New balance，是被稱為“總統(tǒng)跑鞋”的一個老品牌了 。因為其工藝、面料在當(dāng)時走在了世界前列，所出產(chǎn)的產(chǎn)品既舒服又好看，受到了世界許多明星、名人，包括許多國家領(lǐng)導(dǎo)人在內(nèi)的喜愛 。
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但是New balance在國內(nèi)市場的經(jīng)歷，可謂是坎坷萬分，前后兩進宮 。雖然也算是國內(nèi)消費者印象里的一張熟面孔了，但是卻深受“李鬼”品牌的侵害 。
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我們都知道，New balance的中文名大家都習(xí)慣性叫“新百倫”，它的標(biāo)志就是一個英文字母“N” 。但是，在NB剛進入中國市場的時候，它的中文名叫“紐巴倫” 。
時至今日，新百倫和紐巴倫這兩個和NB有著千絲萬縷關(guān)系的中文名字，卻分別屬于兩家不同公司 。而且巧的是，它們都是鞋類品牌公司，產(chǎn)品上都有一個英文字母“N”，這是怎么回事呢？
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New balance和紐巴倫 在當(dāng)年NB第一次來國內(nèi)的時候，它的中文名叫“紐巴倫” 。然而當(dāng)時NB還沒有對這個名字進行注冊，當(dāng)它反應(yīng)過來的時候，突然發(fā)現(xiàn)“紐巴倫”已經(jīng)被人注冊掉了，而且注冊它的公司，正是自己在國內(nèi)的代理商 。
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代理商不僅注冊掉了紐巴倫，并且開始制作起自己的產(chǎn)品流水線 。憑借多年的代理代工經(jīng)驗，紐巴倫成功地在外形上做到了和NB非常相近的地步——只可惜只學(xué)到了樣子，沒學(xué)到精髓，紐巴倫在舒適度和功能性上，始終只能算是不入流的程度 。
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紐巴倫
私自擴大產(chǎn)量，生產(chǎn)了一大批近似NB但又不是NB的復(fù)古潮鞋、運動鞋，牟取了大量利益 。NB知道之后很憤怒，解除了這家公司的代理權(quán)，并且第一次退出國內(nèi)市場 。
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New balance
New balance和新百倫 多年之后，在2003年的一天，NB重新進入國內(nèi)市場，這一回它的名字叫“新百倫” 。
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但是NB真的是一個遲鈍的品牌，我嚴(yán)重懷疑它們國內(nèi)地區(qū)的運營團隊方針有問題 。好了傷疤忘了疼，有了上次的教訓(xùn)這一次居然還沒想到注冊中文名商標(biāo) 。好嘛，這回吃的教訓(xùn)更嚴(yán)重——被人告了侵權(quán)，結(jié)果賠了9800萬 。
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雖然現(xiàn)在大家還管NB叫新百倫，但實際上NB并沒有真正擁有一個中文名字 。連著兩次吃虧，也不知道地區(qū)負(fù)責(zé)人到底作何感想 。
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