激勵(lì)式廣告也是要找對(duì)時(shí)機(jī)點(diǎn)嗎？
喻儼：激勵(lì)式廣告更偏于選擇合適的刺激點(diǎn)，從用戶角度看，他在點(diǎn)擊廣告之前，有一個(gè)心理預(yù)期，需要知道自己可以得到什么東西 。用戶心里會(huì)衡量這份收益和投入15秒時(shí)間看廣告是否值得，這是很重要的一點(diǎn) 。
在小程序內(nèi)搭建積分體系，其實(shí)是給用戶設(shè)計(jì)了一個(gè)賺積分、消耗積分的成長路徑，例如積分兌換會(huì)成為一種驅(qū)動(dòng)力 。這時(shí)候你再去設(shè)計(jì)“看廣告金幣翻倍”等權(quán)益，用戶就更愿意點(diǎn)擊 。
見實(shí)：所以說，不同的廣告組件形式不一樣，做好的邏輯也不一樣 。
喻儼：對(duì)，Banner廣告是位置，插屏廣告是時(shí)機(jī)，激勵(lì)式廣告是用戶心理預(yù)期的把握 。
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2、積分體系：一舉多得的玩法
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見實(shí)：之前你講留存的時(shí)候，也建議大家去做積分體系，積分體系到底能帶來哪些幫助？

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